淺析企業如何在新媒體時代宣傳推廣

朱戈

摘 要：企業宣傳作為企業文化建設的一個重要組成部分，近年來越來越受到各企業的重視。隨著互聯網技術和智能技術的革新，新媒體逐漸擔負起企業宣傳的重要責任，新媒體以實時、快速、真實的宣傳報道形式，正越來越多地被企業采用，并成為企業宣傳的中堅力量，不斷將企業宣傳推向更加廣闊的領域。文章以筆者多年的工作經歷為依據，通過對新媒體概念、形式、作用等因素的分析，詳細闡述了新媒體在企業宣傳中的作用。并就新媒體如何以最佳的形式和內容在企業宣傳中發揮更加重要的作用提出建議與對策。

關鍵詞：新媒體；直播；企業宣傳；作用

科學技術的發展使互聯網技術日新月異。媒體宣傳作為企業文化建設的重要組成部分，越來越受到企業的重視。其作用也不僅僅局限于記錄，而是向更廣泛的社會領域展現企業最佳形象，并擔負著企業思想政治宣傳的重任。作為一名企業媒體人，經歷了企業宣傳由傳統方式向現代新媒體方式的轉變。而企業也通過自身的發展，將新媒體作為自身宣傳的強有力基石。以新媒體為著力點，努力強化思想宣傳工作的新方式，不斷開拓新方法，企業的宣傳工作正向著創新、進取的道路不斷邁進。

一、新媒體的發展

自2013年以來，我國的新媒體經歷了幾次大的發展。從單純的文字到圖片，再到編輯后的視頻，每一次發展都為新媒體注入不同的內涵。

近年來，新媒體作為企業的宣傳主陣營，通過精心的設計和新技術的運用，將傳統電視演播室與智能終端有機地結合起來，并在宣傳形式上實現與觀眾的互動。

互聯網技術的普及，使新媒體作用下的企業思想政治工作更加務實，極大地提高了企業干部員工對思想政治工作的認識，有利于企業全員思想的統一，有利于企業思想政治宣傳工作的良好開展。通過企業媒體中心、QQ群、微信群、微博、微信公眾號等平臺的建立，使企業管理層與員工之間的聯系更加密切，便于企業管理層及時了解員工訴求，及時解決員工迫切關心、關注的問題，解決員工的后顧之憂，為他們的踏實工作營造良好的氛圍。同時，進一步強化了思想政治工作的目的性。

新媒體的優勢如下：

1.畫面生動性增強

新媒體最大特點就是實現了聲音與畫面的完美結合。而且依托自身傳播速度快的特點，宣傳效果更加顯著。新媒體技術將線上線下完美統一起來，以直播的形式實現管理者與員工的有效互動。員工可以借此了解企業的長遠發展規劃，企業管理者也可以借此了解員工內心的真實想法，從而形成良好的溝通，并最終實現企業與員工內心的一致性，有利于下一步工作的開展。

2.宣傳力度和速度雙提升

新媒體實現了企業實時的宣傳，其速度較傳統媒體更加快捷，而且宣傳力度也更大。企業方針、政策的頒布實施，一改過去傳統媒體各個工序間排列、審核等的繁雜、拖沓，而是借助新媒體實現一鍵宣傳，從成本到時間，到效率上都比傳統媒體有大幅度的提升。新媒體的形式也被越來越多的企業所接受并運用到實際管理中。

3.宣傳形式更加靈活

（1）不受時間、空間限制

新媒體在信息、技術等的傳播過程中不受時間和空間的限制，只要具備媒體平臺，隨時隨地可以查閱和知曉信息。有利于員工第一時間接受到信息，減少反應時間，從而加速相關政策落地實施，極大地提高了勞動生產率。

（2）員工接受力增強

新媒體的出現，受到作為企業主力軍的多數青年員工的青睞。充分調動這一部分員工的積極性，是企業穩步、持續發展的前提。而新媒體的靈活方式也受到這部分員工的歡迎，因此，企業新媒體宣傳方式的出現，使得員工的接受力大大增強。

