新時代電力企業新媒體宣傳策略淺析

郝達偉

摘要：在新媒體時代到來的背景下，數字網絡技術的應用范圍在不斷擴大，同時其應用優勢也在逐步凸顯，尤其是在宣傳工作的創新改革方面發揮了積極作用。宣傳工作是電力企業發展經營的一個重要工作環節，通過做好新時代電力企業的宣傳工作，能夠在整個企業當中營造和諧的氛圍，同時還可以優化電力企業形象，提高企業的綜合競爭力。新時代電力企業也需要在新媒體宣傳方面加大工作力度，將新媒體技術與宣傳工作整合起來，有效發揮新媒體宣傳的優勢。

關鍵詞：新時代；電力企業；新媒體宣傳；微信平臺

電力是我國國民經濟發展的命脈，是社會生產和人民生活不可或缺的能源支撐。要進一步推動電力企業的健康發展，樹立良好企業形象，提高企業整體競爭實力，必須提高企業對宣傳工作的重視程度。在新媒體迅猛發展的新時代，需要電力企業在宣傳思想工作方面不斷創新，需要注重將新媒體與宣傳工作緊密結合起來，需要提高宣傳工作對新時代企業發展的適應性和統一性，讓企業新媒體宣傳煥然一新。本文將重點就新時代電力企業新媒體宣傳策略進行探討。

一、科學把握新媒體宣傳規律

做好新時代電力企業新媒體宣傳工作，首先需要加深對新媒體的認識，正確把握新媒體宣傳的規律，不斷提高新媒體運用效果，這樣才可以確保宣傳工作的質量。要把握好新媒體宣傳的規律，我認為必須從知媒、懂媒和用媒這三個方面著手，進一步深化對新媒體的認識，增強新媒體技術與電力企業宣傳和經營工作的融合度。第一，知媒就是要準確認識新媒體，掌握新媒體在電力企業宣傳工作當中的積極作用，為企業宣傳工作思路的拓展和延伸提供有力依據，只有這樣才能夠在新時代建立起將企業宣傳和新媒體有機地整合起來的觀念。對此，電力企業要提高緊迫感，對新媒體手段和有關的新媒體理論知識和實踐應用方法進行認真的學習和分析，掌握大量的新媒體宣傳技能，有效增強企業新媒體宣傳的主動性和自覺性，為新時代的電力企業宣傳思想工作開路。第二，懂媒就是要求電力企業的宣傳思想工作者不斷學習和積累豐富的新媒體知識，有效提高媒介素養；正確把握新媒體宣傳的規律和趨勢，懂得新媒體在輿論引導當中的重要角色；能夠將新媒體和傳統媒體進行對照分析，跳出傳統宣傳思路。第三，用媒則要求電力企業勇于嘗試，主動將新媒體和宣傳業務整合起來，借助新媒體與公眾建立即時溝通互動的良好關系，奠定新媒體宣傳工作長效應用與發展的基礎。例如，大唐河北發電有限公司（以下簡稱“河北公司”）“唐風冀韻”微信平臺的搭建，就有效的整合了公司系統的宣傳資源，在企業、企業員工和社會公眾之間建立起即時溝通互動的橋梁，樹立起良好的電力企業形象。

二、創新新媒體宣傳工作手段

新時代電力企業的宣傳工作已經發生了巨大的變化，那么企業在宣傳工作實踐當中就需要做到與時俱進和大膽創新，對傳統的宣傳手段進行徹底變革，讓新媒體宣傳優勢在宣傳工作當中得到有效體現。電力企業在創新新媒體宣傳工作手段方面，要把控好以下幾個要點：第一，創新新媒體宣傳工作思路，深層次的挖掘宣傳素材或線索，不斷提高宣傳內容的質量。在宣傳素材的選擇方面，宣傳人員需要提高敏銳度，注重捕捉熱點新聞材料，巧妙選擇新穎宣傳點，并在宣傳工作當中體現出職工群眾和社會民眾普遍關心的內容，關注職工在電力生產和民眾生活在電力應用過程中的細節，同時還需要抓住生動的事例展開宣傳工作，保證新媒體宣傳的質量。第二，創新新媒體宣傳角度。正確的角度選擇，可以為電力企業新媒體宣傳帶來事半功倍的效果。宣傳思想工作者要在選擇宣傳角度方面加大研究力度，最終確定可以打動人心，同時能夠引起廣大職工和用戶感同身受的宣傳內容，讓閱讀者在感受和領悟的過程當中更加深入地了解電力企業，理解電力工作者工作的價值和意義。另外選擇的材料也要貼近一線員工的需要，使得宣傳角度更具說服力和感染力，得到員工的認可與支持，讓員工感受到企業溫暖如家的良好氛圍。第三，創新宣傳形式。在新媒體宣傳當中要靈活運用多樣化的形式，強化正面宣傳的效果，有效溫暖以及穩定人心，有效增強宣傳工作的層次。河北公司“唐風冀韻”微信平臺將微信與H5、微直播等多種形式相結合，打造豐富的視聽宣傳效果，給閱讀者帶來更為直觀真切的閱讀感受，新穎多樣的宣傳模式整合，有效地宣傳了河北公司生產經營成果和改革發展狀況。

