傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略探析

徐蕾

摘 要：隨著新媒體的異軍突起，其對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其必須與新媒體進(jìn)行有效的融合，才能獲得良好的發(fā)展。基于此，本文將對(duì)新媒體視域下傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者融合和變化進(jìn)行詳細(xì)的探究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

中圖分類號(hào)：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體的不斷崛起，導(dǎo)致報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體遭到了一定的沖擊，對(duì)于其發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的威脅。由于傳統(tǒng)媒體受到媒體平臺(tái)等方面的限制和約束，大多數(shù)的年輕人以及越來(lái)越多的中老年人群體開(kāi)始傾向于選擇新媒體作為獲取信息的主要來(lái)源和途徑，特別是近幾年來(lái)微信、微博等呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為人們獲取重大事件信息的重要渠道之一。在新媒體背景下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體想要保持新鮮的活力，提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，其必須走與新媒體融合這條路。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的融合，可以突破自身在經(jīng)濟(jì)型和便捷性等方面的局限性和約束，更好地滿足當(dāng)下受眾群體的閱讀習(xí)慣。

一、新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊和影響

（一）信息速度方面的沖擊

新媒體具有信息傳播速度迅速以及消息生成速度快的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一般情況下，在重大新聞或者事件發(fā)生的短時(shí)間內(nèi)，新媒體就可以將該消息在第一時(shí)間內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博以及微信等媒介傳播出去，然后受眾群體進(jìn)行收看、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)。但是，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體往往需要經(jīng)過(guò)去搜集、整理、編輯以及發(fā)布等環(huán)節(jié)才能完成新聞的刊登。因此，新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言其傳播速度更快。除此之外，新媒體的受眾覆蓋范圍更加廣泛，這也就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布效率要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在新媒體時(shí)代背景下，信息傳播速度快速已經(jīng)成為人們選擇新媒體的重要原因之一。

（二）信息內(nèi)容與形式受到的限制和約束較少

由于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的限制，其傳播還受到廣播、電視、報(bào)紙等介質(zhì)本身?xiàng)l件制約，明顯降低了閱讀的便利性。在新媒體時(shí)代下，人們主要通過(guò)手機(jī)或者電腦客戶端實(shí)現(xiàn)閱讀，并不會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，為受眾群體閱讀新聞信息提供了極大的便利性。近幾年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及化，人們可以通過(guò)手機(jī)客戶端及時(shí)查閱相關(guān)視頻、音頻以及圖片等信息，還可以自由地發(fā)表自己的言論和想法。在某種程度上，這種評(píng)論加強(qiáng)了媒體與受眾群體的互動(dòng)與交流，媒體可以及時(shí)了解受眾群體的想法，從而對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行重新調(diào)整和完善，提高其豐富化和多樣性的特征。但是，傳統(tǒng)媒體屬于單項(xiàng)傳播，往往與受眾之間缺乏必要的互動(dòng)交流，媒體無(wú)法了解受眾真正的想法，媒體掌握著全部的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，隨著當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，新媒體可以借助于多媒體技術(shù)對(duì)受眾群體的情況進(jìn)行分析，為媒體的未來(lái)發(fā)展方向指明具體的方向。新媒體信息還具有共享性的特征，可以構(gòu)建受眾群體自身的信息圈和環(huán)境。

（三）迎合受眾

在信息篩選方面，新媒體表現(xiàn)出明顯的迎合受眾口味的趨勢(shì)，其往往會(huì)選擇引人注目的標(biāo)題或者具有鮮明沖擊性的內(nèi)容，這些均會(huì)提高信息傳播的速度和范圍。但是，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體由于受到專業(yè)媒體思維與規(guī)范的影響，其具有更高的嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性，從而無(wú)法更好地吸引受眾群體的關(guān)注度，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率不高。但是，新媒體會(huì)積極地去分析受眾群體的實(shí)際需求，迎合受眾的口味去報(bào)道相關(guān)的新聞。這在某種程度上也會(huì)導(dǎo)致許多新興媒體受到行業(yè)的約束較少，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體同樣會(huì)帶來(lái)很大的沖擊和影響。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合與變化的有效方式

（一）傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)作為新的信息媒介

傳統(tǒng)媒體雖然經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，但是，隨著社會(huì)時(shí)代的不斷變遷，傳統(tǒng)媒體卻缺乏必要的創(chuàng)新性，無(wú)法更好地滿足當(dāng)前社會(huì)時(shí)代的實(shí)際需求，其發(fā)展也處于停滯不前的狀態(tài)。因此，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體必須借助于新媒體平臺(tái)，以尋求更好地發(fā)展并且滿足時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需求。首先，其通過(guò)借助于新媒體，深入挖掘和分析客戶的相關(guān)要求以及信息的實(shí)際需求，并且做出全方位的改革與提升；其次，其應(yīng)該從分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將其與現(xiàn)代信息技術(shù)等有效結(jié)合，構(gòu)建信息平臺(tái)和資源共享機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的融合發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體可以利用微信創(chuàng)建官方公眾號(hào)，以文字、視頻以及圖像相結(jié)合的方式向受眾群體傳播有效信息，從而實(shí)現(xiàn)可以擴(kuò)大傳播效果并且實(shí)現(xiàn)資源的共享，可以有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息傳播滯后，溝通交流不通暢等問(wèn)題和不足。

