新媒體與傳統(tǒng)報媒采編融合發(fā)展探析

徐麗蘭

摘 要：進入21世紀以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及帶動了新媒體的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)報媒帶來了強烈沖擊，當前人們獲取信息的途徑越來越多，傳統(tǒng)報媒不再一家獨大，面臨著激烈的市場競爭環(huán)境。隨著手機、網(wǎng)絡等新媒體的興起，報媒的讀者和購買者變得越來越少，社會影響力也不斷削弱，且運營模式落后，核心競爭力不強，難以對讀者產(chǎn)生較強的吸引力，如何在新媒體環(huán)境中實現(xiàn)傳統(tǒng)報媒更進一步的發(fā)展，是每個工作者應當引起注意的問題。本文將通過分析我國傳統(tǒng)報媒發(fā)展面臨的困境，并提出了新媒體與傳統(tǒng)報媒采編融合發(fā)展策略。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)報媒；融合發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-076-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.028

早在我國唐代就出現(xiàn)了報紙，不僅有著悠久歷史和豐富文化底蘊，還為人們帶來了各方面信息，社會價值比較高，可以發(fā)揮著對社會輿論的導向作用，也有利于推動國民經(jīng)濟的發(fā)展。但是在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報媒不再占據(jù)著主導地位，其生存環(huán)境也受到了巨大威脅，這要求盡快改進經(jīng)營策略，積極與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。這樣才能在新媒體環(huán)境中確定傳統(tǒng)報媒的優(yōu)勢地位，能夠發(fā)揮出自身特點，實現(xiàn)受眾群體的增加。

1.傳統(tǒng)報媒發(fā)展面臨的困境

1.1傳統(tǒng)報媒時效性差

在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報媒的讀者群體有了一定流失，且紙質(zhì)介質(zhì)顯得非常落后，難以滿足年輕人需求，閱讀與攜帶上也不便利。傳統(tǒng)報媒通過紙質(zhì)這一介質(zhì)進行傳播，相比于網(wǎng)絡終端的手機與電腦，紙質(zhì)在成本、便捷性等方面優(yōu)勢不明顯。面對著信息快餐的時代，對報紙出版來說，受眾可能在很早之前已經(jīng)掌握了信息，所以也不用進行再次閱讀，網(wǎng)絡新聞在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，能夠全天候?qū)崿F(xiàn)信息的發(fā)布。此外，傳統(tǒng)報媒局限性很大，只能以文字、圖片等傳播信息，不能生動、具體的描述事件，也不能對相同網(wǎng)絡視頻進行全方位介紹，從而讓傳統(tǒng)報媒發(fā)展陷入了困境。

1.2受眾人群逐漸流失

在新媒體背景下傳統(tǒng)報媒讀者數(shù)量呈下降的趨勢，讀者年齡基本上在35歲以上，可見年輕人已經(jīng)不再需求報紙。中老年人對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體缺乏較強的接受能力，他們只能通過傳統(tǒng)報媒獲取信息，了解世界，而現(xiàn)在的年輕人主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。人們在閱讀習慣上發(fā)生變化后，對信息有了更迅速、便捷和全面的要求，這也與新媒體特點相符，新媒體也有著多種形式，對受眾吸引力很強，不僅有文字、圖片等形式，也包括視頻、超鏈接和用戶直播等[1]。這些高新通訊技術(shù)能夠引起年輕受眾的注意力，他們接受能力很強，也讓信息顯得更具影響力與可信力。

1.3傳播方向固化，缺乏有效交流與互動

新媒體具備及時評論、轉(zhuǎn)載等功能，而傳統(tǒng)報媒在互動性上不強，將某個事件及相關新聞評論刊登在報紙上后，通常無法及時了解用戶觀點和看法，也無法第一時間讓輿論導向回歸正軌，且讀者回信相比于網(wǎng)絡留言，其顯得不夠方便與快捷。及時進行讀者反饋，加強信息溝通交流，便于讀者全方位掌握信息，也符合他們的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，要求傳統(tǒng)報媒將紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡電子版，但是整體上看較為被動，競爭優(yōu)勢無法真正體現(xiàn)出來，并造成了很多負面影響。在網(wǎng)絡媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報媒也要不斷探索與新媒體的融合發(fā)展之策，將網(wǎng)絡媒體信息傳播的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，這樣才能更好的體現(xiàn)自身優(yōu)勢，真正搶占更多市場，實現(xiàn)自身的進一步發(fā)展。

