我國電視節目模式發展的現狀與創新

張明秀

摘 要：隨著人們生活水平的不斷提高，對于日常媒體信息的獲取要求也在不斷提高，媒體市場的競爭激烈程度已經到了前所未有的地步。要想在競爭激烈的電視媒體市場謀求一席之地，電視臺必須敢于突破現有競爭格局限制，正式目前電視節目模式發展困境，從而提出一系列電視節目模式的發展創新途徑。

關鍵詞：電視節目模式；現狀與問題；發展與創新；文化自信

當前我國電視媒體在媒體市場中的發展一直處于弱勢地位，主要原因在于缺乏發展戰略，缺乏原創性與新媒體技術對傳統媒體的沖擊。因此必須積極應對市場的機遇與挑戰，大膽在節目模式打破固有格局，積極進行創新發展，注重對本土文化的發掘與研究，樹立文化自信觀念，打造觀眾忠誠度高的原創IP，借助當代信息技術優勢，促進電視媒體行業的健康發展。

一、我國電視節目模式現狀

（1）缺乏長期發展戰略

在互聯網技術還未大面積發展時，電視媒體在媒體市場中長期占有主導優勢，主要原因在于各電視臺掌握了大多數視頻資源，在節目模式上并不用花太多心思，但隨著互聯網視頻的興起，加上很多視頻網站開始制作網播節目，對于在節目模式過于死板的電視媒體無疑會產生較大的沖擊。對于電視當前電視媒體而言，不論是針對觀眾忠誠度的培養還是長期原創IP的創新創造都較為缺乏，整體缺少長期的戰略發展思想，從而出現收視率難以上升的問題

（2）缺乏原創性

我國的電視媒體行業發展已經有幾十年的歷史，但整體節目模式普遍缺乏原創性。單從綜藝節目來看，引進和抄襲國外知名IP的現象十分嚴重，節目模式的整體設計嚴重缺乏創新性。而針對節目模式的本地化設計有缺少時間和成本進行深挖，自主IP的開發無法適應時代需求，從而嚴重影響觀眾的觀看感受。此外，一些引進IP雖然能帶來較好的收視率，但在長期運營方面本地電視臺又缺乏經驗，一方面容易造成觀眾的審美疲勞，另一方面，IP始終屬于國外，長期運營成本較高，不利于長期發展。

（3）新媒體技術對傳統媒體市場帶來沖擊

隨著互聯網視頻行業的興起，人們觀看節目的成本越來越低，以往電視節目的時間和設備限制已經不復存在。現今人們無論是在上下班通勤還是日常閑暇，利用手機等移動端就可以隨時隨地觀看節目，能在家中收看電視的時間已經越來越少。加上騰訊、搜狐、愛奇藝等視頻行業龍頭開始著手打造自己的視頻節目IP，培養了相當多的受眾。對于電視媒體而言，如果不在節目模式上下功夫，被市場淘汰已經僅僅是時間問題。

二、我國電視節目模式創新的手段

（1）以“創意”為導向，形成對電視節目模式的長期規劃發展

所謂兵馬未動糧草先行，想要在節目模式上形成創新，首先要對于電視節目模式的發展形成以“創新”為導向的長期規劃，良好的創意不僅是實現節目差異化競爭的必備因素，更是一個節目能成為流行趨勢的核心要素。在長期發展規劃上，一方面需要對現有流行形式元素和創新內容進行融合，還要對元素之間關系進行平衡與調整，總體來說需要從節目的主題、定位、受眾、形式及編排進行多方面整合；另一方面，規劃要保證長效穩定，一方面要能夠對IP進行長期的調研和了解，另一方面要注重對當今市場需求的了解，這樣才能在規劃上完成對節目模式的部署。

（2）以“創意”為導向，加強節目模式的原創性

媒體行業作為文化創意產業的重要分支，不僅要注重知識產權的保護，更要注重對于自主知識產權的開發。電視節目模式作為電視媒體產業的核心產品之一，不僅需要從業者對于知識產權提高尊重意識，還需要積極對國外優秀的節目模式進行學習。對于當前市場而言，由于針對節目模式的版權立法不夠完善，很多地方衛視互相抄襲節目模式或是直接抄襲國外節目模式，對于商業內部競爭會有明顯的惡化，同時以為的抄襲對于行業發展必定產生很多不利影響，容易造成節目模式開發人員的創意枯竭。并且隨著我國法律建設的不斷完善，針對節目模式的法律產權保護一定會不斷優化完善，抄襲必定無法成為長期發展的發現。所以必須以“創意”為導向，增加節目原始的原創性。想要增加節目模式的原創性，關鍵是電視臺要從現有自制自播的作坊式、粗放式節目模式，走向標準化、產業化、市場化的結構形式。其次，要讓節目模式的開發工作成為創意人才和創新資源的聚合，進而建立完善的創意競爭激勵機制，鼓勵原創節目模式的創作發展。此外要注重引進IP的本地化制作以及對于本地文化的挖掘和創造，形成自己的原創性節目模式發展流水線，實現節目模式原創化的長期發展。

（3）以“創意”為導向，積極與新媒體技術相結合迎合觀眾需要

電視媒體的一大弱勢就是互動性較弱，傳統電視節目一直以線性模式播放，觀眾處于被動接受的狀態，且對于播出時間與設備具有較大的限制。當下移動互聯聯網技術飛速發展，電視節目模式的開發也應積極與新媒體技術相結合，以達到提升觀眾互動性的目的。一方面，電視臺可以積極與視頻網站合作，將品牌節目聚合在app中進行點播，提升觀眾粘性與忠誠度；另一方面，電視節目模式中可以加入利用移動終端進行互動、抽獎、投票的環節，有利于增強觀眾的互動性，提升觀眾對節目的直觀感受。此外，電視節目還可以利用新媒體技術收集觀眾收看習慣、針對節目的意見和建議，幫助節目組優化節目模式，提升節目品牌競爭力。

總而言之，電視節目模式的創新對于行業發展來說是十分有必要的，甚至是行業發展的必然選擇，完善并落實節目模式可持續創新的各項機制，實現節目模式創意的產業化、市場化運作，有助于推動電視文化創意產業的發展。使本土原創節目模式的創新與生產得到適宜的發展空間，為推進我國電視文化創意產業運作打下良好的基礎。

參考文獻

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（作者單位：天水廣播電視臺）