論新媒體時代交通廣播的創新與發展

雷潔

摘 要：隨著我國經濟的不斷發展，我國科學技術的進步速度也不斷加快，尤其是計算機技術和互聯網技術的飛速發展，促進了我國各行業和各領域的技術革新，推動我國逐步進入互聯網時代。也正是因為互聯網時代的到來，我國新媒體如雨后春筍般涌現，這給我國傳統媒體帶來的巨大的沖擊，隨著人們對手機、電腦等端口的使用，我國電視、報紙、廣播等傳統媒體面臨的競爭越來越激烈。其中，交通廣播面臨的競爭與困境與報紙媒體面臨的競爭與困境不相上下。

關鍵詞：新媒體；交通廣播；傳統媒體；創新；發展

隨著我國社會經濟的不斷進步，人們的生活水平不斷提高，我國汽車的銷量也越來越高，這就為交通廣播的發展提供了廣闊的市場和良好的前景，尤其是隨著近年來汽車普及程度的提高，交通廣播利用自身優勢，在多種媒體競爭中占有了一席之地，然而隨著新媒體時代的到來，諸多廣播新媒體的出現，對交通廣播造成了影響和沖擊，交通廣播面臨的困難越來越艱巨，挑戰和競爭也日趨激烈，因此，交通廣播需要不斷的進行技術創新、模式創新等，從而更好的面對新媒體時代帶來的激烈競爭。

一、交通廣播發展中面臨的問題

（1）同城之間的競爭越來越激烈

交通廣播是服務于交通運輸行業的廣播，有著其自身的特點和聽眾特定性。也正是由于其聽眾主體為各種交通道路上駕駛的司機，所以，交通廣播在一定程度上有著地域性的特點，這一特點也造成交通廣播存在地域限制，通常一個地域的交通廣播只服務于當地市民的需求。但是，在同一個城市中，會存在多家交通廣播進行競爭，各家交通廣播之間的播放內容也會出現重復的現象，因此，聽眾在進行收聽的時候會進行隨機選擇，這對相同城市的多家交通廣播而言留住聽眾都很困難，也就給交通廣播的經營造成了一定程度的阻礙。

（2）新媒體帶來的沖擊越來越嚴重

隨著計算機技術的不斷發展，互聯網技術的不斷普及，我國數字移動電視的推廣普及也緊跟其后，這對交通廣播而言，造成的沖擊不容小覷。目前，在城市較為重要的交通工具，如公交車、地鐵、出租車等，都推廣安裝了數字移動電視。隨著數字移動電視的推廣普及，造成了交通廣播聽眾的分流，這對聽眾數量本來就不十龐大的交通廣播造成了巨大的市場沖擊。除了數字移動電視，手機、電腦能新媒體廣播臺的出現對交通廣播而言也帶來了一定程度的市場競爭。

（3）廣告經營中存在的問題逐步凸顯

在交通廣播的經營中，廣告收入一直是維持交通廣播運營的主要手段，但是隨著我國政府對各行業廣告的管理不斷嚴格，給交通廣播行業經營帶來的影響較為嚴重，因為我國交通廣播中大部分廣告來源于藥品市場，而從2007年起，我國政府制定實行了一系列政策限制藥品廣告在交通廣播中的播放。這對于以廣告收入維持運營的交通廣播而言，無疑造成了較大的沖擊。使得許多交通廣播開始接收很多私立醫院、專科醫院的廣告投放，造成聽眾的審美疲勞。因此，交通廣播的發展需要改善以廣告收入作為單一經濟來源的情況。

二、開創交通廣播創新發展的有效策略

（1）加強交通廣播工作人員的專業建設

交通廣播的受眾為行駛在路上司機和乘客，要想提高交通廣播的收聽率，首先需要針對聽眾群體的特殊性進行專業內容的完善，加強交通廣播工作人員的專業素養，通過深入研究聽眾群體的需求，結合具體實際情況進行播放廣播內容，如對于司機和乘客而言，道路狀況十分重要，在進行交通廣播內容制作的時候，不妨于道路實際情況相結合，向聽眾提供實時的交通道路擁堵狀況播報，為司機和乘客尋找更方便的道路提供信息；再例如對于司機而言除了路況，天氣情況也十分重要，因此，交通廣播節目中不妨將當天的天氣情況實時播放給聽眾，以供聽眾選擇出行與否。

（2）增強交通廣播內容制作的創新能力

面對日益激烈的市場競爭，交通廣播不僅需要提高工作人員的專業素養，還需要針對廣播內容進行創新升級，在這個知識產權越來越重要的時代，形式競爭開始逐漸退居二線，內容競爭的優勢逐漸凸顯，因此，交通廣播想要在激烈的市場競爭中贏得一席之地，就需要不斷在廣播內容方面進行創新，提高了廣播內容的質量，才能吸引聽眾并留住聽眾，從而提高收聽率。隨著聽眾審美水平的不斷提高，交通廣播的內容創新也需要從質量著手，從而不斷滿足聽眾的需求。

（3）提高交通廣播經營模式的創新能力

為了更好的面對激烈的市場競爭，交通廣播需要學會多條腿走路，而不是依靠廣告收入這一條腿支撐實際運營。完善交通廣播經營模式，將廣告收入單一性制約降低，是為交通廣播在市場競爭中提供穩定的資本支持，因此，我國交通廣播需要學習吸取國外交通廣播的經營經驗，將經營模式向著更加多元化的方向推進。

隨著我國科學技術的不斷發展和升級，交通廣播行業也需要開展技術革新，將新型科技發展成果與交通廣播行業相結合，利用科技的發展，提高交通廣播的競爭力，從而確保交通廣播在新媒體時代的激烈競爭中，能夠實現自身的可持續發展。

參考文獻

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（作者單位：天水廣播電視臺）