上海中學生手機游戲消費情況淺析研究

陳奕成 陳綺瑜

摘要：受社會經濟影響和科學技術不斷進步，民眾生活水平有了明顯改善和提高，各種娛樂項目和游戲成為民眾生活休閑的主要消遣方式，從而促進了手游和電信的發展。中國網絡游戲自2000年開始迅速發展，2005年已經具強大的市場規模，其中手游市場的應用和開發也一直穩定增長，不過相比于手機移動業務的增長速度，手游的發展相對較慢。我國在手機游戲的發展方面起步較晚，但在目前的發展過程中，手機行業已經取得了十分顯著的成效。本文主要針對上海市小學生手游消費情況的分析，對目前中學生手游消費的情況進行了分析

關鍵詞：手機游戲；手游消費；情況分析

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1672-9129（2018）07-0088-03

Abstract： Due to socio-economic and scientific and technological progress， the peoples living standards have been significantly improved and improved. Various entertainment projects and games have become the main pastimes for peoples life and leisure， which has promoted the development of mobile games and telecommunications. Chinas online games have developed rapidly since 2000. In 2005， they have a strong market scale. The application and development of mobile game markets have also been steadily increasing. However， the development of mobile games is relatively slow compared to the growth rate of mobile phone mobile services. . China started late in the development of mobile games， but in the current development process， the mobile phone industry has achieved very significant results. This article mainly focuses on the analysis of Shanghai's primary school students' mobile game consumption， and analyzes the current situation of middle-school students' mobile game consumption.

Keywords： mobile games； mobile games consumption； situation analysis

引言：

中國的網絡游戲領域研究較少，手機游戲起步較晚，（進幾年才開始相關領域的研究，也正是因為網絡游戲白熱化地發展，使得對網游發展的研究高于對手游的研究。在這種情況下，學生作為手游的重要受眾，值得有關人員高度關注。本次論文選擇了對上海市中學生手機游戲消費情況的研究，希望能夠引導更多有識之士開始對手機游戲發展的研究。

1 研究背景

近幾年手游發展迅速，網絡的應用在國內迅速得到普及，從推動了網游的迅速發展。與此同時，信息科技的進步和手機使用的普及，使手游的發展突飛猛進。手機使用者的提升，引起了商家對手游發展的重視，一旦手游得到用戶的認可和應用，那么其帶來的利潤將不可估量。面對這一潛力市場，各不同類型的游戲運營商和開發商已經開始了激烈地競爭。

2 研究對象

本次研究對象為上海市的中學生，對其日常手游消費情況進行深入的剖析，以此來使各方能夠根據實際情況選擇手游的消費，促進手游市場的健康發展，也使上海市的中學生能夠合理玩手游。

3 研究方法

文獻研究法，在設計本篇論文之前，本人閱讀了大量相關文獻資料，從前人積累的研究經驗當中做出總結，提高對本文研究的理論水平，也正是通過文獻研究的方式，對手機網絡游戲發展領域有了更進一步的深入了解。

個案研究法，本文以上海市中學生的游戲消費為例，將其作為主要研究對象，加以調查分析，弄清其特點及其發展過程，從而實現對手游的綜合評價及研究。

4 研究結論

中學生是手游的主要用戶，消費在手游里的金錢巨大，同時因為沉迷于手游里，嚴重影響了學校和健康。中學生是祖國的花朵，我們應該要高度重視這一社會下場。要努力培養好中學生們健康消費觀念，需要家長、學校、游戲開發商以及政府相關部門共同努力。

5 上海中學生手游消費情況分析

5.1 手機網絡游戲發展的有利因素

5.1.1 網絡游戲宏觀環境

科學技術不斷進步，網游的發展也逐漸盛行。網游的成熟發展，使其在各方面都有了極大改善。手機網絡游戲新興產業，也是信息科技發展的重要產物，并且屬于娛樂產業，具有重要的雙重身份。作為高新技術產業中的一種，網絡游戲的發展和進步需要開發商和技術人員的研發，還需要政府的大力支持，網游亦屬于中國文化產業中的一種，所以需要相關部門的監管。在網絡迅速發展的時代，政府也開始重視網絡游戲產業，加強了對網游的管理和相關政策扶持[9]。

