官子寒 王婷 趙杏澤



摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的普及,微博已越來越成為國民生活的一部分。在微博高速發(fā)展的今天,越來越多的個(gè)人、組織開始注重微博的傳播價(jià)值。然而,微博帶給高校的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。所以只有充分認(rèn)識(shí)、了解微博的傳播原理,才能更好地利用它塑造、傳播高校形象。本文以大連理工大學(xué)官方微博為研究對象,探索影響高校微博形象的因素,并提出了在形象傳播過程中需要采取的策略。
關(guān)鍵詞:微博 高校 傳播 形象
隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的普及,越來越多的個(gè)人、組織開始注重微博的傳播價(jià)值,許多商界名人,演藝大咖,體育明星和文壇巨擘都在微博上開通了賬號(hào),并進(jìn)行了大V認(rèn)證,通過與粉絲們進(jìn)行互動(dòng),發(fā)布最新消息,塑造、傳播自身形象。高校,作為社會(huì)新思想的搖籃,亦不例外加入了微博的洪流之中。截至目前,全國高校微博開通率已達(dá)100%,成為高校宣傳、塑造、傳播自身形象的重要工具。
然而,微博帶給高校的既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn),特別是在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天,稍有不慎便可能會(huì)使高校形象大受損害。例如2018年3月在微博上引起軒然大波的王攀事件,便給武漢理工大學(xué)的形象造成了非常惡劣的影響。無獨(dú)有偶,同年1月的北京航空航天大學(xué)女學(xué)生性騷擾事件一經(jīng)揭露,微博上的轉(zhuǎn)發(fā)、評論竟達(dá)20000余次。由此可以看出,微博是一把雙刃劍,只有充分認(rèn)識(shí)、了解微博的傳播原理,才能更好地利用它塑造、傳播高校形象。……