微信公眾平臺在中醫藥科技期刊推廣中的應用

【摘 要】 中醫中藥是中華文明的瑰寶之一，如何更好地繼承、推廣和傳播中醫藥成為中醫藥科技期刊工作者要認真思考的問題。中醫藥科技期刊可以借助現代科學技術更好地傳播中醫藥信息。文章對中醫藥科技期刊的特點和局限性進行了深入剖析，分析了手機微信公眾平臺的發展趨勢和如何建立中醫藥科技期刊微信平臺，并深入探討中醫藥科技期刊微信平臺的作用和發展前景。

【關 鍵 詞】中醫藥科技期刊；微信公眾平臺；推廣；應用

【作者單位】林明和，福建中醫藥大學雜志社，福建中醫藥大學學報編輯部。

【基金項目】福建省科技廳自然科學基金項目（2018J01885）。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.024

中醫中藥作為我國特有的傳統醫藥學，是中華文明的瑰寶之一。幾千年來，中醫中藥在疾病的防治和中華民族的繁衍發展中發揮了不可磨滅的作用。即使在現代醫學高度發達的今天，中醫中藥在防治疾病中仍然有著不可替代的作用，并成為我國衛生事業的特色。但是，隨著科技的不斷發展，中醫因為受限于其理論體系的滯后性，難以與西方醫學思維的先進性和兼容性相提并論。因此，如何繼承、推廣和傳播中醫藥成為每個中醫藥科技期刊工作者需要認真思考的問題。

中醫藥科技期刊是科技期刊的組成部分，除了具備科技期刊的基本特征，還包含了中醫藥信息的固有特點。我們只有對中醫藥科技期刊的特點進行深入了解，全面掌握中醫藥科技期刊的自身規律和特點，才能將中醫藥科技期刊與現代科學技術完美地結合起來。

一、中醫藥科技期刊的特點和局限性

1.要注意疾病的區域性

我國地域廣闊，由于不同地區氣候、緯度等條件差異較大，因此，在不同地區，其疾病譜、發病率、中藥材種類及應用經驗存在較大差異。比如，南方的夏天溫熱潮濕，濕邪、熱邪致病則易發、高發；北方的冬天寒冷干燥，燥邪、寒邪致病則比較多見。在中藥的產地方面，南五味子和北五味子由于地域的差異導致其功效存在較大差異，北五味子除收斂固澀外，功偏補益心腎，南五味子則偏斂肺止咳。在體質方面，北方人肌膚致密，南方人則腠理易開，故同樣的感冒，在北方常用麻黃來發散表寒，而南方多以麻黃絨或者炙麻黃代之。因此，中醫藥科技期刊在報道中常常出現相同的疾病由于地域上的差別、癥狀不同和人的體質不同，而用藥不同等特點。這符合中醫的“天人相應”理論。所以，中醫藥科技期刊在臨床報道中必須與相應地區的客觀條件相吻合，更好地介紹南北方的用藥特點和南北方藥材的功效差別，否則將會失去中醫藥信息傳播的實際意義。

2. 報道的多樣性

中醫藥科技期刊的報道呈現多樣性的特點。領域廣：中醫藥科技期刊涵蓋中醫基礎理論、文獻、辨證論治、理法方藥，以及中藥的炮制、配伍及現代研究等方面。門類眾多：期刊的欄目包含理論探討、臨床報道、中醫骨傷、針灸與推拿、方藥研究和實驗研究等信息，涉及中醫藥的各個方面，體現中醫特色，注重臨床實踐，內容豐富實用。讀者涉及面較寬，包括基礎研究者、臨床醫生、醫藥科技人員，甚至眾多的中醫愛好者。內容豐富：不僅包含臨床治療經驗、特定疾病的辨證論治及現代研究，而且還包括中藥新藥、新劑型和新治療方案等成果。

3. 內容的專業性

中醫藥科技期刊內容涉及基礎研究、醫學臨床治療及中藥材來源、加工、炮制和中成藥等諸多方面，同時，醫學分科等因素使得中醫藥科技期刊具有較高的專業性。因此，這種特定類型或方向的文章主要閱讀群體為特定群體的醫藥工作者和科技人員。

