加強網絡新聞宣傳的管理途徑和對策

孫慧潔 陳廣超

摘要：近年來，隨著我國改革開放市場經濟下互聯網領域的不斷完善發展，我國網民的數量已經增長到了相當的體量，因此，對于網絡信息的不確定性，為了減少或避免不良信息過多的影響到網民價值觀念、政治思想等，這就要求我們始終要重視把握好對網絡新聞傳播的正確導向，強化對輿論的分析、引導。本文通過對現階段我國網絡新聞宣傳的管理問題進行了簡單闡述，并根據現存的問題做出分析，望能夠給予相關人員幫助。

關鍵詞：網絡新聞；宣傳；管理；途徑；對策

網絡宣傳指的就是個人或者機構對新進發生的，或者正在發生的事，通過網絡進行相關報道。一方面其與傳統新聞宣傳相比，具有更為便捷、互動性更強、內容量更大等優點，對閱讀者來講，為他們提供的視野更廣，使他們對認識世界的方式更為全面。而另一方面，因為其具有不同于常理的特征，通常情況下，它是先在結合社會特點的基礎上，通過利用受眾的獵奇和圍觀的心理，使信息非常簡單的傳播開來，從而在以滾雪球的方式傳播下，易制造社會輿論的不良影響。因此，如何進行有效的新聞信息篩選是擺在面前的首要任務。

一、網絡新聞宣傳面臨的主要問題

（一）網絡宣傳管理的負外部性

通常網絡新聞傳播同其他的網絡傳媒一樣都具有著較強的負外部性。尤其是近年來互聯網閱讀發展趨勢的升高，網絡新聞在網絡媒體領域的重要性日益增長，對人們的工作、生活行為習慣都有著很大的改變，而目前我國互聯網新聞信息并沒有得到有效的監管，存在著一定的不良信息傳播隱患，因此，針對網絡新聞內容的不確定性，網絡宣傳管理在一定程度上存在著負外部性的提升。

（二）信息標準性不確切

盡管互聯網時代大量的信息能給人帶來眾多的便利，但依然存在著許多虛假新聞信息。比如“金庸去世”新聞事件，在人們體會新媒體給予的便利時，許多謠言和陰謀在新媒體發展中也在頻繁地出現。這是由于各個用戶都能成為任意信息的公布者，只需要他有幾個微信群，然后進行復制粘貼，也可以多遍及幾個論壇，這樣通過網絡的快捷性，信息很快就會被傳播出去，但是，因為具有不同于常理的特征，通常情況下，它是先在結合社會特點的基礎上，通過利用受眾的獵奇和圍觀的心理，使信息非常簡單的傳播開來，從而在以滾雪球的方式傳播下，構成其制造社會輿論的不良目的。目前當今社會，因為我國的網絡尚不完善，同時對虛假信息的管理和監控也不完善，但是，由于犯罪成本較低，因此網絡詐騙、網絡犯罪、虛假輿論等現象頻出不窮，互聯網的可信度就被大大降低。

（三）網絡新聞的編輯者素質參差不齊

目前，我國網絡新聞還處于拷貝、借鑒階段，許多編輯人員并非具有專業的新聞知識素養，缺乏對正確價值信息的把控能力，再加上，各網絡媒體并沒有重視對采編人員的系統培訓，使得大多數網絡新聞采編人員始終徘徊在原點，綜合素質難以提高。因此，嘗嘗出現網絡新聞領域新聞質量差、深度淺等情況，更有甚者，通過編造虛假信息，謀求利息，誤導讀者認知判斷。

二、加強網絡新聞宣傳的管理途徑和對策

（一）做好“把關人”的工作

針對現存的網絡新聞信息的不確定性問題，相關新聞審核人員要嚴格執行新聞傳播的流程規定，在網絡新聞編輯中，首先是保障采集新聞信息的準確性，然后按照科學的新聞編輯進行審稿，最后將新聞傳播出去。

（二）加強對人才的培養，提高編輯的水平

由于網絡新聞主要借助于數字傳播技術進行新聞編輯，因此應重視對新聞編輯者技術能力的培養。例如：重視對新聞內容呈現形式的創新，采取相應的獎罰措施，通過績效考核等考察工作。在此標準中就會激發企業網絡新聞編輯者對新聞內容、呈現形式的創新性思考，激發創造活力，同時，企業管理者也應重視對新聞工作者業務水平的培養，結合其實際情況“因材施教”，不斷提高新聞工作者知識水平、開闊眼界，進而提高新聞編輯者工作責任感，促進健康網絡新聞的傳遞。

（三）嚴格依法管理

將網絡新聞的管理納入法制軌道，是目前網絡信息發展迫切需要的。當前，我國在網絡新聞領域的法律建設還不夠完善，一些“有心人”卻趁機鉆法律的空子，存在著一定的隱患，國家有關部門應通過實踐，針對網絡新聞領域存在的不良虛假信息，制定相應的法律制度規范約束不良信息的傳播發展，同時，國家相關部門應努力開展“愛國守法、務實求真”價值理論教育工作，推進網絡文明風尚建設。

（四）合理控制網絡新聞宣傳管理的負外部性

為了有效解決網絡新聞傳播中出現的不良現象，降低網新聞絡宣傳管理的負外部性成本，就必須探索合理有效的網絡新聞宣傳管理途徑，加大對網絡信息內容的審核力度，建立健全完善的信息監督機制，做到新聞信息同社會主義核心價值觀相適應，力爭為我國思想政治工作宣傳做出應有的貢獻。例如：加強對網絡視聽領域的管控力度，建立相應的應急預設機制應對網絡視聽領域各種突發狀況，以此提高網絡新聞信息傳播的安全性，促進社會主義社會的穩定和諧。

結語：據我國互聯網發展現狀統計報表顯示，至今我國網民數量已超過3億，在互聯網新聞傳播時代，網絡發展給高校宣傳工作提供了新的機遇與挑戰。面對龐大的讀者基數，如何做到對新聞信息的有效把控，減少不良信息對讀者價值觀的侵害是面臨的主要問題。因此，必須高度重視網絡新聞宣傳與管理工作，充分發揮網絡新聞宣傳的優勢，針對問題努力探索有效的解決辦法。只有這樣才能打破網絡新聞發展領域的瓶頸，才有利于良好的網絡文明風尚建設，才能最大限度的利用網絡新聞傳播的優勢，傳遞正確價值信息，才能促進我國網絡新聞發展的新蛻變。

參考文獻：

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