（3）增強互動性

新媒體與傳統媒體最大的不同就是新媒體可以實現企業管理者與員工的良好溝通，而在這一點上，傳統媒體是無法做到的。以新媒體平臺為媒介，實現企業管理者與員工的實時溝通與交流，便于管理者及時調整管理方向和措施，員工也更加容易理解企業的制度與發展方向。管理者可以通過平臺的溝通掌握員工的思想狀況，有助于思想宣傳工作的有的放矢。

二、新媒體在企業宣傳中的作用

新媒體的諸多優勢在企業宣傳中更多地呈現出來，其在企業宣傳中也發揮著越來越重要的作用。

1.展現企業良好的形象

以筆者十幾年的工作經歷來看，通過親身參與國際橋梁論壇、集團公司工作會、建局六十年晚會、企業文化知識競賽等大型活動真切地認識到企業蓬勃的發展態勢，通過深入現場，深入一線進行采訪拍攝，用鏡頭，記錄重大工程宏偉的建設歷程，描繪大橋建設者艱苦奮斗、勇于拼搏的群像，展現優秀人物愛崗敬業、無私奉獻的精神，塑造企業良好的形象。

2.加快企業文化建設

企業文化建設已成為現代企業管理的一個重要方面，以生動感人的節目傳輸，實現對企業成員的感召與凝聚，人性化的管理推動企業全員目標、價值、理念等的統一，將員工行為進一步規范，變為員工自身自覺的行為，為企業的長遠戰略發展奠定良好的基礎。

3.促進企業社會效益的形成

企業要走出去，離不開社會與大眾的認知與了解新媒體可以將企業更加直觀、形象、快速地展現于公眾面前，良好的平臺溝通，更有利于企業在發展過程中及時調整自己的策略與方向，與市場需求更為接近，更加符合社會的需求。

三、在企業宣傳中加強新媒體的途徑

新媒體在企業宣傳過程中要不斷發揮自身優勢，充分彰顯新媒體的魅力，將企業的宣傳以正確導向的形式突顯出來，從而將企業宣傳推向一個新的高度。新媒體在企業宣傳中的增強可以通過以下途徑來實現。

1.不斷拓展新媒體的應用范圍

雖然新媒體已被越來越多的企業運用，作為主要的宣傳形式，但在實際中，還是有不少企業仍在沿襲著傳統媒體的宣傳方式。應依據企業自身實際，最大程度上加大新媒體應用的范圍，通過廣泛的應用，使企業和社會適應這一形式，并建立良好的溝通通道，最終實現宣傳的目的。

然而需要注意的是，新媒體雖有傳播速度快的特點，但是在企業宣傳中也要制定相應的計劃，并嚴格按正確的輿論導向進行宣傳。不能盲目的對任何事都進行大肆宣傳。此外，在宣傳過程中還應注意各類新媒體的綜合利用。挖掘所有新媒體平臺的潛力，使它們彼此間做到優勢互補，做到資源的綜合利用，以此推動企業宣傳的順利進行。

2.多措并舉加大宣傳力度

加大新媒體在企業宣傳中的利用率，并不代表傳統媒體就被摒棄，一方面要強化企業對信息的甄選能力，另一方面要加強自身新媒體的建設。通過與時俱進的多種方式，順應時代潮流，及時將QQ、微信、微博各類網站等平臺利用起來，努力營造百花齊放的宣傳局面。這才是新媒體下企業宣傳本來就應具備的形式。

3.專業水平的不斷提高

新媒體所依托的技術較為先進，因此，要求專業人員負責操作。對此，企業要加大對相關人員的培訓力度，同時及時補充新進人員，建立一支高素質的企業宣傳員工隊伍，使企業新媒體宣傳工作人員明白，他們工作水平的提高直接關系到企業宣傳水平的提高，掌握最前沿的新媒體技術，對于企業的宣傳工作是十分重要的。

互聯網時代，給企業宣傳工作帶來機遇也同時面臨諸多挑戰。積極做好宣傳計劃，充分利用現在的媒體資源，在不斷提升企業宣傳實力的同時，積極開展企業宣傳工作人員培訓，使他們快速、高效地適應新媒體工作，如此，才能更加全面、完善地將企業的宣傳工作做好，推動企業宣傳、文化建設、企業形象樹立等向著更高的目標不斷邁進。

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