官方微博對高校形象傳播的影響因素分析及應(yīng)對策略

官子寒 王婷 趙杏澤

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的普及，微博已越來越成為國民生活的一部分。在微博高速發(fā)展的今天，越來越多的個(gè)人、組織開始注重微博的傳播價(jià)值。然而，微博帶給高校的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。所以只有充分認(rèn)識(shí)、了解微博的傳播原理，才能更好地利用它塑造、傳播高校形象。本文以大連理工大學(xué)官方微博為研究對象，探索影響高校微博形象的因素，并提出了在形象傳播過程中需要采取的策略。

關(guān)鍵詞：微博 高校 傳播 形象

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的普及，越來越多的個(gè)人、組織開始注重微博的傳播價(jià)值，許多商界名人，演藝大咖，體育明星和文壇巨擘都在微博上開通了賬號(hào)，并進(jìn)行了大V認(rèn)證，通過與粉絲們進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)布最新消息，塑造、傳播自身形象。高校，作為社會(huì)新思想的搖籃，亦不例外加入了微博的洪流之中。截至目前，全國高校微博開通率已達(dá)100%，成為高校宣傳、塑造、傳播自身形象的重要工具。

然而，微博帶給高校的既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，特別是在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，稍有不慎便可能會(huì)使高校形象大受損害。例如2018年3月在微博上引起軒然大波的王攀事件，便給武漢理工大學(xué)的形象造成了非常惡劣的影響。無獨(dú)有偶，同年1月的北京航空航天大學(xué)女學(xué)生性騷擾事件一經(jīng)揭露，微博上的轉(zhuǎn)發(fā)、評論竟達(dá)20000余次。由此可以看出，微博是一把雙刃劍，只有充分認(rèn)識(shí)、了解微博的傳播原理，才能更好地利用它塑造、傳播高校形象。……