（二）開(kāi)發(fā)媒體APP，擴(kuò)大受眾范圍，提高影響力

現(xiàn)階段，隨著智能化水平的不斷提高，不斷涌現(xiàn)的各種APP、微信以及微博等為人們的溝通與交流帶來(lái)了極大的便利性。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其想要提升其影響力，就應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用，提高自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)發(fā)屬于自己的新聞APP擴(kuò)展自身新聞傳播的渠道。通過(guò)新聞APP，為受眾閱讀和接收信息創(chuàng)造了良好的平臺(tái)，從而可以擴(kuò)大社會(huì)影響力。但是，在開(kāi)發(fā)新聞APP之前，部分傳統(tǒng)媒體由于對(duì)市場(chǎng)并沒(méi)有深刻的了解和考察，導(dǎo)致容易出現(xiàn)市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確、開(kāi)發(fā)出現(xiàn)盲目性等情況，這對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力的提升將會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的影響。因此，傳統(tǒng)媒體在開(kāi)發(fā)新聞APP之前，必須全方位的了解整個(gè)市場(chǎng)，明確自身的市場(chǎng)定位，做精做細(xì)，提高服務(wù)的針對(duì)性和有效性。例如，浙報(bào)在與新媒體融合過(guò)程中，開(kāi)發(fā)了浙江新聞APP，其通過(guò)及時(shí)地開(kāi)設(shè)地方頻道，專門用于報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣?，賦予其當(dāng)?shù)氐奶厣瑩屨剂溯^高的市場(chǎng)份額。同時(shí)，值得注意的是，所開(kāi)發(fā)的APP要與受眾群體的實(shí)際生活緊密相連，注重報(bào)道與民眾生活息息相關(guān)的民生新聞，從而可以贏得更多的讀者。明確市場(chǎng)定位，開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的新聞APP，對(duì)于傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康的發(fā)展將會(huì)帶來(lái)積極的促進(jìn)作用。

（三）創(chuàng)建微信公眾號(hào)，隨時(shí)推送受眾群體關(guān)注的熱點(diǎn)新聞

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體需要以創(chuàng)新的形式與新媒體進(jìn)行有效的融合。因此，傳統(tǒng)媒體可以與社交軟件進(jìn)行結(jié)合，以達(dá)到傳播新聞的目的，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)性。例如，傳統(tǒng)媒體可以創(chuàng)建屬于自己的微信公眾號(hào)，及時(shí)準(zhǔn)確地推送受眾群體所關(guān)注的熱點(diǎn)新聞；組織開(kāi)展線上線下相結(jié)合的活動(dòng)以提高受眾群體的參與度。通過(guò)形式和內(nèi)容豐富多樣的形式來(lái)提高用戶黏性。

一方面，實(shí)現(xiàn)融合傳播。建立微信公眾號(hào)的根本目的在于利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將其與新媒體相結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)靜結(jié)合傳播，以多樣化的形式以提高新聞的價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)這種動(dòng)靜結(jié)合的傳播方式，將新聞信息變得更加形象化和生動(dòng)化，可以加深讀者的理解。另一方面，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以加強(qiáng)媒體與用戶之間的互動(dòng)交流。通過(guò)設(shè)置留言板的方式，用戶可以及時(shí)的、自由地發(fā)表自己的想法和建議，同時(shí)指派專門工作人員去收集用戶的留言并且進(jìn)行回復(fù)，還可以定期舉辦一些有獎(jiǎng)回答等活動(dòng)，提高用戶的積極性，在無(wú)形中會(huì)擴(kuò)大受眾范圍。例如，人民日?qǐng)?bào)先后推出了微博、人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)和客戶端。從目前情況來(lái)看，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的地位和社會(huì)影響力已經(jīng)在紙媒中處于領(lǐng)先的地位。

綜上所述，在當(dāng)前新媒體不斷崛起的環(huán)境下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體想要獲得良好的發(fā)展，與新媒體進(jìn)行有效的融合已經(jīng)勢(shì)在必行。隨著信息化程度的不斷加深，每天都會(huì)產(chǎn)生爆炸式的信息和數(shù)據(jù)，受眾群體也希望能夠快速的、便捷地獲取更有價(jià)值的新聞信息。因此，這就要求傳統(tǒng)媒體要積極去發(fā)現(xiàn)新媒體中所蘊(yùn)含的價(jià)值，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展新的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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