融合發展是傳統媒體的必由之路

康玲

摘 要：隨著社會的不斷發展，新媒體作為一種新型力量正在崛起，具有無限發展的可能性。其以豐富的形式、高強的互動性、廣泛的傳播渠道，迅速在媒體行業中占據了有利的地位。新媒體的迅速發展，給傳統媒體的發展帶來了巨大的機遇和挑戰。傳統媒體應擺脫慣性思維，從內容和形式上尋求與新媒體融合發展，牢牢掌握話語權。本文擬從新媒體對傳統媒體的影響、傳統媒體與新媒體融合發展的必要性、傳統媒體與新媒體融合發展的措施三個方面簡要探索傳統媒體和新媒體的融合發展。關鍵詞：新媒體；傳統媒體；融合發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-040-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.011

引言

黨的十八大以來，黨中央高度重視新聞輿論工作，把推動傳統媒體與新興媒體融合發展作為重大任務進行部署，強調融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。媒體融合的進展不斷促進著新聞從業者信息獲取方式的改變，促進著采訪報道方式的改變，促進著新聞發布方式的改變，促進著新聞理念的改變，甚至促進著傳統媒體從業人員向新媒體領域的轉行。今天，年輕新聞工作者具備的信息結構是開放的，視野是國際化的。本文擬從以下三個方面，對媒體融合發展進行理論和實踐層面的探索。

1.新媒體對傳統媒體的影響

隨著我國社會的發展，各行各業也在逐漸提高自我水平，國內的市場給各行各業提供了更多的資源。新媒體隨著社會進步廣泛發展開來，它的發展使得城傳統媒體發展的局限性越來越突出，如何進行革新成為了傳統媒體首要考慮的問題。傳統媒體面臨新媒體的沖擊，要想不丟失輿論的陣地，就必須正視新媒體的崛起。新媒體是由傳統媒體發展轉換而來，與傳統媒體比較來說，其內容更加豐富、形式更加新穎。新媒體主要是利用現代的先進技術通過電腦、手機等設備向人們傳播信息的一種新型方式，它在人們的生活中占據重要地位，同時也加快了新聞等信息的傳播速度。

1.1新媒體的崛起使得傳統媒體用戶受到影響

隨著數字電視、網絡電視等新媒體形式的廣泛應用，使得人們對傳統報刊、雜志、廣播、電視等的關注度降低。大眾受到微信、微博以及其他客戶端的吸引越來越大，人們還可以利用手機、平板電腦等其他移動設備隨時隨地觀看電視節目，實時掌握更全面的新聞資料。新媒體逐漸削弱了傳統媒體的受眾，使得傳統媒體的影響力逐漸弱化。

1.2新媒體的發展使得傳統媒體受眾的唯一性受到影響

隨著互聯網的發展，新聞的傳播速度、傳播形式以及信息的容量都獲得較大的優勢，另外視頻、活動、網絡電視劇的傳播也占有較大的優勢。以前人們只是通過家庭電視機收看電視節目以及接收新聞信息，但是互聯網的發展帶給了人們更多的選擇，影響了電視節目的收視率。

1.3新媒體的發展使得信息傳播的方式發生了變化

信息傳播的方式由以前的報紙等介質轉變成了網絡傳播，大多數人在新聞網站上接收信息。面對著新媒體發展帶來的巨大沖擊，報紙編輯的多樣化成為了報紙發展的必然趨勢。報紙編輯工作需要拓寬思路，更多的滿足讀者的需求，提升報紙編輯的水平。另外，電腦網站也要變得更加多樣化，增加人們的興趣。

2.傳統媒體與新媒體融合發展的必要性

2.1融合發展是傳統媒體適應科技進步的必須

在新媒體時代，傳統媒體要不斷地創新其傳播途徑，與新媒體先進行技術上的融合發展。傳統媒體注意自身的市場位置和用戶的興趣需求，要與新媒體傳播路徑的隨意性相區別，還要消除傳統媒體自身刻板的傳統理念。

新媒體的革新重點不是其傳播方式的變化，而是將傳播的主體群眾化，使每個人都能夠制造信息和傳播信息。這一原因使得微信、微博等其他媒體客戶端的信息傳播速度遠遠高于傳統媒體的信息傳播速度。在新媒體的影響下，信息社區的建立使得信息的制造者不再只是傳統媒體的工作人員，而是每個接收者同時又成了信息的傳播者。新媒體的發展使得個人的表達方式更加廣泛，傳統權威更容易受到削弱。傳統媒體要想牢牢把握話語權，必須正視新媒體的這一獨特功能。