4.發展規模不大

隨著科技和醫學的不斷進步，中醫藥科技期刊辦刊數量也得到了一定發展。截止到2008年底，我國內地公開出版發行的中醫藥科技期刊一共137種[1]。2011年統計顯示，我國有近150種中醫藥科技期刊 [2]。雖然中醫藥科技期刊在數量上得到一定的發展，但對比數據顯示，中醫藥科技期刊的數量僅占國內醫學期刊總量的1/7，被列入中文核心期刊的僅有21種，其所占比例和發行量均偏低[3]。這明顯和中醫藥的規模及在醫學中所占比重不相稱。筆者認為，造成這一現象的原因頗多，諸如地區發展不平衡、中醫藥科研發展緩慢、低水平重復現象嚴重和稿件質量下降等諸多因素；而網絡化、信息化的快速發展對醫學科技期刊的傳統發行和推廣模式造成沖擊，并帶來巨大的影響[4]，這也是導致中醫藥科技期刊發展不佳的重要因素。

5.發行模式落后

中醫藥科技期刊傳統發行和推廣模式有以下幾點不足。滯后性：傳統的發行模式是將排好的稿件印刷成冊后，再通過郵局送達讀者手中，時間上比較滯后。互動性低：傳統中醫藥科技期刊審稿由雜志社包辦，與讀者的互動性較少，難以第一時間了解讀者的信息需求。相對落后的運營模式：傳統中醫藥科技期刊除了通過會議和醫院進行宣傳、利用征訂廣告互換，缺乏多樣式、多途徑的宣傳推廣方式，導致發行量降低和讀者的流失，這對期刊的持續運營和影響力的提高均帶來不利影響。

二、手機微信公眾平臺的發展趨勢

4G/5G是第四代、第五代通信技術的簡稱，4G/5G 通信系統實現了高速穩定的數據傳輸。4G/5G通信技術是在第三代技術上的一種革命性突破，搭載了后臺數據終端，實現了真正的高速傳輸，也就是最先進的云技術管理。自2011年出現的微信已經成為集通信、社交和資訊功能于一身的網絡平臺，至2013年3月的2年時間內用戶突破3億[5]。隨著移動互聯網的普及，微信成為手機客戶端下載量比較大的APP之一，同時成為人們生活中不可或缺的工具。2013年底，國家工信部正式向移動、電信及聯通發放了4G牌照，標志著中國4G時代的到來。與以前3G技術比較，4G網絡采用新的層級技術，極大提高了網速，進而可達到最高100 M/S的傳輸速度，為現有速度的數十倍[6]。而即將到來的5G通信技術則通過現有無線技術演進和開發補充性的新技術來構建長期的網絡社會，是未來移動通信系統的一個新的發展方向。5G時代，移動數據量將比現有的4G有1000倍的增長，用戶數據速率將達到現在速率的100倍，5G網絡真正意義上可實現網絡的可延展性、多功能性和高效性[7]。

手機4G和5G及微信平臺是信息社會化發展的趨勢，在給傳統中醫藥科技期刊發展帶來挑戰的同時，也帶來了新的機遇。2013年，我國進行手機閱讀的人口比例為41.9%，而2014年移動閱讀的讀者高達2.42億人[8]。這也導致出版產業整體收入發生了巨大的轉變，2013年，我國數字出版產業整體收入為2 540.35億元，其中互聯網占12.15億元，而手機出版（含手機彩鈴、鈴音、手機游戲等）的增長為35.32%[9]，竟高達579.6億元[10]。

三、中醫藥科技期刊微信平臺的建立

微信用戶的不斷增加和手機4G/5G的逐漸普及為基于手機微信平臺的中醫藥科技期刊推廣帶來了廣闊前景。筆者認為，中醫藥科技期刊微信平臺的建立包括以下幾個主要方面。

（1）構建中醫藥科技期刊微信平臺。中醫藥科技期刊依照微信注冊步驟申請公眾微信號，使訂閱用戶可通過公眾微信號平臺收到期刊定期更新的動態信息。

（2）同步更新期刊。中醫藥科技期刊將每期內容同步以摘要形式發布在微信平臺上，以便用戶瀏覽。

（3）進一步完善微信平臺查詢功能，包括稿件查詢和以往期刊查詢。稿件查詢是指投稿用戶通過手機微信平臺及時跟進稿件的處理進程，從而進一步理順投稿流程。稿件查詢功能一方面可吸引更多的優秀稿件，確保期刊質量的提升；另一方面也可大大優化稿件處理周期，達到提高實效性的目的。在以往期刊查詢中，用戶可以輸入主題詞、關鍵詞和篇名等要素來查找已經刊發的稿件，查找到的結果會以摘要形式列出，并按照用戶搜索要素的相關度來顯示最接近的文章名稱。

