移動傳媒終端科技傳播研究

張捷

摘要：移動傳媒終端是隨著新媒體不斷發展而衍生出來的一種全新傳播媒體，其借助數字廣播電視傳輸技術，融合了多種科學技術，能夠給人們帶來很大的生活便利性，為多元化的傳播奠定基礎，主要運用于城市公共交通中，能夠滿足不同人群的需求。本文主要對移動傳媒終端科技傳播進行了研究。

關鍵詞：移動傳媒終端;科技傳播;新媒體

以往的科技傳播一直將媒體看作是一種媒介，而相對于傳統媒體來說，移動傳媒通常是指以滿足流動人群視聽需求為宗旨，借助數字廣播電視地面傳輸技術播出的新型媒體。進入21世紀以來，我國不斷對當前的數字廣播短時傳輸技術進行創新，并隨著新媒體的誕生，傳播技術得到了極大的改進、媒體自身也具有了越來越強的獨立性，媒體不再簡單地作為科技傳播的介質而存在，形成了符合要求的移動傳媒終端新媒體形式。近些年來，移動傳媒終端逐漸由城市交通平臺進入到人們移動傳媒生活中，如：智能手機，增強了用戶全新的科技體驗感受。

一、移動傳媒終端綜述

目前，隨著互聯網技術的普及，我國移動傳媒呈現出蓬勃發展的態勢，受眾群體越來越廣大，這直接導致我國傳播領域革命的到來。移動傳媒包括了公共交通移動傳媒、列車類移動傳媒、航空類移動傳媒、手機移動傳媒等四大類型。（1）公共交通移動傳媒。其主要集中在車載廣播或者電視系統的實用上，但最初的形式是車體廣告。公共交通移動傳媒的傳播能夠最直接反映出現實效果，如：從2002年開始，車載電視已經在全國200多個城市中得到較為廣泛地普及實用，并且經過十多年的發展，年接受視頻傳播服務的受眾越來越多，達到了3～5億人以上，在實際推廣中取得了很好的效果;（2）列車類移動傳媒。在全世界范圍內，我國鐵路旅客最多，并且隨著高鐵的發展，旅客人數越來越龐大，這成為了列車類移動傳媒傳播的重要渠道，列車視頻給旅客帶來了更多不一樣的新鮮體驗，如：億品傳媒從2008年開始與全國18個鐵路局進行了合作，成了中國最大的鐵路移動傳媒，液晶顯示屏在列車上已經達到了上萬部，安裝車次達到了118列以上，覆蓋全國25個省、市、自治區和直轄市。（3）航空類移動傳媒。其主要是以乘客為傳播對象，安裝在民航客機中，是一種借助封閉或者實時播放，獲取一定利益和進行信息傳播的廣播電視媒體，與車載廣播和視頻類似。航空類移動傳媒與公交類及列車類移動傳媒相比，資源更加具有市場壟斷性。如：我發給航空移動傳媒幾乎被來自于國外的傳媒公司所壟斷。但近些年來，隨著我國經濟水平的不斷發展，航空移動傳媒發展迅猛，大眾消費力普遍增加，航空旅客吞吐量逐漸上升，這為移動終端傳輸提供了良好的空間和市場基礎。（4）手機移動傳媒。進入21世紀以來，隨著智能手機的逐漸普及，手機移動傳媒呈現出幾何級數增長，并更具有了時代感。截止2017年，我國移動支付交易規模達到了200萬億，居全球首位，用戶數達到了12.94億，這些數據直接顯示出手機一定傳媒未來發展的無限空間和廣度。由此可見，僅僅需要擁有一臺移動新媒體終端設備，就可成為一個隨時隨地發布信息的自媒體，只要投入一定的時間和精力，就能在移動網絡上搭建信息發布平臺。毋庸置疑，移動傳媒發展為我們帶來了時代的變遷。

二、當前移動傳媒終端的優勢及技術分析

1.當前移動傳媒終端的優勢

與傳統的媒體機構相比較，移動傳媒終端自身就具備很大的優勢和廣闊的發展前景空間，首先，移動傳媒終端利用技術自身的性能，將原有的固定接受方式轉變為符合當前要求的移動接受方式，改變了信息的傳統接受方式，促使信息實現了實時傳播;其次，移動傳媒終端提升了信息的傳播效率，改變了信息的傳統傳播方式，通過靈活運用當前客體與主體自身具有的優勢，能夠多向傳播，將原有的單向傳播方式轉變為當前要求的雙向傳播方式;另外，受其自身性質的影響，移動傳媒專用段具有很強的選擇性和強制性，受眾人群智能選擇接受，沒有多余的選擇空間，這與傳統媒體具有很大的不同。如人們乘坐公交、地鐵出行時，只能收看公交地鐵提供的節目，收聽者處于被動的地位。同時，由于移動傳媒終端改變了傳統的單一性能，導致自身的效果不佳，逐漸向交互方向發展，難以滿足當前的需求。