2.2融合發展是傳統媒體轉型發展的必須

互聯網的興起，使傳統紙媒的轉型成為必然趨勢。社會的發展使得城市化進程不斷加快，同時也使得城市的空間結構發生了變化，城市交通系統的逐漸完善加強了城市之間空間的聯系，城市內的居民在信息獲取方面更加廣泛。當今社會，人們對于信息的態度就是對信息進行篩選，新媒體關注的重點是信息帶給人們的感官刺激需求，就是市場需要什么信息，新媒體就重點傳播什么樣的信息，其對于信息的敏感程度遠遠高于傳統媒體。對于人們興趣點的把握逐漸成為新媒體發展的優勢，其靈活度高、專門化程度強逐漸適應新媒體時代人們的心理需求，多變性這一特點恰恰是城市電視臺經營的困難之處。傳統媒體要想跟隨時代發展的腳步，就要充分把握新媒體的多變性和對信息的敏感性。

3.傳統媒體與新媒體融合發展的措施

3.1轉變傳統的信息傳播方式

新媒體的信息傳播方式是非線性的，而傳統媒體的信息傳播方式是線性的。首先，要加快傳統媒體的及時性。新媒體最大的特點就是實時性，信息能夠實時更新，許多重大的新聞往往是先在網絡上傳播。其次，新媒體具有全球性，傳播范圍比較廣泛。一般來說，傳統地方媒體都是在本城市或者周邊的城市有一定影響力，新媒體的出現打破了這一局限性。傳統地方媒體可以利用這一特點將地域特色傳播到其他地區。新媒體的發展使得報紙逐漸淡出人們的生活，人們越來越多的是在電腦網站上觀看自己感興趣的新聞和電視節目。電腦網站也可以根據人們的觀看習慣給人們推送感興趣的信息，人們接收信息不再局限于傳統的方式。

3.2充分利用移動媒體開拓融合區域

移動媒體是指利用各種信息傳輸技術以滿足流動人群需求的新型或新興媒體。移動媒體大致包括三類：第一類是作為傳統媒體延伸的移動媒體，即基于無線電信號傳輸的車載廣播、車載電視等；第二類是基于手機增值業務的手機媒體，短信改變了手機僅僅作為通訊工具的單一功能，使之成為人際傳播與大眾傳播結合的新媒體。爾后陸續出現手機報、手機廣播和手機電視等新型媒體；第三類是基于移動互聯網的各種移動終端服務及設備，包括手機、筆記本電腦、上網本、平板電腦、電子閱讀器、GPS設備和娛樂設備。移動互聯網媒體也是目前發展最快、重點研究的新媒體。

城市中移動媒體的發展市場有很多，例如城市里的公交車、出租車、地鐵等移動載體。這也是傳統媒體應該充分利用的一大資源。傳統媒體要制定高效的計劃，實施科學的管理措施，將這一資源充分利用起來。地方媒體要充分了解當地居民接收信息和娛樂的習慣和類型，以大眾需求和習慣為基礎，對傳統媒體進行融合重組，使之更適應大眾獲取信息的需求。傳統媒體更要注重用戶體驗，通過多樣化傳播方式、分眾化互動服務方式、大眾化生活化話語表達，爭取更多讀者、更多受眾。

3.3加快客戶端的發展速度

當今社會“終端隨人走、信息圍人轉”已成為信息傳播的新態勢。融合發展必須順應移動化大趨勢，強化移動優先意識，把新聞客戶端建設作為重點，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。

隨著人們生活水平的不斷提高，幾乎每個人都擁有一部智能手機，其攜帶方便，已經成為了人們使用最多的媒體。隨著手機的普遍使用，手機軟件已經逐漸進入了人們的日常生活，人們可以在各種手機軟件中收看電視節目和新聞信息，手機已經成為了人們上網的重要終端。傳統媒體要想提高其政治高度和經濟效益，就需要緊跟社會的腳步，逐漸利用手機這一強大的客戶端，加快客戶端的發展速度，讓電視節目和新聞信息能夠更加快速、便捷地展現在人們面前。

結語

新媒體是時代發展的產物，在新媒體盛行的時代，人們不再局限于在傳統媒體中獲取自己需求的信息，更多的是在新媒體中獲得信息。傳統媒體要想在新媒體時代牢牢把握話語權，必須加強與新媒體融合發展，創新傳統媒體的活力。

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