分析紙媒運營思維向新媒體運營新思路轉變

趙菁

摘要：紙媒一直以來在媒體市場中占據有利位置，受到了人們廣泛關注和重視。但由于受到互聯網的影響，一些新型媒體出現，對傳統媒體，特別是紙媒這種類型的媒體產生了一定的影響。本文主要是針對紙媒運營思維逐漸朝著新媒體運營思路轉變的相關內容進行研究，為紙媒的未來可持續發展打下良好基礎。

關鍵詞：紙媒運營;運營思維;新媒體;新思路;轉變措施

當前現代社會經濟不斷快速發展的背景下，科學技術不斷進步和快速發展，移動互聯網時代已經到來，我國已經全面進入到網絡化、信息化的時代。在這種大環境背景下，各個行業都發生了一定的轉變，有很多行業都在進行積極的轉型和升級，這樣做的根本目的，是為了能夠順應整個時代的變化形勢。移動互聯網的快速發展，不僅推動了報紙、電視等一些傳統媒體的轉型和發展，同時也衍生出一種新型的媒體形式，也就是新媒體。新媒體在實踐中快速穩定的發展，雖然會對傳統媒體帶來一定的危機，但是對傳統媒體發展而言，也會帶來一定的機遇。在新媒體快速發展的背景下，各個行業在參與過程中，都開始利用一些新的營銷手段來擴大自己的影響力。隨著在實踐中的不斷創新，紙媒本身在市場上的有利位置，也會逐漸被取代。因此，紙媒在發展過程中，要逐漸學者利用一些新型的思路、手段等開辟出一條新的發展道路，只有這樣，才能夠提高自己的影響力。

一、傳統媒體的運營模式

筆者通過15年的先關媒體的從業經驗上，基本上都是作為一種紙質的媒體工作人員的形式存在，以下就來分析筆者所熟悉的紙媒體營銷模式。如果沒有從事過相關媒體工作人員不會懂得，一張報紙是如何養活了那么相關的工作人員，其中主要包含了新聞記者、編輯、校對、發行等工作人員，其中每一份報紙一元錢的情況下，是如何堅持生計的？針對這種問題的答案是肯定的。事實上來講，廣告才是紙質媒體發展和存活的關鍵點。對于廣告內容來講，如果屬于一種加速的增長態勢，在處于密集的媒體發展形態下，在大量的媒體文化當中蘊含著大量的商業信息[1]。紙質的媒體工作人員主要的工作就是運用一些優質的信息內容、精致的版面策劃，制作出比較具有沖擊力的圖片效果，進而編制出一份具有高質量的報紙。在客戶量以及發行量的不斷擴張的前提下，它會吸引大量的客戶來做宣傳以及推廣，人們在進行新聞報紙閱讀的過程當中，對其中的重點進行閱讀的時候，還會對其中的廣告內容進行閱讀，這樣就形成一種良好的商機，實現商戶的一種有效的營銷模式，有效打破傳統形式下的媒體信息傳播存在的限制性。

二、傳統媒體與新媒體運營的區別

針對新媒體和傳統媒體發展模式上存在一定的差異性，在媒體運營過程當中依照不同的平臺所生成的不同運營方式。在網絡新媒體的發展過程中，本身所具備的傳播優勢就和傳統形式下的多媒體形式形成了比較大的區別和差距。新聞媒體本身所具備的傳播優勢大大削減了人們對傳統媒體所產生的依賴程度，使得人們慢慢的對新型的多媒體發展模式加以廣泛的運用。

舉例說明：在最近幾年的高考結束之后，記者都將會第一時間拿到官方所給出的答案，然后通過手機拍照的方式，上傳到同事的手機上，經過同事的簡單圖片制作之后，就可以將其上傳到對應的新聞稿件當中，前后不同半個小時時間就可以完成。但是在沒有出現新媒體之前，筆者作為編輯需要將考試答案拿到手中之后，再對答案進行編輯和整體的掃描，然后再經過后續的步驟將其制作成為新聞版面，這種制作過程通常情況下需要耗費大量的時間，甚至會超過10個小時的時間[2]。不但浪費了大量的工作時間，造成了新聞信息在第二天才可以正式的發行，同時在紙張的印刷費用和掃描費用上也是一個較大的開銷。在新媒體正式上線之后，所有的新聞內容都將會在第一時間內上線，有效提升了新聞內容出版的時間。