三、建設新媒體宣傳工作隊伍

建設新媒體宣傳工作隊伍，是適應新媒體時代以及電力企業宣傳創新要求的一項重要舉措。在宣傳隊伍建設方面，需要做好以下幾個方面的工作：第一，培養強有力的新媒體宣傳干部和骨干力量，有效增強對新媒體宣傳工作的管理，把握正確的宣傳工作方向，保障企業各項宣傳決策的制定更加科學有效，讓新媒體宣傳成為推動企業生產經營和改革發展的強大推動力。第二，提高新媒體宣傳工作人員的整體素質，使其能夠在骨干力量的帶動和督促之下做到統籌兼顧和整體推進，使得他們能夠有效駕馭新媒體宣傳的工具，運用專業技能來應對復雜的局面。要想達到這樣的效果，必須加大對宣傳工作人員的素質教育，主要包括理論知識教育、專業技能教育以及職業道德教育，并建立完善的培訓制度，激勵宣傳隊伍不斷進步。第三，加強對宣傳工作人員的多崗訓練力度，使得他們能夠在多個新媒體宣傳崗位當中得到深層次的工作體驗，使得宣傳工作人員的交流溝通水平大大增強，提高整個新媒體工作隊伍的凝聚力和創新力，保障新媒體宣傳工作的實效性。河北公司定期召開新聞工作者宣傳培訓班，聚集企業新媒體宣傳骨干，傳授新媒體宣傳知識技能，建立起河北公司新媒體宣傳工作的基本隊伍，為河北公司新媒體宣傳工作打下堅實的人才基礎。

四、提升新媒體宣傳應用能力

做好新時代電力企業新媒體宣傳工作，其根本還在于提升對新媒體工具的實際應用能力，能夠將新媒體技術廣泛應用于企業宣傳思想工作的各個環節，促進各個宣傳環節的創新改革，讓新媒體迸發出更大的宣傳和輿論引導力量，推動企業全面發展。提升新媒體宣傳應用能力，可以從以下幾個方面著手：第一，建立健全新媒體宣傳工作機制。電力企業也可以專門建立新媒體宣傳機構，配備完善的新媒體宣傳硬件設施和高素質的工作人員，完善新媒體宣傳的軟件和硬件條件，有新媒體宣傳部門專門負責新媒體宣傳的各項事務，增強宣傳的專業化水平。第二，加大對多樣化新媒體平臺的應用力度，并在實踐當中進行應用方案的調整和創新。例如，電力企業可以借助微信這一新媒體平臺進行宣傳，建立電力企業的微信公眾號，向廣大使用者宣傳有關電力的知識，做好企業的宣傳推介工作，擴大電力企業在群眾當中的影響力，增強與用戶之間的關系，有效傾聽和反映群眾心聲。河北公司“唐風冀韻”微信平臺的應用，增強了信息交流的互動性，用戶可以關注留言并轉發，可以與作者進行交流互動，打破了時間與空間的限制，用戶可以隨時隨地使用個人手機進行閱讀學習，更有助于新聞宣傳工作的推廣及企業形象的建立。

電力企業在國民經濟發展當中扮演著重要角色，在維護國家經濟穩定以及社會生產生活持續性發展方面發揮著積極作用。在電力企業的改革發展穩定中，宣傳工作是提高電力企業軟實力的有效途徑，能夠幫助企業樹立良好形象，積累無形財富。所以，在新時代電力企業的宣傳思想工作當中，要積極與新媒體手段融合起來，加強新媒體宣傳力度和創新性，增強新媒體宣傳的質量和效率，不斷促進企業軟實力的有效提升。

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（作者單位：大唐河北發電有限公司）