論現代插畫表現形式的藝術性

馬麗升

摘要：現代的插畫表現形式豐富多樣，給人們帶來美的視覺盛宴同時又賦予其具有深厚的文化底蘊。通過對插畫的表現形式及其藝術性的分析，探索插畫在旅游景點明信片設計中的應用，分析其表現形式的應用和設計特點，具有旅行文化與文藝風尚的明信片中插畫的形式應用使得明信片能有豐富的表現手法、強烈的視覺效果，并且具有能夠打動人心的情感魅力。通過插畫的形式，展現旅游景點的美麗風景和地域獨特的文化，將視覺文化價值轉化為市場需求的特色產品，并且形成具有地域特色的創意品牌文化。

關鍵詞：插畫；藝術性；明信片

一、插畫的概述

（一）插畫的定義

插畫，也可以叫做插圖和配圖。在詞典中的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印刷在正文的一塊角落，有的用插頁的方式占據整個篇幅，其對正文內容起著補充說明或藝術欣賞的作用。”在現代化的世界中，插畫已經不再局限于書籍中插附的圖畫，我們平時生活中所有的在文字中插附的圖畫都可以稱之為“插畫”，比如報紙、傳單、海報等。插畫是運用圖案表現的形象，是本著審美與實用相統一的原則，展示出更加獨特的藝術魅力，從而更具表現力。

（二）插畫的表現形式

隨著時代發展，傳達信息的媒介和載體越來越多，插畫的表現形式也在不斷的豐富。

1、繪畫表現形式的插畫

繪畫是插畫最早也是形態最多的表現形式。隨著社會的發展，有毛筆或筆刷等相對較軟的筆所繪畫的插畫；有馬克筆、炭筆、彩鉛等相對較硬的畫筆所繪制的插畫；還有電腦制圖的插畫等，表現形式豐富多樣，給予人們不一樣的視覺體驗。

2、攝影表現形式的插畫

攝影表現形式是通過攝影所得的照片直接或處理過后作為插畫，它逼真地再現某一視點上觀察到的客觀現實的圖像。相對于繪畫表現形式，攝影表現形式更加有效地展示被攝對象強烈的誘惑力，攝影是最寫實的手法之一，效果強烈逼真，也令觀眾更愿意相信它的真實性。

3、立體插畫

立體插圖不同于其他插畫表現形式，在于它的三圍立體效果。立體插畫是以真實的物體進行制作和展示，它的特點在于可以將插圖中別具趣味的局部形象給予立體的處理，讓其相對于其他漫畫表現形式更加具有三圍立體效果，形成十分耀眼奪目的視覺效果，令觀者產生一種獨特的視覺體驗。

4、現代扁平化插畫

從整體的角度來講，扁平化設計是一種極簡主義美學，附以明亮柔和的色彩。扁平化插畫也一樣，簡化設計物體的元素進行概括，簡化畫面，讓信息畫面更加的簡潔。

（三）插畫的藝術性

1、插畫審美性

審美性表現在它的畫面上的處理，設計師對于選定的題材和素材，通過圖案的創意設計，再以它獨特的藝術表現形式吸引人們的注意。將符號藝術化、視覺化，使用精美的圖形語言，傳遞獨特的美感，帶給消費者以美的文化藝術享受，引起人們對身邊周圍多姿多彩世界的注意和幻想。

2、插畫文化性

在插畫文化性中，是一種藝術思想的沉淀與本土文化的熏陶。插畫的文化性一方面為人們傳達文化的內涵和文化價值，給予人們文化方面的認識；另一方面這種文化性是與人們的思想息息相關，它是一種人們思想深處的一種共鳴的表現，將人們所認同的文化通過圖案，通過文字，通過色彩進行傳達。

3、插畫收藏性

插畫不僅具有裝飾美化的作用，同時還具有收藏性。設計精美的插畫，傳遞美的圖像，能帶給人愉悅的心情，并且可以加深消費者對廣告的記憶度。同時，人們會把精美的插畫保存起來，可以提高大眾審美的作用。

二、旅游景點明信片插畫設計

（一）明信片定義

明信片是一種只需要貼有郵票，不需要信封包裝便可投寄的一種卡片，其正面為信封的格式，通常是帶有裝飾的圖案，反面具有信箋的作用。因為明信片所寫的內容是具有公開性，故稱為明信。明信片的現代化傳播是傳統書信文化傳承與發揚的表現。