政府在2002年制定了有關網游出版的相關規則，并建立有效的管理機制。2003年6月，中國新聞出版部門表示，在游戲中使用外掛行為屬于非法出版，并提出在任何游戲出版和開始之前都要做出健康游戲的相關忠告，拒絕不良游戲和盜版游戲的惡劣影響發展。但筆者調查發展，2017年，有60.73%的中學生表示自己曾在手游中充值，87.42%的中學生表示會充值。可見，中學生在手游的消費方面意愿十分強烈。

5.1.2 網絡游戲發展情況

在科學技術進步的同時，民眾對手機的使用也基本普及，中國手游逐漸步入發展中后期，走向成熟發展階段，網絡游戲的增長速度也開始放緩。首先，網游的發展已經形成一項特有的產業規模，根據對艾瑞市場的咨詢和相關數據顯示，在2017年，中國網民已高達6.74億，并呈持續上升狀態，網民數量的龐大和網游發展的巨大潛能是中國未來網民增長的重要條件。經濟水平不斷提升，中國網游的付費用戶將會不斷增加，在網絡中消費的情況也在逐年增長。其次，手游的發展已經相對成熟，網絡游戲中的各個環節也都逐漸提升，該產業的成熟運營方式以及成功企業的發展逐漸增多。目前，中國網絡游戲已經出現近200款。最后，網絡游戲的持續發展，網絡游戲在快速發展之后仍穩定發展，且網游用戶也在不斷增長。圖2是中國游戲收入構成圖，其中移動游戲占總游戲收入的49.5%，在游戲市場份額中占比最大，也是增長速度最快的細分市場。圖3是在2016年按照游戲玩法和特征的區別進行的市場細分。可見，2016年中國電子競技游戲盈利504.6億元，已經使得電子競技類游戲成為游戲產業中十分重要的一部分。

5.1.3 手機網絡游戲發展熱潮

中國網戲能夠邁向成熟化發展主要取決于各方對這種網絡游戲形式的熱衷[12]。一方面，一些傳統的端游運營商進入到手游市場的競爭當中。如盛大已經投資手游，并希望占據領先地位。另一方面，端游開發商相繼成立較為專業化的手機網絡游戲開發研究部門，加強對手機網絡游戲的投資力度和開發。手機生產商也開始重視網絡游戲的發展，西門子、摩托羅拉等手機巨頭，大力對手游進行開發。同時，處在中游或下游的網絡提供者也開始涉足手機網絡游戲行列，例如在相關網站上提供手機網絡游戲下載區域等。圖4是目前廣大用戶喜愛的幾款游戲，這幾款游戲都是根據時下熱播電影或電視劇改編而成，部分影視公司也注重游戲的市場開發。

5.2 手機網絡游戲發展的限制因素

5.2.1 移動通信網絡情況

就中國移動通信網絡目前發展的情況而言，其網絡以GSM為主體，實時傳輸速度大約為每秒9.6Kb，這種速度并不能帶動手機網絡游戲的運行。中國相關部門建設了4G網絡，4G網絡能夠帶動手機網絡游戲的運行。并且經過對網絡游戲的優化，部分游戲已經能夠適應手機網絡的傳輸速度，利用流量或上網卡就可以實現利用手機體驗網絡游戲。所以，當手機移動網絡提升到4G網絡時，移動網絡曾經因寬帶問題產生的障礙也會逐漸被消除。

