文化產業交易博覽會的報道研究

陳文娟

摘 要：在2017年12月1日至4日舉行的第二屆（2017）衢州文化產業交易博覽會上，部分衢州工藝美術師和文化企業為市民呈現他們的作品，弘揚傳統文化精神，展示衢州文化風采。這是一次空前的文博會，200余家文創企業的近2000種產品參展，15萬多人到現場參觀；這不是一場絕后的文博會，在衢州文化的宣揚、發展和傳承上，我們永遠在路上……那么，文博會為什么會受到這么多人關注？本文試論其成功經驗。

關鍵詞：文博會；非文化遺產；新興文化；文化自信

中圖分類號：G245 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

文化是一個城市的靈魂和名片，也是一個城市氣質和內涵的重要表現形式。正如習近平主席所指出的：“歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護好城市歷史文化遺產。”“把歷史智慧告訴人們，激發我們的民族自豪感和自信心，堅定全體人民振興中華、實現中國夢的信心和決心。”

衢州，一個古老而年輕的城市，走過刀光劍影，走過顛沛流離，走過滄桑巨變，因為文化的積淀，顯得厚重而富有朝氣。回望古城6000年，“兩子文化”、鄉賢趙抃、西安高腔、龍游宣紙……這些非物質文化遺產，都是衢州歷史的鮮活見證，他們無不蘊含著特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，也體現著這片土地上人民的生命力和創造力。

2017年12月1日至4日舉行的第二屆（2017）衢州文化產業交易博覽會，創造了衢州文化展覽的新歷史——200余家文創企業的近2000種產品參展，15萬多人到現場參觀……

文博會為什么會受到這么多人關注？細細分析，這與“衢州歷史悠久，文化底蘊豐厚，發展動力強勁”是離不開的，也與“衢報全媒體多角度報道”也是息息相關的。

一、大眾的才是主流的

非物質文化遺產，是一個民族的文化根基和生存發展的一大動力，保護和傳承非物質文化遺產。衢州是一個古今交融的城市，文化魅力十足。但許多市民對衢州的文化卻鮮有了解。衢州境內不可移動文物從衢州城墻、南宗孔氏家廟等14處全國重點文物保護單位，到天后宮、趙抃祠等64處省級文物保護單位，從神農殿、徽州會館等457處市縣級文物保護單位到未定級不可移動文物7926處。列入國家級非遺10項、省級76項、市級227項、縣級683項，這些都是衢州歷史和百姓起居的鮮活見證。睹斯物，思斯民，其精神價值、思維方式、想象力和創造力，休養生息在當時，又流馨潤澤至今。

留住歷史記憶，繼承和弘揚中華民族優秀文化傳統，有助于激發全社會文化自覺與文化自信，激發人們的熱愛故鄉的情懷，在文化大發展、大繁榮和文化強市建設中也發揮著不可替代的作用。

很多新聞事件本身并不引人注目，有時甚至會比較瑣碎。比如說，衢州市會展中心一年的大小展會有36場，展會報道多了，視覺也“審美”疲勞了。如何將看似常規的展會“巧線穿珠”，使之產生深遠的影響力，則考驗編輯記者的策劃能力。

傳媒絕不僅僅是新聞的集散地，它塑造和改變著受眾的價值觀。為了讓更多的人了解衢州、本屆文博會，下了很多功夫，做了很多主流化的報道。

展會前后，產經新聞中心策劃的特刊《文博展自信》用8個版告訴讀者，文博會有什么，讓讀者先睹為快卻意猶未盡。視覺中心出品的《余永紅：一支畫筆繪出新生活》《“新木匠”鄭玉平：文博會上展風采》等文章，用故事和圖片，用一個個關于文化關于傳承的故事，引人入勝發人深省；時政新聞出品的《“一站式”展示文化傳承》《給傳統文化一次刷存在感的機會》帶給我們啟發和思考。

我們看到新興文化更接地氣了，讓草根文化更高大上了，非遺也走向公眾，并在這座城市中發揚傳承。衢州的文化產業一直在全力攀登，并始終保持美好持續向上生長的力量，不忘本來，吸收外來，面向未來。

二、合作的定是共贏的

本屆文博會，通訊、消息、新聞圖片、評論，還有新媒體的視頻等新聞報道形式輪番上陣，晚報、日報、新聞網、掌上衢州等平臺進行了立體的報道，讓整個展會聲勢浩大。

我們常說，只有讓新聞報道形式眾多起來，并不斷翻新，才能讓各類新聞內容有大一些的選擇余地，找到其“鐘情”的“對象”，讓讀者產生“新聞內容新”“新聞形式也新”的感覺。

本屆文博會，產經新聞中心、文化新聞中心、時政新聞中心、視覺新聞中心、民生新聞中心用不同的視角，不同的形式共發稿30余篇。如新聞《文博會：讓文化走進生活！12月1日至3日，我們在會展中心等您》《盛宴落幕 韻味長留》《讓文化走向產業市場的風口》《文博會，大家怎么能不為您傾心》《衢州小伙子的機器人創業夢》《衢州市第二屆文博會落幕：文化且留下》。

產經新聞中心策劃了特刊《文博展自信》；文化新聞中心發布了《知名鄉賢葉廷芳點贊文博會》《文創，讓傳統文化離大眾更近一些》；視覺新聞中心刊發了圖片新聞《互動中認知文化》《“新木匠”鄭玉平：文博會上展風采》；時政新聞中心的言論《“一站式”展示文化傳承》《給傳統文化一次刷存在感的機會》，就連衢報小記者也參與其中，刊登了《信安湖畔的一場文化盛宴——衢報傳媒小記者第二屆文博會采訪記》。可以說，文博會報道的內容豐富，形式像禮花一樣紛繁。

除了報道形式多樣，報道平臺也更多了。

互聯網的飛速發展，將市民接收信息的方式從線下轉到線上。這些事件雖不一定因媒體而起，但都是因媒體而放大了影響力，使之成為社會關注的焦點。2017年衢報媒體融合駛向深水區。報網端微百花齊放、文圖音視爭奇斗艷的態勢可謂此起彼伏，涌現出一批傳播廣、點擊量高、口碑好的融媒體作品，不斷放大著媒體的“音量”。文博會前后，掌上衢州發稿20余條。閱讀量最高的是《衢州第二屆文博會來了！阿爾法及其人秀舞技、3D打印……約起來》，達到3.5萬次，讓用戶印象深刻。

三、結語

文博會為什么會受到這么多人關注？細細分析，這與“衢州歷史悠久，文化底蘊豐厚，發展動力強勁”是離不開的，與“衢報全媒體多角度報道”也是息息相關的。這樣的文博會，也讓人對下一次的相會充滿了期待，也許，會有著更美的綻放。

參考文獻：

[1]李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運營對策[J].新聞世界，2015（12）：25-26.

[2]王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發展[J].新聞知識，2015 （12）：68-69.

[3]楊麗.標題讓新聞更精彩——上海世博會報紙新聞標題賞析[J].新聞世界，2010（8）.

[4]王久全.會議報道避免公式化的技巧[J].中國地市報人，2015（10）.

[5]周文.如何做好新聞策劃——以《新疆法制報》首屆中國—亞歐博覽會報道為例[J].新疆新聞出版，2012（3）.