自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響淺析

孫薇婷

摘 要 隨著互聯網技術的不斷發展，自媒體傳播受到公眾青睞，成為新聞傳播的重要途徑之一。自媒體新聞傳播突破了傳統新聞傳播的局限性，不受時間、空間上的制約，實現隨時隨地感受更多新聞。可見自媒體時代的到來對新聞傳播領域的發展有現實意義。很多傳統媒體也在自媒體平臺上開通了新聞直播途徑，作為傳統媒體的一個補充，使自媒體與傳統媒體相結合，共同促進新聞傳播行業的健康有序發展。

關鍵詞 新聞傳播；自媒體；傳統新聞傳播；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0021-02

自媒體時代標志著新聞傳播領域又一次進入革新階段。隨著自媒體新聞傳播方式的普及，信息傳輸的效率更高、更快了，大大節約了信息交互的成本，是一項造福大眾的應用。但是，伴隨而來的問題愈加顯著，比如自媒體時代對傳統新聞傳播領域造成的沖擊使傳統媒體行業的發展遭遇瓶頸；再比如很多自媒體行業參與人員素質良莠不齊，不能很好的秉承新聞發布者公平公正的特點，發布的新聞觀點有失偏頗。文章結合自媒體、傳統媒體的各自特色，剖析了自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的特點，并就自媒體對傳統新聞媒體造成的影響進行探討，旨在能夠更好地促進新聞傳播領域的發展提供思路。

1 自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的區別

1.1 自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的相似點

1.1.1 深化新聞事件，引導社會輿論

傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播的共同屬性都是對新聞事件進行不同深度剖析，雖然兩者的傳播途徑各不相同，但本質的目的卻是一樣的。由于新聞事件是新聞傳播主要剖析的對象，所以人們對公共事件比較容易得到啟發與產生共鳴，形成個人觀點進而形成社會輿論，隨著事件的發酵社會輿論甚至還會反過來影響事件本身的發展，進而受輿論所左右，影響一大批“吃瓜群眾”的觀點。可見新聞傳播形成的輿論力量十分強大。

自媒體開啟了屬于個人的交互空間，只要有互聯網的地方自媒體人人都是一個網絡中心點，可以任意接收、發送來自四面八方的信息，同時信息環境具有流通性和開放性，加大了信息傳輸的便捷性與流暢度。因此，當新聞事件在網絡上引起熱議時，人們便能暢所欲言表達自己的觀點及不斷碰撞與交流，對公眾的認識觀念產生積極影響。與此同時，期刊、廣播、電視是傳統新聞傳播的渠道，肩負著權威性公布新聞動態的職責，將真實、可靠的信息傳遞給公眾。

1.1.2 著重輕松詼諧的方式，傾向新聞娛樂化

伴隨社會的發展，人們的壓力不斷增加，在感知新聞的過程中，大家更傾向輕松詼諧的新聞傳播方式。在我們的普遍認識中，傳統的新聞傳播模式由于受各種制約，過于刻意、死板，文字表述和表達方式過于僵化，難以調動人們的感知器官，引起受眾的興趣；而自媒體輕松詼諧的傳播模式更容易得到公眾的青睞。在這一點上，目前幾乎已經達成“共識”，不管是傳統媒體還是自媒體都在有意無意的往娛樂化的傳播形式靠攏，不管是綜藝節目、名人訪談或事件播報等，都取得事半功倍的效果。此外，隨著時間的推移，通過收視率統計、受眾調查可知，當前社會新聞娛樂化更受大眾追捧。

1.2 自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的差異點

1.2.1 新聞傳播性質不同

值得一提的是，自媒體新聞傳播具有獨家性。在允許網絡連接的條件下，只要手持終端便能將周邊有價值的信息通過線上點對點傳播開來，短短數秒便可實現上傳、下載、轉發等，任何一名公眾都可以感受到這條消息，可以說新聞傳播十分流暢。由此說明了自媒體新聞傳播性質的獨家性。而傳統新聞媒體傳播卻截然不同，從事件內容、收獲效果、傳輸途徑等都要經過認真甄別后方能進行播報，對事件的意義性、客觀性更重視些。

為了避免情感性、主觀性發生偏向，傳統新聞傳播總是盡量貼近真相，但也有可能過分追求真相，避重就輕，使新聞傳播有所偏向，從而混淆視聽，偏離事實。而自媒體是基于互聯網環境之上，在傳播途徑方面沒有特別約束，可以在短時間內引起關注形成輿論引導，但傳播內容去頭抹尾的現象也常有發生。由此可見自媒體的情感性、主觀性占主導地位，往往會出現傳播內容與事件本身失真而對社會造成不良影響，近年來由網絡事件炒作導致的真相多次被反轉的局面更是層出不窮。