（4）建立交流互動平臺。中醫藥科技期刊可在公眾平臺上定期舉行微信群聊活動，及時聽取讀者意見和建議，按照學科、專業、地域和病種等組織分類研討，及時跟進用戶感興趣的內容和需求，并及時組織工作人員進行優質稿件的采編。

（5）完善微信支付功能?，F有微信支付功能可將微信紅包與用戶的銀行卡進行綁定，便于用戶在銀行與微信間轉賬。期刊社可依據讀者的特定要求安排微信期刊個人定制服務，并通過微信收取特定的費用，比如，閱覽、下載等費用。這不但有利于某些讀者實時獲得所需信息，而且有助于期刊運營收入的多元化。

（6）完善獎勵機制。中醫藥科技期刊要定期組織病例討論、專業內容講解和疑難解答等活動，對積極參與者給予限定額度的全文下載權或微信紅包獎勵。為進一步拓展期刊受眾，期刊社要對介紹微信關注及吸引讀者加入的用戶，依據其貢獻多少予以不同程度的獎勵；對采用虛假方法騙取獎勵者依照情節嚴重程度分別予以通報、警告直至封號等處罰。

四、 中醫藥科技期刊微信平臺的作用和發展前景

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中醫藥事業的發展，強調中西醫并重，把中醫藥發展提升到國家戰略高度，作為健康中國建設的重要組成部分加以統籌推進，并做出一系列重大決策部署，出臺了《中醫藥法》，印發了中醫藥發展戰略規劃綱要，建立了國務院中醫藥工作部際聯席會議制度，發布了《中國的中醫藥》白皮書[11]。國家對中醫藥的認識高度、推進力度和實踐深度都是前所未有的。在2016年8月召開的全國衛生與健康大會上，習近平總書記強調把人民健康放在優先發展戰略地位，努力全方位、全周期保障人民健康，為實現“兩個一百年”奮斗目標，實現中華民族偉大復興的中國夢打下堅實健康基礎[12]。習近平總書記強調，要把老祖宗留給我們的中醫藥寶庫保護好、傳承好和發展好，堅持古為今用，努力實現中醫藥健康養生文化的創造性轉化、創新性發展，使之與現代健康理念相融相通，服務于人民健康[12]。

隨著《中華人民共和國中醫藥法》于2017年7月1日正式頒布實施，中醫藥的振興發展迎來了天時、地利、人和的大好時機。國家以“中國特色、世界一流”為核心統籌推進“雙一流”建設，為最具中國特色、最具原創優勢、最具國際競爭力的中醫藥學科的發展提供了難得的歷史機遇[13]。中醫藥科技期刊作為一個傳承和研究中醫中藥的重要媒介，是普及中醫藥知識、傳遞科技信息、報道科技新成果、推動學術交流和促進成果轉化的重要平臺，更是推進中醫藥現代化發展的重要工具。實際上，中醫藥科技期刊完全可以借助現代科學技術更好地傳播中醫藥信息，從而推動中醫中藥事業的大力發展。

雖然手機微信4G/5G公眾平臺在中醫藥科技期刊運作、發展中有美好的前景，但是尚有一些問題需要進一步解決。當前，對手機出版物的相關法規和政策在版權保護和版權界定方面尚待進一步規范；中醫藥科技期刊社缺少微信平臺日常維護和運行的數字化專業人員；雖然部分手機已安裝了4G功能，但其軟件仍未進一步升級，無法與4G更好地銜接。

中醫藥科技期刊能否良性地發展，這直接關系到我國中醫藥科技進步水平和全民健康。4G/5G手機和微信使用的不斷普及，將為中醫藥科技期刊的進一步發展插上翅膀。期刊出版的手機數字化受到許多因素影響，如何在手機微信平臺基礎上更好地推進中醫藥科技期刊的傳播，成為擺在科技期刊工作者面前最迫切需要解決的問題[14]。文章對此提出一些探討和建議，希望中醫藥科技期刊在多方共贏、求同存異的基礎上更好地立足于手機4G/5G微信的平臺，進一步促進自身的發展。

參考文獻

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