特色小鎮文化建設中的新媒體藝術訴求分析

宋小青 李宇超

【摘 要】當前新媒體藝術逐漸融入到不同領域文化傳播中，并在不斷改變人們的藝術追求和品味，其未來的服務領域是廣闊的。將河北省特色小鎮文化建設與新媒體藝術相結合，一方面有效發揮其可復制、互動、傳播的特點，豐富文化傳承與創新形式，另一方面可以通過創新傳播載體和路徑，突出特色小鎮文化建設產業定位、科技元素、文化內涵等，最終在產業化推廣和打造特色上取得較大成果。

【關鍵詞】特色小鎮；新媒體藝術；文化建設

中圖分類號：G613.6

新媒體藝術主要是通過電子媒介，以計算機圖像為載體進行文化的綜合傳播，其顯著特征是影像化造型語言、沉浸式互動體驗與虛擬化賽博空間。新媒體藝術在民俗文化傳承與推廣、商業空間、校園文化等領域應用中取得較快發展。

1 國內外相關研究的動態

特色小鎮是改革創新和經濟發展的產物，目前河北省擁有國家級特色小鎮13個，2017年2月公布省級第一批特色小鎮創建類30個，培育類52個。河北省文化資源優勢豐富，但在總量開發上仍處于初級階段，在特色小鎮的文化建設中仍然存在一些問題，諸如開發手段單一、整體規劃設計欠缺、產業化程度低等，由于傳統傳播渠道已經不能適應日新月異的時代發展，河北省特色小鎮作為產城文化的集合體，亟需新的文化載體、傳播媒介對特色小鎮文化建設注入新的活力，進行文化傳承、文化挖掘與文化再生。

面對這些問題，國內相關專家學者結合新媒體藝術，嘗試新的傳播途徑和載體。嶗山舉行非物質文化節，利用新媒體藝術對當地民俗文化品牌綜合傳播，提升其文化影響力起到積極作用。浙江省通過分析公共環境視覺導識的內容、設計元素等，達到提升特色小鎮文化識別度的效果。2016年天津召開建設新媒體特色小鎮高峰論壇，為利用新媒體藝術促進文化傳播交流提供溝通平臺。

2 新媒體藝術用于特色小鎮文化建設的學術價值

特色小鎮的文化建設與發展是近些年來各級政府和研究機構所重視的課題，河北省人民政府于2016年8月12日發布《關于建設特色小鎮的指導意見》，明確指出，我省特色小鎮規劃要突出特色打造，彰顯產業特色、文化特色、建筑特色、生態特色等，突出歷史文化傳承，注重保護重要歷史遺存和民俗文化，挖掘文化底蘊。以此為引導，在本課題的研究將打破以往慣用的地域文化傳播途徑，將通過計算機、網絡、數字技術等最新技術成果深入當地特色小鎮的文化建設中，在文化建設虛擬環境、文化傳播路徑與載體創新與文化再生等方面發揮其優勢，從而使民眾獲得更具時代感和科技元素文化體驗。

3 特色小鎮文化建設中的新媒體藝術結合的研究

3.1 河北省特色小鎮文化建設現狀分析

通過調查研究和文獻整理，分析河北省特色小鎮文化建設的現狀與發展中存在的問題，特別是對唐山市灤縣灤州古城小鎮、路北區陶瓷文化小鎮、邢臺市柏鄉縣牡丹小鎮等具有代表性的特色小鎮文化建設中亟待解決的問題，研究小鎮文化挖掘與再生的潛力。

3.2 新媒體藝術介入特色小鎮文化建設的實踐與信息反饋研究。

新媒體藝術介入，不僅為特色小鎮文化、生態、旅游特色的培育，延伸產業價值、文化挖掘、文化再生方面助力，也為傳承小鎮文化品牌、開發文化創意產品及文化旅游產業等發揮作用。通過實踐、調研信息反饋與理論分析找出特色小鎮文化建設與新媒體藝術介入的最佳結合點。

通過該項研究，重點在于研究進入數字化時代后河北省特色小鎮文化建設中所面臨亟待解決的問題，以及將新媒體藝術介入特色小鎮文化建設所產生的作用和影響。運用新媒體藝術介入特色小鎮文化建設后，勢必從政府、受眾群體對新媒體藝術產生新的訴求，作為創作者對表現形式與傳播載體進行新的探索，如何找到最佳契合點將是主要解決的問題。

4 新媒體藝術參與特色小鎮文化建設的目標與形式

4.1 探索河北省特色小鎮歷史遺存和文化底蘊的新呈現形式

通過計算機、網絡、數字技術等最新技術成果應用，不僅對完善小鎮文化內涵、豐富小鎮文化表現形式、創新文化特色產業，提升文化產業水平均起到較大推動，對文化再生提供新的思路。

4.2 拓展特色小鎮文化建設新的途徑與載體

新媒體藝術的運用會使特色小鎮文化展現出鮮明的互動性和連接性，勢必推動整個小鎮的文化建設，借助新的文化載體、媒介、渠道都為尋求新的打造路徑，在突出特色上形成試點示范，將對我省特色小鎮文化建設整體水平的提升產生積極的影響。

參考文獻

[1] 田永江. 新媒體藝術對嶗山民俗文化傳承與推廣研究[J]. 美術教育研究，2017（21）

[2] 楊洋. 新媒體藝術與文化創意產業的有機互動，大連工業大學學位論文，2015（5）