1.4利潤收入遭到分割

在我國市場化改革以后，廣告商投資逐步成為了傳統(tǒng)報媒主要利潤來源。然而現(xiàn)在傳統(tǒng)報媒讀者數(shù)量不斷變少，影響力與普及率也不斷降低，這樣難以吸引廣告商前來投資，他們逐步將目光放在了新媒體上，如房地產(chǎn)、機動車等以前是傳統(tǒng)報媒廣告的主要廣告商，近年來其投資份額有了很大程度的降低。在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，廣告商對新興媒體的投資逐步加大，如在手機、公交站牌、車載等。特別是對于手機來說，其具備便捷性、普及性和多樣性等特征，同時成本也不高，因此越來越多的商家還是搶奪手機廣告版面[2]。而對傳統(tǒng)報媒來說，廣告投資會逐步減少，在發(fā)行量和銷售量上也會越來越低，讀者數(shù)量大幅度縮減，面臨著更加嚴峻的生存與發(fā)展考驗，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展已經(jīng)勢在必行。

2.新媒體與傳統(tǒng)報媒采編融合發(fā)展策略

2.1樹立“報網(wǎng)”融合發(fā)展新理念

傳統(tǒng)報媒的傳播方式非常單一，難以跟上新媒體的發(fā)展步伐，雖然傳統(tǒng)報媒內(nèi)容比較豐富，但是在實時性上一直都是短板，可見應當與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。對此，要將傳統(tǒng)報媒具備一定公信力的內(nèi)容與新媒體優(yōu)勢結(jié)合起來，構(gòu)建起更加完善的信息生產(chǎn)線，確保在新媒體上傳統(tǒng)報媒有更多主動權(quán)。這應該將傳統(tǒng)報媒與新媒體融合發(fā)展的目標明確下來，主要是將新媒體在傳統(tǒng)報媒運行中的作用發(fā)揮出來，兩者之間并非超越與取代的關系，讓傳統(tǒng)報媒通過新的形式使其作用得到充分體現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報媒應該關注受眾的個性化需求，從自身實際情況出發(fā)，開發(fā)相應的新媒體傳播形式，確保可以滿足受眾各方面需求，將信息以不同形式傳遞給受眾，而不再是讓受眾被動的接受，并能夠及時反饋。此外，傳統(tǒng)報媒也要應用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾感興趣的話題進行收集、梳理和調(diào)查，作出專門的策劃報道，利用新媒體客戶端，也讓他們有發(fā)言、討論的平臺。這樣可以讓受眾享有話語權(quán)、批評權(quán)及建議權(quán)，從而更加積極主動參與進來。

2.2注重新技術(shù)的引進與應用

當前移動端逐步成為了信息傳播的一種重要方式，這要求傳統(tǒng)報媒必須快速作出應對，爭取在互聯(lián)網(wǎng)上搶占先機，增強自身的影響力。傳統(tǒng)報媒轉(zhuǎn)型雖然難度較大，需要在采編流程、管理程序和職責劃分等方面作出改變，并發(fā)揮出在資源、品牌和人才等方面的優(yōu)勢，要主動適應新技術(shù)與新輿論場，這樣才能避免新舊媒體上出現(xiàn)隔閡。傳統(tǒng)報媒要積極適應新媒體環(huán)境，對信息傳播手段進行創(chuàng)新，可以應用手機報、微博和手機客戶端等新平臺，不斷對傳播方式進行創(chuàng)新，將主流媒體的作用體現(xiàn)出來，通過全方位、立體化報道重大事件，切實增強自身的社會影響力[3]。利用手機客戶端推送信息，能夠讓信息傳播速度和范圍都實現(xiàn)大幅度提升，并應用其他各類先進軟件，如公交車實時查詢、天氣查詢等，能夠讓群眾生活更加便利。通過走融合發(fā)展道路，讓原報紙團隊、網(wǎng)絡采編和運營團隊實現(xiàn)充分融合，這樣能夠?qū)⒓埫劫Y源和網(wǎng)絡資源都涵蓋在內(nèi)，不僅在報紙上刊登新聞，還能夠用網(wǎng)站、手機終端將新聞發(fā)布出來，便于用戶自己選擇閱讀方式，真正滿足其需求。

