新媒體融合時代如何做好輿論導向探討

董潔

摘要：在自媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的如此迅速的今天，資訊傳播聚到日益多元化，這就對黨的新聞輿論工作造成了很嚴峻的挑戰(zhàn)，我們就必須要正確的看待傳統(tǒng)媒體在新聞資訊傳播上的存在的一些不足之處，同事也要看待當前網(wǎng)絡(luò)輿論對社會管理造成積極和消極影響。這就需要有全媒體觀念，并且積極的建設(shè)新媒體的輿論陣地，從而提升新聞媒體的影響力、傳播力以及引導力。

關(guān)鍵詞：媒體融合;輿論引導;新媒體

一、信息時代的輿論環(huán)境

根據(jù)2018年8月20日我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布的地42次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示得知：截止2018年6月30日。我國網(wǎng)民的規(guī)模達到了8.02以，我國手機網(wǎng)民用戶規(guī)模達到7.88億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率到達了57.7%，微信的朋友圈、QQ的空間的使用率分別達到了86.9%、64.7%，微博的用戶使用率達到了42.1%，網(wǎng)民使用短視頻應用達到了74.1%。

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷的發(fā)展，信息傳播日益呈現(xiàn)出很多新的特點，輿論所發(fā)生和傳播的主戰(zhàn)場發(fā)生了變化，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)輿論逐漸變成了公眾主要輿論的表現(xiàn)形式，這就在一定程度上撼動了傳統(tǒng)媒體的輿論主導地位。傳統(tǒng)媒體能夠通過對信息的傳播控制從而有效地影響社會輿論公眾，而所有的公眾也只是信息的接受者。但是因為新媒體的出現(xiàn)，那些曾經(jīng)是信息接受者的大眾，現(xiàn)在已經(jīng)變成了信息源，因此這會對傳統(tǒng)媒體的影響力有很打的影響。新媒體的出現(xiàn)，使得信息的傳播不僅僅受到傳統(tǒng)媒體的影響，而是出現(xiàn)了輿論多樣化和復雜化的影響的趨勢。

二、目前輿論引導面臨的問題

（一）傳統(tǒng)媒體所遇到的問題

因為社會的不斷發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體所帶來的沖擊，社會輿論受到傳統(tǒng)媒體的影響越來越小，傳統(tǒng)媒體的社會引導力明顯不足。一個是因為傳統(tǒng)媒體自身的傳播速度已經(jīng)無法滿足當前公眾對信息了解獲取及時性的要求。然而新媒體的出現(xiàn)，很大程度上的彌補了這一缺陷，能夠很快的滿足公眾快速得到信息的要求，深受公眾的喜愛和青睞。第二個方面則是傳統(tǒng)媒體的互動性較差，對于某些重大事件的發(fā)生，傳統(tǒng)媒體缺乏和公眾之間的互動，這就使得公眾對新聞的關(guān)注度下降。第三個是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合程度不夠高，輿論的引導也處在一種被動的地位。甚至有些傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了亦步亦趨的跟著新媒體的步伐，有些新聞在新媒體發(fā)布后，甚至在網(wǎng)上引起了軒然大波后傳統(tǒng)媒體才予以報道，這樣就并沒有抓住報道新聞的主動權(quán)和最好時機，讓輿論的引導效果沒有達到很好的效果。從而也就使得傳統(tǒng)媒體的公信力得到下降。

（二）政務(wù)新媒體輿論引導面臨的問題

各個地區(qū)的地區(qū)政府對于輿論建設(shè)開始趨向于新媒體的傳播。各地政務(wù)微平臺自從2015年就開始進入了穩(wěn)定的發(fā)展階段。但是因為政務(wù)新媒體平臺的發(fā)展受到地區(qū)發(fā)展或者是地域不平衡等問題的制約，因此在輿論內(nèi)容建設(shè)、資源整合方面都存在一定的問題。還有一方面就是地方政府新媒體對一些突發(fā)性的輿論事件里面的權(quán)威信息不能夠很及時很準確的報道，因此和民眾的交流以及溝通就不是很足。

（三）新媒體信息傳播的多樣化和復雜性

新媒體的出現(xiàn)，就決定這新媒體的傳播和傳統(tǒng)媒體有很多的不一樣的地方和特征。新媒體輿論的主題可以實現(xiàn)匿名參與，并且其參與渠道十分廣泛，傳播的空間沒有界限，并且還能夠讓廣大公眾在新媒體上對輿論進行討論。這些都是新媒體的特點，但是如果不對新媒體進行嚴格管控，那么就會失去媒體的掌控權(quán)。而且新媒體的匿名性，使得眾多的謠言在網(wǎng)絡(luò)上流傳，如果不對其進行澄清，就會造成十分嚴重和惡劣的負面影響。

三、新媒體形勢下加強新聞媒體的輿論引導力

（一）加強和改善傳統(tǒng)媒體的輿論引導能力

傳統(tǒng)媒體是我國輿論媒體的主要支撐力量，它促進著我國社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展、推動我國輿論的正確導向，擁有著不可代替和無可比擬的公信力和權(quán)威性。媒體工作者的職責是把政治思想傳遞給廣大群眾，把政治責任作為首要使命，時時刻刻要對黨和人民負責，服務(wù)著社會經(jīng)濟的發(fā)展。因此在報道一些新聞事件和時政新聞的時候，還要注重社會民生問題的報道，加強輿論的監(jiān)督，要緊跟社會輿論關(guān)心的熱點和突出問題，以架好廣大群眾和政府之間的溝通橋梁。

（二）加強政務(wù)新媒體輿論傳播引導功能的完善

各地政府部門都將自己微平臺推出，但是輿論的形式呈現(xiàn)出多樣化和復雜性的趨勢，因此需要政府部門和其他的相關(guān)機構(gòu)加強管理，創(chuàng)新管理模式和觀念，主動利用好新媒體這一新渠道，提高和確保公民的知情權(quán)以及監(jiān)督權(quán)。同時還要強化對輿論民意的調(diào)查研究工作，抓住輿論導向的關(guān)鍵時候，從而積極主動的解決網(wǎng)民的質(zhì)疑從而化解矛盾。

（三）加強媒體的融合程度，建設(shè)全媒體陣容

習近平同志指出：“要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”這就為輿論新媒體指出了明確的方面。傳統(tǒng)媒體要把握新媒體移動化和社交化的特點，從而完善智慧網(wǎng)的搭建來保證自己信息的透明化，避免虛假信息的流傳和傳播。打造出一些資深管理平臺。將廣播、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站、微博、微信等多種媒體結(jié)合聯(lián)動起來，然后在多個平臺上進行互動，從而做到彼此融合互通，提高新聞的傳播能力和引導力。

參考文獻：

[1]童兵.提升新聞輿論傳播力和引導力的幾點思——學習習平總書記“2·19”講話的體會[J].新聞與寫作，2016 （5）.

[2]楊秋意.以真實準確的事實引導網(wǎng)民理性思考[M].中國新聞出版報，2014-12-29.

[3]央視網(wǎng).央視推出融媒體節(jié)目《改革在哪里？》，2017-07-21.