城市臺新媒體融合發展之路的思考及建議

衛斗財

摘要：目前我國的新媒體與電視臺融合發展正是一個起步的階段，現如今是一個新媒體的時代，科學技術的不斷發展進步，使得人們的生活得到了很大的改變，現如今，我國的城市地方臺開始結合社會發展的趨勢，不斷的進行改革，并將新媒體融入到了城市臺的發展當中。本文主要以此為背景，分析了城市臺與新媒體融合發展的現狀，并找出其中存在的問題，提出自己的建議。

關鍵詞：城市臺；新媒體；融合發展

新媒體主要是指通過計算機技術，完成的一系列的操作技術，是新時代的一個技術手段。隨著新媒體的出現，對于傳統媒體有了一定的沖擊，使得媒體的內容以及形式都發展了改變。隨著現如今社會的發展和進步，我國的經濟水平以及人民群眾的經濟水平也在不斷的提高，互聯網技術也在不斷的發展和完善，現如今，許多的行業都應用了互聯網技術，互聯網這種新媒體模式也在影響著我們的日常生活。新媒體時代改變了我們的生活方式，也是現如今獲取信息的重要途徑之一，目前我國的網絡技術的不斷發展和壯大，我國的互聯網的技術也在不斷的發展和進步，互聯網的使用用戶也在增多。城市臺需要結合新媒體技術，才可以在社會環境當中有自身的競爭優勢，實現更大的進步。

一、新媒體的相關概念

（一）新媒體的產生

新媒體最早是由美國學者戈爾德馬克在1967年提出，自此之后，新媒體著一個詞語在國際當中開始被應用，新媒體和傳統的媒體形式不同，新媒體更加的便捷和迅速，并在傳統的媒體基礎上發展而來的，并且發展到現在已經形成另一個新的領域，是一種新型的模式。現如今，互聯網計算機的技術在不斷的發展進步，并且已經滲入到人們的日常生活當中，隨處可見，并且新媒體的范圍還在不斷的擴大，新媒體主要是通過數字技術、網絡技術等方式，通過電腦、手機等進行傳播的一種方式，新媒體是在計算機技術的發展之下形成的，并且通過電子產品開始傳播，是一種交流的方式。

（二）新媒體的特點

新媒體有著自身的特點，主要的特點在大體上可以分成四種，分別是數字網絡化、個性化、實時性以及互動性，其中數字網絡化的特點也是最基礎的特點，正是由于有了新計算的技術，才可以使得新媒體得以發展和壯大，二者互相支撐，才有了現如今的互聯網與新媒體的共同發展，在市場的激烈競爭當中沒有被時代所淘汰。第二點是個性化，新媒體不同于傳統的媒體形式，新媒體可以根據用戶的喜愛情況進行個性化的傳播，同時，用戶自己也可以是一個傳播者，這個是傳統的媒體形式所做不到的。第三點是互動性，這點在傳統的媒體當中也是沒有的，新媒體的出現，改善了傳統媒體形式不能進行互動的缺點，隨著計算機技術的不斷發展和進步，人們可以選擇接受信息的類型，也可以及時的回饋，自己發布的內容他人也可以評論，具有互動的特點是新媒體的特點之一。還有一個重要的特點是具有實時性，新媒體的傳播十分迅速，可以實現實時的傳播，并實時對于發布的信息進行修改，這是傳統的媒體所達不到的。

二、城市臺與新媒體融合發展的建議

由于資金、人才和戰略的不同，城市電視臺自身是沒有辦法與中央電視臺和省級電視臺競爭的。現如今新媒體在飛速發展，城市電視臺想要生存下去，就必須與新媒體結合。傳統的媒體已經不能滿足當代人們的需要，由于傳統媒體接收信息比較慢，開始慢慢被人們淘汰。目前，新媒體正是起步的階段，也是發展的好機會。所以，城市臺需要及時的完善相關的制度，增大投資，引進人才，使城市臺新媒體可以發展的越來越好。

（一）增加投入

傳統媒體的領導者不僅要看到眼前的好處，還要抓住看到長遠的利益。應該在網站建設上投入足夠的資金。該網站的范圍應該是廣泛的。做好網絡廣告、網絡新聞、咨詢服務臺、購物平臺等方面的工作。高薪聘請網絡管理人員，對前員工進行職業培訓。政府也應該放松投資。只有在政府的大力支持下，新媒體才能實現可持續發展。

（二）進行業務拓展

傳統媒體以公司名義開通官方微博或微信，并需要指定相應的管理員、微博關注、信息發布要經過管理員、電視等平臺的嚴格審批，加強業務合作，實現共贏。積極與其他媒體建立業務聯系，以確保信息傳播的及時性，新聞性和可靠性，確保一個雙贏的局面，雙方在信息傳輸的過程中，管理過程中存在的問題，應立即向有關部門報告，不能馬虎處理，防止對雙方造成的不良影響。

（三）完善電視臺品牌營銷

用先進的網絡知識培訓原員工，突破傳統的新聞出版方式。普及計算機知識，熟練掌握網絡管理技能。增強自我判斷能力，刪除虛假信息。提高道德素質，做一名守法記者。為了提高員工的創新能力，只有原創新聞才能牢牢抓住觀眾的心，為觀眾做出專業的定位。所以你必須添加原創內容。使新聞傳播方式和特色，建立品牌，創造特色渠道，同時提高電視服務營銷，樹立良好的公關形象，對營銷中出現的問題及時積極回應。

三、結論

隨著新媒體的快速發展，電視臺面臨著巨大的壓力和競爭，但這也是一個很好的發展機遇。城市電視不僅要保持自身的優勢，而且要通過新媒體的表達來實現自身的快速發展，不斷向觀眾呈現更好的節目。在激烈的競爭當中擁有自身的優勢，這樣才可以實現更好的發展。

參考文獻：

[1]李武軍.既要“供給側”也要“朋友圈”——城市臺新媒體發展的探索與思考[J].中國廣播電視學刊，2017（09）：28-31.

[2]陳麗君.“空隙”與“空間”，城市臺新媒體突破的方向——以“在南京”客戶端為例[J].中國廣播，2017（09）：51-53.

[3]王健.后傳播時代：媒體生產方式變革的路徑探索與實踐——“相約G20·空中看浙江”城市臺新媒體聯合報道之思考[J].視聽縱橫，2017（01）：10-12.

[4]肖衛東.行穩方能致遠——地級城市臺發展新媒體的幾點思考[J].視聽界，2017（01）：63-65.

[5]劉楓.城市臺新媒體融合發展之路的思考及建議[J].聲屏世界，2016（11）：61-62.