5.2.2 移動通信終端情況

本文以智能手機的發展為例，來說明未來移動通信終端的發展情況。首先，現在的智能手機不亞于電腦，通過智能手機同樣可以實現各種系統的操作和計算。其次，智能手機終端的各種硬件設施設備不輸于客戶端的硬件系統設施。目前手機存儲內容的芯片通常是通過DRAM芯片進行的，并且手機中存在微硬盤，以實現手機終端的存儲功能。最后，在手機顯示器上，市場配備主要以TFT LCD為主，智能機電池的使用通常是其最大弱項。手機電量耐用程度會受用戶使用功能情況的影響，出現時間長短不一的使用時間。除此之外，在手機鍵盤領域的研究，已經基本普及為全屏觸摸操作。

6 上海中學生手游消費存在的問題

6.1.手游消費過大

如今上海市中學生在手游的消費方面投入過多。以王者榮耀為例，2017年上海市王者榮耀玩家游戲投入金額情況見圖5

從上圖可看出，如今上海地區手游消費巨大。在本次調查的過程中，筆者發現上海地區王者榮耀玩家中43%中學生，六月份僅中學生消費1268.5萬元。

6.2 游戲制作商的風控體系不健全

游戲制作商的主要目的是盈利，因此游戲增設收費項目無可厚非，但對于中學生以及其他未成年人在游戲中的消費并沒有出臺比較健全的規定，這是游戲制作商風控體系不夠健全的一個表現之一。

6.3 學生自身自控能力的不足

從如今王者榮耀的消費情況可以看出，目前上海市的中學生在消費方面存在著自控能力不足的情況，主要表現為一下特征：競技類手游真正樂趣永遠在“下一把”，因此青少年在游戲容易沉迷，難以自拔，經常游戲結速了，但是仍沉浸在游戲里。

7 上海中學生手游消費存在問題的解決對策

7.1 對中學生手游消費進行遏制

培養中學生樹立正確的消費觀念，而在培養中學生消費觀念時，學校對其教育通常會得到良好的效果。學校在培養中學生樹立正確消費觀念時，具體的做法應該是增加對學生消費教育的內容，在教育的過程中要注意講解的方式以及講解的內容，不要適得其反。

7.2 游戲商進行正確的內部控制

目前的游戲收費模式通常分為以下幾種，其一是移動公司代收模式，這種收費模式相對易于操作，但不具靈活性能。其二是通過辦理游戲月卡或點卡的形式進行收費，能夠帶動與之相關的商業發展，但加大了產業成本的支出。其三是根據不同用戶的消費習慣進行收費，這樣的收費方式使首次參與游戲的用戶能夠在對游戲有一定的了解之后再進行，但每次用戶都需重復定制，增加了技術平臺的應用壓力。綜上所述，要想從根本上改變這幾種收費方式的缺陷，就必須著手建立靈活的收費機制，結合各種收費方式的優缺點，建立起一套系統化的靈活收費方式，促進用戶對游戲的購買，同時有利于市場的規范化。

7.3 家校合作對學生觀念進行轉變

對于中學生來說，家校合作進行學生消費監督具有很強的必要。所以在家中時，家長要對孩子進行全方位的觀察，在給完零花錢之后要對其所購買的商品進行監督，如果所購買的商品不是十分需要的或者對學習以及身體的成長沒有任何關系，就要禁止孩子對該商品的購買，同時也要向其講述相關的道理，讓他自己明白其中的利害關系。家長可以通過這種方式，慢慢的引導孩子樹立正確的消費觀念，進而促進其以后的發展。

8 結語：

通過本文對中學生手機游戲消費觀念的問題及轉變策略的研究，能夠發現在當前社會中的中學生大多數都沒有具備正確的消費觀念，在玩手機游戲的過程中也有近半數的學生存在充值的情況，導致學生的消費觀念存在一定的誤區。因此學校或者家長在以后引導學生樹立正確的消費觀念時，可以結合本篇文章施行具體的措施，同時社會各界人士也要注意中學生具備正確的消費觀念的意義及作用。就目前情況來看，手機游戲的消費對于中學生來說尚處于萌芽階段，因此需要有關各方的共同努力，敦促中學生養成正確的消費觀念。

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