（二）旅游景點明信片插畫設計分析

1、旅游景點明信片插畫元素

旅游景點明信片插畫元素可以是一磚一瓦，一草一木，但要具有其地域特色的元素。如在景點建筑的元素，在建筑的大體造型上，加上建筑本身自帶特有的紋樣或場景元素，是識別建筑本身的關鍵。采集繪畫題材在造型裝飾元素上的獨特之處，有助于增加建筑的識別度，是區別其他建筑的關鍵點。因此在元素的選擇上，是要選擇具有代表性的特色地域元素，讓人們易識別且能留下深刻的印象。

2、旅游景點明信片插畫表現形式

（1）攝影表現形式

當下旅游景點的明信片較多是以攝影的形式，通過照片的定格，將景區的風光直觀的展現在人們眼前。攝影者將景點山水，建筑，人文等通過攝影所得的照片直接或處理過后作為插畫，它逼真地再現某一視點上觀察到的客觀現實的圖像。攝影表現形式更加有效地展示被攝對象強烈的誘惑力，也令觀眾更愿意相信它的真實性，是對景點的一種直觀的宣傳。

（2）繪畫表現形式

對于旅游景點風光的再現，繪者利用不同的工具進行繪制，有追求用筆流暢、形態傳神的工筆畫；以水與墨的結合來繪畫的水墨或水彩；色彩明艷豐富，立體感強，不論是寫實還是抽象都能充分表現物體的油畫；以及馬克筆、炭筆、彩鉛等，不同工具的繪畫風格增添了旅游景點地域特色景觀再現的多樣化，給予游客更加多樣化的視覺體驗。

（3）扁平化表現形式

對于明信片的插畫，人們也希望能有不一樣的表現方式，不一樣的風格，體現自己的審美。因此，在攝影和常見的繪畫方式外，扁平化設計便由此誕生，它是一種實打實的設計風格。從整體的角度來講，扁平化設計是一種極簡主義美學，附以明亮柔和的色彩。旅游景點明信片扁平化插畫簡化設計物體的元素進行概括，同時又與其他的旅游景點明信片的風格不一樣，給人留下不一樣的視覺印象。

（三）旅游景點明信片插畫設計特點

1.多樣的形式，內涵的藝術

旅游景點的明信片插畫表現形式豐富多樣，有以攝影的方式，真實的將美麗的風光捕捉定格在明信片的表現形式，也有繪者通過電子繪畫將地域特色的景觀通過彩繪、鉛筆繪、國畫、油畫等不一樣的風格展現，與此同時賦予其文化底蘊并且傳達藝術情感。通過整體的美觀大方，圖案上的藝術化、情感化的設計，不僅將旅游景點的地域特色完美的再現，也使作品具有獨特的藝術魅力的同時符合人們的審美心理。

2.地域文化形態的載體

旅游景點的明信片插畫表現形式以地域資源，文化底蘊，設計的原創性和時代性相結合的視覺主題。借助平臺的資源優勢，通過插畫豐富的表現形式將一方水土的大好風光繪制在一張明信片上展現在人們的視野中，一方面給予人們不一樣的美景欣賞另一方面也是在宣傳地域特色風光與地域文化，并且通過明信片這一載體的傳遞，讓更多的人知道此地的地域特色。

3.寓教于樂，寓教于人

有些旅游景點的明信片在題材的選擇上也是豐富多樣，有的地區會以當地的著名的典故作為一個插畫的題材，再通過插畫的精彩的表現形式，巧妙的將人生觀、道德觀、價值觀融入與創作之中，傳播正能量的情感色調。傳達人們積極樂觀、樸素真摯的審美感染力。明信片上插畫的內容也會潛移默化的影響著人們的思想、審美、倫理、情感、行為等，它是一種具有寓教于樂，寓教于人的作用，豐富人們的物質生活和精神世界。

三、總結

明信片是人們情感間的另一種情感交流的方式，人們會通過帶有地域文化特色和文藝風尚的明信片傳遞對他人的思念和一種情感的問候。隨著互聯網時代文化創意產業的蓬勃發展，創意明信片市場前景廣闊，風格形式多元，，插畫風格的明信片以豐富的表現手法、強烈的視覺效果、打動人心的情感魅力被大眾青睞。具有地域特色元素的明信片有助于游客們直觀的去了解當地代表性的視覺元素，重新認識旅游景點的地域文化魅力。

[參考文獻]

[1]孫德珊，吳冠英編著.插圖設計藝術[M].黑龍江：黑龍江美術出版社，1995.

（作者單位：福建師范大學，福建 福州 350000）