受眾需求角度與廣播電視新聞采編的創(chuàng)新路徑

張駿

摘要：廣播電視新聞節(jié)目是面向社會群眾的，廣播電視新聞節(jié)目的觀眾就稱之為受眾，因而廣播電視新聞節(jié)目效果會直接體現(xiàn)在受眾觀看感受當中。廣播電視新聞具有引導(dǎo)社會輿論、思想的作用，傳播的新聞內(nèi)容需要保證正確的社會價值觀，并能讓觀眾接受，滿足觀眾觀看新聞的需求。而受眾需求的滿足與廣播電視新聞采編有直接關(guān)聯(lián)，因此文章對受眾需求角度與廣播電視新聞采編的創(chuàng)新路徑進行探究。

關(guān)鍵詞：受眾需求角度;廣播電視;新聞編輯;創(chuàng)新路徑

一、廣播電視新聞的受眾需求分析

1.廣播電視新聞內(nèi)容的豐富性。在當今社會的發(fā)展當中，信息和網(wǎng)絡(luò)充斥著人們的生活，人們面對的信息量是非常龐大的，而人們的發(fā)展需要信息的支持，廣播電視新聞節(jié)目需要保持內(nèi)容的豐富性，通過廣播電視新聞節(jié)目人們可以了解國家政治、政策改革信息，也可以了解社會發(fā)展各項活動情況，同時社會民生變化也是新聞的主體內(nèi)容，這些都是與人們的生活與發(fā)展息息相關(guān)的。在信息時代，廣播電視新聞節(jié)目只有不斷地豐富新聞內(nèi)容才能保證新聞節(jié)目持久不衰，才能讓觀眾保持觀看電視新聞的熱情。

2.廣播電視新聞時效性的提升。如今，在新聞媒體市場，人們獲取信息的途徑增多，新聞信息傳播的速度也非常快，但是在網(wǎng)絡(luò)當中很多信息內(nèi)容的真實性是無法保證的，廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容的真實性較強，而新聞節(jié)目播出的時效性會受到很多條件的限制，廣播電視新聞節(jié)目播出都有固定的時間，新聞節(jié)目制作也需要消耗時間。但是新聞受眾需要在第一時間了解新聞信息，對新聞時效性的要求是非常高的，在信息時代只有快速地掌握新聞資源才能先人一步占領(lǐng)優(yōu)勢，因而廣播電視新聞時效性的提升也是新聞受眾的重要需求。

3.廣播電視新聞形式需要創(chuàng)新。廣播電視新聞想要在萬花叢中脫穎而出，需要創(chuàng)新新聞形式。傳統(tǒng)的廣播電視新聞形式是單一的，觀眾長期觀看會產(chǎn)生厭倦期，就會造成受眾數(shù)量減少的情況，因而廣播電視新聞采編需要加入一些新穎的內(nèi)容，讓觀眾保持觀看新聞節(jié)目的新鮮感。

4.廣播電視新聞節(jié)目觀賞性的提升。廣播電視新聞發(fā)展至如今，新聞節(jié)目的質(zhì)量要求更加具有多元化的特點。受眾在觀看廣播電視新聞節(jié)目時也具有觀賞性的需求。對于電視新聞節(jié)目，新聞節(jié)目畫面效果要讓觀眾有舒適的感覺，畫面要清晰，節(jié)目要流暢，電視新聞采編人要衣著得體，語言表達清晰簡潔，這些都是提升新聞節(jié)目觀賞性的重要因素。而對于廣播新聞節(jié)目來說，保證觀賞性的關(guān)鍵因素就是音質(zhì)和播音員的口語表達，保證新聞播報音質(zhì)清晰無雜音，廣播新聞播報人員要說標準的普通話。因而廣播電視新聞節(jié)目需要保證畫面賞心悅目，播音標準、悅耳。

二、從受眾需求角度出發(fā)的廣播電視新聞采編創(chuàng)新路徑

1.廣播電視新聞采編內(nèi)容的創(chuàng)新。廣播電視新聞采編的內(nèi)容是新聞節(jié)目播報的主體，也是影響新聞節(jié)目效果的關(guān)鍵，對采編內(nèi)容的創(chuàng)新是非常必要的。首先，要提高廣播電視新聞采編內(nèi)容的涵蓋量，社會群體的需求各異，想要滿足所有受眾需求，需要增加新聞采編內(nèi)容種類，不僅要包含國家、社會、經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)容，也要涵蓋科技發(fā)展、娛樂等內(nèi)容，還要增加具有趣味性的新聞內(nèi)容。其次，在新聞采編的過程中要注意內(nèi)容的邏輯性，新聞觀眾的文化水平和思想層次是存在較大差異的，新聞采編內(nèi)容的表述和設(shè)計要保證所有的受眾都能夠理解，這樣受眾才有收看的興趣。最后，新聞采編內(nèi)容要環(huán)環(huán)相扣，新聞事件發(fā)展要緊密相連，激發(fā)受眾觀看的欲望，如果是連續(xù)性新聞，每個階段新聞連接要設(shè)有懸念，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，并讓觀眾獲取完整的信息。

2.電視廣播新聞采編形式的創(chuàng)新。單一形式的新聞采編形式會讓觀眾感覺乏味，要創(chuàng)新電視廣播新聞采編的形式，以往電視廣播新聞采編都需要到現(xiàn)場采訪錄制，回到廣播電視臺處理，然后再播放。如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如此發(fā)達，在采編的過程中可以直接將采訪的錄像和聲音傳輸至新聞播報大廳，采編人員與主持人可以實時連線通話，播報新聞情況。因而新聞采編可以采用現(xiàn)場直播的形式，在新聞發(fā)生的現(xiàn)場進行實時的播報，在新聞發(fā)生時就讓受眾了解新聞情況，而且這種沒有任何處理和剪輯的采編素材，會給觀眾更加真實的感受。

3.電視廣播新聞采編時效性的創(chuàng)新。時效性是指新聞事件的發(fā)生時間與在新聞中進行播報的時間差，時間差越小則時效性越強。所以提高新聞時效性的關(guān)鍵是對新聞事件的及時捕捉和提高新聞采編效率。在信息時代，專業(yè)的廣播電視采編記者已不再是唯一的新聞搜集者，社會大眾可以利用手中的數(shù)碼設(shè)備、通過網(wǎng)絡(luò)渠道參與到一手新聞材料的收集與傳播過程之中。新聞采編記者應(yīng)注重對這些新聞素材的關(guān)注，在有效甄別的基礎(chǔ)上進行搜集整理，提高新聞材料搜集效率和新聞采編效率。

4.電視廣播新聞采編觀賞性的創(chuàng)新。對于廣播電視新聞采編觀賞性的創(chuàng)新，一方面要利用技術(shù)手段對采訪視頻畫面效果進行優(yōu)化，保持畫面的清晰度，并且要使用能消除雜音的音頻錄制設(shè)備，采訪現(xiàn)場聲音比較嘈雜，要減少噪音干擾。另一方面，采訪人員要使用專業(yè)的普通話進行采訪，如果被采訪當事人說的是地方語言，要添加字幕讓觀眾理解被采訪者表達的含義，廣播新聞采編時被采訪人使用地方語言后，就需要采編人員進行簡要總結(jié)被采訪者的意思。

三、結(jié)論

近些年網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展，人們觀看新聞的方式更加多樣，廣播電視新聞采編從受眾需求角度實施創(chuàng)新路徑，對廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量提升和收視率提升有至關(guān)重要的作用，只有滿足受眾需求后，才能促進廣播電視的長期發(fā)展。