2.當前移動傳媒終端的技術

當前我國逐漸進入了信息時代，移動傳媒終端雖然通過網絡可以合理地控制發展方向，但是從多個角度上來看，移動傳媒終端還不能滿足時代的需求。首先當前智能手機不斷創新，在發展過程中，為了不斷優化自身的結構，其促使媒體逐漸融入當前先進的發展理念，并帶動不同的媒體全面發展。但這也給傳統媒體帶來了很大的挑戰和沖擊，報紙、電視新聞等市場份額逐漸下降，互聯網等新媒體的發展創新甚至將取代傳統媒體。因此，傳統媒體需要與當前的新媒體進行有效的融合，才能突破當前的困境，形成當前較為特殊發展模式。并且在創新過程中，傳統媒體移動傳媒客戶端，要逐漸滲透于各個領域中，形成一種新的商業模式，才能促使雙方實現雙贏，如：小米盒子等就是針對當前的特殊需求一種商業的付費模式。其次，移動傳媒終端媒介平臺對人們日常生活影響較大，如：已經完全與計算機進行同化的——智能手機的普及以滿足實際需求為目標，為人們的生活提供了良好的便利。但相對來說，作為移動傳媒終端的介質，智能手機利用其自身的優勢，滿足了人們的實際需求，將移動平臺與網絡平臺進行合理鏈接，促使媒體自身的功能被復制在智能手機中。人們可以根據自身的喜好，通過智能手機中大量的APP軟件，進行合理選擇，隨時隨地與他人進行交流溝通，滿足了人們的實際需求。而當前的微信、微博、QQ等更是迎合了當前發展需求，深受人們的喜愛。

三、提升移動傳媒終端科技傳播效果的途徑

移動傳媒終端信息的傳播是雙向的、不是單向的傳播，在移動傳媒終端中播放廣告的時間十分長，不斷的播放廣告就會喪失其存在的意義，就會導致受眾產生厭煩的情緒。同時，目前很多，移動傳媒終端中，就是將電視中已經播放很長時間的節目放在移動傳媒終端上播出，這種情況違反了傳媒時效性的原則，長時間的不更換內容，會導致移動傳媒終端成為一個嚴重的負擔，不再是上班族放松精神壓力的一個途徑。由此我們需要通過以下途徑提升移動傳媒終端科技傳播效果。

首先，增強科技傳播的制度化建設。我國法律法規明確指出我們應加強對大眾傳媒科普能力的建設力度，將大眾傳媒科技傳播的能力作為一項系統性的工作去做，如：《中華人民共和國科學技術普及法》《全國科學素質行動計劃綱要》等。移動傳媒終端屬于新興的科學技術發展媒體，為了更好地發揮新興媒體科技傳播的職能和作用，各相關部門應該對其傳播內容、傳播方式進行明確的規定，加強立法建設，明確分工，制定出新興媒體傳播制度，從而滿足時代發展的需求。

其次，應該重返把握科技焦點。當社會上一件公用安全事件發生之后，電視、網絡、手機等媒體都會進行及時的報道。如：地震、食品安全等問題，都是經過移動傳媒終端率先報道被人們所熟知、傳播的。由此可見，在較短的時間內，一個公共安全事件通過新興媒體的報道或者傳播，就會具有極強的影響力，引導社會輿論和進行全面的科學知識普及成了新興媒體的責任。因此，從這個角度上出發，移動傳媒終端的科技傳播需要把握好科學技術最前沿的東西，加大傳播和服務范圍，從而引導大眾更好的獲取科學知識和輿論導向。

另外，目前，移動傳媒終端經濟效益和社會效益比較低，沒有充足的資金投入和人才，移動傳播機構在制作科普類節目時，廣告商的直接投注數量不足。并且由于缺乏專業的科學技術人員，移動傳媒終端的節目不能順利播出。因此，為了保證移動傳媒終端科普類節目更新，傳媒機構應通過各種途徑加大資金的投入，增強人才隊伍建設力度，及時更新制作，滿足受眾的需求。另外，為了提升社會大眾科學知識素質，作為新興媒體之一，移動傳媒應承擔起社會大眾素質提升的義務和責任，積極傳播科技知識，將普及科學知識作為發展的終極目標。

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