三、紙媒運營思維向新媒體運營新思路的轉變

（一）新媒體運營的常用思維

1.粉絲思維

新媒體已經逐漸成為現代社會在發展過程中非常重要的一部分，特別是對于現代年輕人而言，新媒體已經逐漸成為日常生活中一種不可替代的產品。通過新媒體可以實現相互人們相互之間自由的溝通和交流，而且還可以通過新媒體平臺的運營，與各種不同類型的人群進行互動。其中粉絲思維在具體利用過程中，其主要是通過新媒體平臺科學合理的利用，實現與粉絲相互之間的互動。由于網絡自身具有一定的特殊性，所以可以對傳統媒體單向的信息流動方式進行改變。在改變之后，由于受到網絡輿論的影響和作用，所以可以將每一個參與網絡的人都變成主體，這樣能夠促使主體相互之間的互動更加有意義[3]。

2.平臺思維

平臺思維在構建以及具體應用過程中，其主要是一種可以對精品內容進行打造和利用的思維模式。但是需要注意的一點就是主題本身仍然是“內容作為主體”，在這一基礎上，可以通過一系列具有優質特征、對用戶具有實質性意義和價值的內容，來實現對客戶的吸引，讓客戶可以真正被留住等。在這里所指的精品其實主要是指在針對內容進行創作的時候，不僅要下工夫，而且還要從各個環節和角度出發，促使這些內容具有一定的觀賞性特征。這種平臺在構建以及具體應用過程中，不僅會吸引大批量的粉絲，而且還能夠對這些粉絲起到良好的控制作用，讓這些粉絲可以心甘情愿的留下來，最終實現平臺、粉絲的雙贏。

（二）新媒體運營的常用模式

1.大數據時代的新媒體運營

新媒體在現代社會的發展過程中，發展速度越來越快，受到了人們的廣泛關注和重視。新媒體已經逐漸成為現代媒體行業的重點發展趨勢，對傳統的一些媒體行業發展而言，既是一種機遇，同時也是一種挑戰。在這種背景下，要想促使傳統媒體行業能夠抓住機遇，實現自我的改善和優化，就需要與新媒體的運營模式進行結合，實現在大數據時代下的轉變和發展。由于紅利的消失，所以相互之間的差異性并不是很明顯，如果是一些具有經驗性的運營，那么很難會像過去一些從中獲取到相對應的效果[4]。如果新媒體平臺在構建以及具體應用過程中，其中的用戶數據資源比較豐富，那么很容易可以直接通過用戶在媒體平臺上的各種行為，對用戶的相關數據進行記錄，并且建立符合實際要求的數據庫。

2.活動運營

企業在針對新媒體進行推動和運營的時候，其整個運營效果在對比之后發現，活動運營的效果最理想。在新媒體平臺的日常運作和活動開展過程中，企業的根本目的是為了能夠增加新用戶的數量，同時還要采取有針對性的措施，實現對企業自身知名度的提升，一般情況下，可以將其劃分成為線上運營和線下運營這兩種方式。

首先，線上活動在開展過程中，主要會涉及到一些日常簽到、紅包等。經營者在針對進行策劃和具體落實的時候，要對活動涉及到的一些策劃方案、流程以及最終可以獲取到的效果等進行跟蹤處理。這樣不僅可以根據實際變化形勢對其進行準確有效的調整，而且還能夠促使活動自身的趣味性、多樣性得到有效提升[5]。

其次，企業在開展一系列線下活動的時候，其根本目的是為了能夠幫助企業自身積攢一些人氣。通過這種方式，有利于為企業吸引更多真實的粉絲，這樣不僅能夠通過這些真實粉絲，為企業制造各種不同類型的話題，促使各個粉絲的黏性得到有效提升。

四、結束語

傳統媒體在現代社會發展過程中仍然會受到很多因素的影響，導致傳統媒體存在很多弊端。在這種背景下，傳統媒體應當逐漸朝著新媒體的發展趨勢上靠攏，轉變紙媒運營思維，這樣不僅可以推動紙媒運營的未來發展，而且還可以實現紙媒與新媒體的有效融合。

參考文獻：

[1]黃楚新，王丹.智能互聯與數字中國：中國新媒體發展現狀與趨勢分析[J].出版發行研究，2018 （09）：58-62.

[2]李珈瑤.新媒體時代執政黨意識形態傳播路徑探究[D].中共中央黨校，2017.

[3]胡舒彤.新聞專業主義視角下新媒體從業者職業角色研究[D].山東師范大學，2017.

[4]唐欽.當代主流媒體融合實踐過程中的困境與出路研究[D].華南理工大學，2017.

[5]張怡飛.中國當前報刊媒體轉型“30佳”創新案例研究[D].遼寧大學，2017.