新媒體環境下思想宣傳工作的創新探析

吳美艷

摘要：隨著信息技術的發展，人們逐漸的迎來了新媒體時代，在這樣的時代背景下，出現了很多新型的信息傳播的方式，大大的提升了新聞信息傳播的速度和范圍，同時這也對思想宣傳工作起到了一定的引導作用。但是與此同時，新媒體的出現也為多元意識形態的交互提供了更加廣闊的平臺，這也在一定程度上加大了黨政思想宣傳工作的難度。基于此，本文主要對新媒體環境下的思想宣傳工作的創新進行分析和探討。

關鍵詞：新媒體；思想宣傳；創新

在傳統信息傳播時代下，我國的思想宣傳工作則主要依賴于傳統媒體，即廣播、電視和報刊，這些傳統媒體對于思想宣傳工作起到了非常重要的作用。在新媒體時代下，出現了各種傳播手段，拓展了新聞信息傳播的途徑，提升了新聞信息傳播的速度，促進了思想宣傳工作的開展。但是，在新媒體時代下，也為各種意識形態的交互和傳播提供了更加便利的平臺，為思想宣傳工作帶了新的挑戰。由此可見，加強對新媒體環境下思想宣傳工作的創新進行研究是非常具有現實意義的。

一、新媒體環境下思想宣傳工作中面臨的挑戰

（一）意識形態斗爭壓力

思想宣傳工作的開展主要是通過對社會意識形態的積極引導，不斷的踐行社會主義核心價值觀。新媒體具有開放性和交互性的特征，每個人都能夠與世界進行連接，隨時隨地的獲取各種信息，并且新媒體的互動性也使得受眾即使信息的接受者，又是信息的傳播者，大眾媒體賦予了每個人信息傳播主體的地位，從而使得社會主義核心價值觀的宣傳被更多的因素所影響，這也在一定程度加大了我國社會意識形態管理的難度[1]。

（二）對傳統思想宣傳工作模式的沖擊

在傳統信息傳播的時代，主要依靠傳統媒體進行思想宣傳工作，媒體對于群眾思想具有明顯的引導作用。但是在新媒體時代下，網絡的開放性逐漸的弱化了傳統媒體對思想宣傳工作的引導作用，受眾能夠自由的選擇信息傳播渠道，信息傳播的方式也變得多元化，受眾只會對自己感興趣的信息進行關注，這也對傳統思想宣傳工作帶了新的挑戰。

二、新媒體環境下思想宣傳工作的創新方式

（一）建立工作研究機制

在新媒體環境下，必須要做好對新形勢和新問題的深入研究，這樣才是加強和創新思想宣傳工作的基礎和前提。因此，在新媒體環境下，應當要將思想教育工作的研究作為思想宣傳工作的重要內容[2]。同時電視臺還應當要加強對思想教育工作者們進行新媒體運用技能的培訓，提升他們對輿情的把握能力，及時的調整思想宣傳工作，從而提升思想宣傳工作的效率。

（二）創新傳播形式

在新媒體環境下，應當要不斷的提升對新媒體平臺的重視程度，充分的利用新媒體的傳播優勢。傳統的信息傳播理論和方式已經無法很好的滿足新媒體時代下受眾的需求。因此，電視臺應當要與時俱進，順應新媒體的發展，對思想傳播形式進行創新，完善網絡平臺，并充分的發揮信息交流平臺的功能，拓寬思想宣傳的渠道。思政人員可以通過微博或微信等交互平臺，與員工進行積極的交流，及時的掌握員工的思想動態，深入的了解員工的思想需求，從而更好的開展思想宣傳工作。另外，電視臺還應當要打破形式主體的束縛，建設好新媒體平臺，從而會新媒體環境下的思想宣傳工作奠定良好的基礎。

（三）完善輿情應對機制

建立完善的新聞發言人制度和信息發布制度，及時的發布員工關注的熱點信息，從而掌握思想宣傳工作的主動權[3]。另外，還應當要建立完善的輿情應對機制，從而提高對突發實踐的危機應對能力，加強對突發實踐的輿論引導作用。同時還需要建立輿情動態分析機制，對社會上熱門話題和敏感問題進行輿情搜集、分析和判斷，及時的調整思想宣傳工作的內容，以免社會上各種不良的思想對員工的影響和沖擊，幫助員工樹立正確的價值觀，形成積極的思想。

（四）建立網絡思想工作機制

在新媒體環境下，電視臺還應當要做好門戶網站及各大交流平臺的維護和建設工作，建設符合員工思想需求的網站，并吸引員工積極的參與到其中，從而提升思想宣傳工作的影響力和感染力。另外，電視臺還應當要注重對網絡平臺的建設，并建立相應的網絡思想工作機制，在上面及時的發布各種思想宣傳內容，并積極的回復員工關注的各種問題。同時電視臺應當要定期的將發布在各個網絡平臺上的信息以及思想宣傳工作的效果進行總結，及時的發展網絡思想工作機制中存在的問題，并采取積極的措施進行解決，從而提升新媒體環境下思想宣傳工作的效果。

三、結語

總而言之，在新媒體時代下，思想宣傳工作應當要充分的利用新媒體信息傳播的優勢，加強其對黨政思想宣傳工作的引導作用，提升新聞信息傳播的效果。新媒體具有開放性和交互性的特征，利用其進行思想宣傳工作，能夠有效的打破傳統信息傳播的時空局限，從而提升思想宣傳工作的效果。因此，必須要加強對新媒體環境下思想宣傳工作創新，與時俱進，轉變思想宣傳的方式，完善相應的制度，從而提升思想宣傳工作的效果。

參考文獻：

[1]張岳君，陳錦，劉志偉.新媒體環境下創新高校宣傳思想工作路徑探究[J].學校黨建與思想教育，2013 （17）：72-73.

[2]黃子響.新媒體環境下創新高校宣傳思想工作路徑探究[J].學校黨建與思想教育，2014 （6）：58-60.

[3]吳迎華.新媒體環境下高校宣傳思想工作創新路徑探析[J].新校園旬刊，2016 （5）：8-8.