1.2.2 新聞傳播效果不同

一般情況下，傳統媒體傳遞新聞信息、更新事件動態沒有自媒體及時。基于互聯網開放的交互環境，自媒體有利于在事件傳播過程中為媒體人與公眾提供溝通便利，很大程度上推進了事件的進展，是傳統媒體所不能及的。而傳統媒體由于受時間、空間、檔期、版面等因素的影響新聞傳播往往會延遲，往往播送的新聞對事件本身并沒有起到推動（或抑制）的作用，故而受眾效果不理想。

此外，自媒體形成的輿論伴隨而來的網絡暴力無形中給當事人施加了壓力，雖然對事件本身有推進作用，左右了事情的發展，但是往往是事件報道之初所始料未及的，極易出現“好心辦壞事”、新聞人物事件“身不由己”的現象，這應該是新聞傳播所避免的。而傳統媒體不會存在這種現象。

2 自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

2.1 對新聞內容產生的影響

自媒體對傳統媒體新聞最大的影響就是突破局限性。綜上所述，傳統新聞傳播模式過于保守，傳達的內容都是平臺想要觀眾看到的內容，新聞中的疑點、詳細情況、具體進展了解的并不多，所以說傳統新聞傳播的環境比較封閉。而自媒體借助網絡平臺的便捷，能夠讓受眾第一時間感受事件本身，無論是新聞內容、范疇等都是第一手資料，而且網絡平臺具有交互性，對于事件中的疑點、詳細信息會第一時間披露，然后迅速傳播。往往很多時候，傳統媒體還沒有進行深度挖掘，自媒體已經完成了事件的整個過程，甚至已經影響了事件的進一步發展。由此可見自媒體對新聞內容產生的影響給傳統媒體新聞傳播造成一定緊迫感。

2.2 對新聞受眾產生的影響

《新聞聯播》觀眾并不陌生，是比較常見的傳統新聞傳播方式，除此之外的廣播、期刊等也是傳統新聞傳播的重要途徑。傳統新聞傳播的受眾比較單一，比如電視受眾只有新聞開播時電視機前的觀眾，而傳播者就是主持人，同時新聞傳播為單向傳播，大大制約了接收新聞事件的受眾面。

但自媒體則不同，基于開放的傳播平臺，用戶可以是新聞受眾也可以是傳播者，其靈活的切換模式有利于新聞事件在平臺上更融洽的傳播。能夠將二者間的獨立性差距消除，讓其可以通過更為融洽的方式來實現新聞的傳播。同時，這樣的交互方式有利于提高新聞傳遞的真實性，更貼近事實，最大限度提高了傳播的實效性。可見自媒體對新聞受眾的影響深遠。

2.3 對傳播方式產生的影響

評論于新聞事件而言能起到反饋的作用。評論是觀眾各抒己見，提出看法和觀點的有效渠道，與傳統新聞傳播媒體相比，自媒體開放評論平臺要比傳統新聞途徑要寬一些，消除了許多評論門檻，在法律法規允許范圍內，不管是媒體人還是普通公眾都在同一起跑線上，可以任意評論回復信息，甚至可以追問、挖掘，不需要關注觀點與門檻問題，通過不同的聲音、觀念抨擊出新的思維火花。

反之，傳統新聞媒體一板一眼的說教式新聞評論顯然缺乏舒適度，而且這種評論的聲音還不是所有人都能夠自由發出的，具有較高的門檻。總之，自媒體使新聞傳播的方式發生轉變，體現了基于評論平臺的開放性使公眾獲得自由發言、參與評論的權利，對拓展新聞傳播的廣度有重要幫助。可見自媒體給傳播方式帶來了積極正面的影響。

3 結論

總而言之，在互聯網科技高速發展的今天，自媒體新聞傳播在很大程度上既先進于傳統媒體又影響到了傳統的新聞傳播，其二者間既存在區別，但又存在共同發展的目標。通過全面認識與了解自媒體新聞傳播對傳統新聞傳統的沖擊與影響，采取有效的措施來有效整合自媒體與傳統新聞傳播，并且要積極提高新聞傳播者自身的素質與能力，把現代化方式與技術融入到新聞傳播中，利用現代化技術來支持新聞行業向著更好的方向發展，進而能夠有效推動新聞產業的進步。

參考文獻

[1]孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑[J].西部廣播電視，2014（19）：42.

[2]辛逸樂.自媒體傳播與傳統新聞傳播的互補意義研究[J].新聞戰線，2017（20）.

[3]褚子玉.自媒體新聞傳播方式對傳統新聞傳播方式的影響[J].新媒體研究，2017，3（8）：3-4.

[4]段昱紅.淺析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重構[J].科研：274.

[5]孫孟瑩.淺析我國自媒體新聞傳播真實性在經濟發展中的作用[J].西部廣播電視，2018（1）：71-72.

[6]韓改琴.自媒體新聞傳播與傳統媒體的發展趨勢[J].傳播力研究，2018（15）.