2.3提升內(nèi)容的深度與豐富性

現(xiàn)在我們已經(jīng)進入了微時代，微信、微博和微電影等已經(jīng)成為我們生活中的重要組成部分，便于我們在各種零碎時間獲取信息。不過這樣的信息雖然能夠讓人們將零散時間有效利用起來，但是只能以簡單事件和八卦花邊為主，時間一長用戶將難以集中注意力，也缺乏對復雜事物的思考能力。而傳統(tǒng)報媒則應該將自身優(yōu)勢體現(xiàn)出來，全面、深入的分析報道事件來龍去脈，并提出獨到的見解，讓讀者產(chǎn)生邏輯思考與深度認知。傳統(tǒng)報媒擁有優(yōu)秀的團隊，也是其競爭的優(yōu)勢所在，但是近年來一些傳統(tǒng)報媒為了引起讀者的注意力，將內(nèi)容放在八卦和花邊等新聞上，這樣使傳播內(nèi)容顯得非常低俗與膚淺，也對傳統(tǒng)報媒影響力與公信力帶來了不利影響。對此傳統(tǒng)報媒應該加強反思，提高對深度報道的重視程度，維護自身的品牌形象，而現(xiàn)在人們越來越多的意識到碎片化信息帶來的危害，呼吁人們遠離微信朋友圈的不良言論，也讓傳統(tǒng)報媒的發(fā)展面臨著良好機遇。

2.4實行多元化經(jīng)營，與新媒體協(xié)調(diào)共贏

對一般報紙價格來說，比其采訪、排版和印刷等成本要低，同時報紙上大篇幅新聞無法獲得利潤，而部分廣告收入為其經(jīng)濟收入主要來源。但是當前傳統(tǒng)報媒面臨著廣告投資商減少的現(xiàn)象，對此也迫切要求其對發(fā)展模式進行轉(zhuǎn)變，采取多元化經(jīng)營模式，提升現(xiàn)有資源的利用率，在不斷拓寬業(yè)務的范圍，逐步進入到其他領域，加快附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要包括印刷市場、物流運輸、電子商務等，確保在資源上實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達到互利共贏的目標。新媒體時代的到來為傳統(tǒng)報媒帶來了一定的機遇與挑戰(zhàn)，為了更好的實現(xiàn)融合發(fā)展，傳統(tǒng)報媒要打造報紙網(wǎng)站，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)報媒原創(chuàng)內(nèi)容的有機結(jié)合，讓傳統(tǒng)報媒有更多元化的網(wǎng)絡生活方式[4]。要與社交網(wǎng)加強合作，提升讀者數(shù)量，可以利用微博，全面、準確報道社會上發(fā)生的熱點新聞，同時獲得受眾的監(jiān)督，從而有利于在可信度與影響力上實現(xiàn)提升，也增強了用戶的粘合度。傳統(tǒng)報媒結(jié)合手機客戶端平臺，以手機報的方式將信息傳遞給讀者，同時及時作出更新與挑戰(zhàn)，確保發(fā)展模式變得健全。

結(jié)語

總之，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報媒已經(jīng)面臨著嚴峻的考慮，需要將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，這樣才能吸引更多的讀者，增強自身的競爭力。對此傳統(tǒng)報媒要對當前環(huán)境有充分的認識，了解自身的優(yōu)勢與劣勢，主動適應新媒體環(huán)境，不斷引入新技術(shù)與新的經(jīng)營模式，在豐富傳播內(nèi)容與形式的基礎上，也要進一步提升質(zhì)量。這樣才能傳統(tǒng)報媒體現(xiàn)出自身的價值，更好的發(fā)揮出服務社會發(fā)展的功能，并在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]謝宗文.傳統(tǒng)報媒發(fā)展的現(xiàn)狀及思考[J].新聞研究導刊，2017，（11）：10-11.

[2]徐建平.新媒體時代傳統(tǒng)報媒采編對策研究[J].中國報業(yè)，2015，（23）：58-59.

[3]李慧萍.傳統(tǒng)報媒如何應對新媒體沖擊？[J].新聞論壇，2013，（01）：40.

[4]李穎.傳統(tǒng)報媒與新媒體實現(xiàn)融合之路探析[J].黑龍江科技信息，2012，（07）：157.