論中國印章藝術在現代平面視覺符號設計中的應用

馬麗升

摘 要：

印章藝術是中華民族優秀文化的重要組成部分，隨著國際文化交流的不斷融合，印章藝術在當代平面視覺設計中的應用越來越廣。在這樣的背景下從印章藝術的構成要素、章法、審美藝術與文化內涵進行分析，再結合現代印章式的標志設計案例進行分析，從而探索出印章藝術在現代平面視覺符號設計中的應用價值和印章式標志設計的新思路。傳統與現代的融合，是在對中國優秀的傳統文化與精神的傳承與再現，并且豐富人們的精神文化生活。

關鍵詞：印章；藝術性；標志

一、中國印章的概述

（一）中國印章的淵源

印章在古代是一個人身份的象征，一種地位與權力的象征，并且廣泛而普遍地應用在經濟生活和政治生活的各個方面。隨時代的變遷，人們生活方式的改變，印章從原來的實用性轉變到審美性，印章在有權者手里是一種命令的執行信號，在文人手里是他們文墨作品錦上添花一筆。古代印章材質豐富多樣有玉，石等，形狀和紋樣的設計也是千姿百態。中國古代印章無論從印章的選材、布局、章法、刀法上等都飽含了古人古樸自然的審美觀。

（二）中國印章的藝術性

1、印章的審美性

（1）印章中文字的點、線、面之美

中國印章的印面設計主要以中國漢字為主，由象形文字演變過來的中國漢字中蘊含著天然的美感與深厚文化底蘊。在印章印面設計，通過對文字的點、線處理，營造面的美感，是每一個刻匠者需要考慮的問題。在印章中的點，代表著文字，也是印面設計中最重要的構成要素之一，點的設計影響到整個印面的效果，因此在印面中文字的處理，主要是對字體的選擇和文字的結構、大小、筆劃筆觸的個性化的處理，再者線的處理，通過對文字筆畫的線條疏密對比設計，文字筆畫的繁簡處理，創造印面的虛實和平衡的關系。只有印章的點、線、面都很好的去設計和布局，才能創造出具有美感的印章。

（2）印章的章法之美

在印章藝術中，最精彩之處是在方寸印面之間的文字、圖形的布局，同樣的內容，經由不同的設計手法，印章便具有不同的美感，將有形的變化的章法與無形的思想精神財富相結合進行創作，在印章技術中，我們稱這種設計手法為章法。章法講究大方、平實、穩重，通過對文字、圖像的排列、布局來實現印章的無限變化，在方寸之間這些元素充當的不再只是文字中的一個偏旁、部首，而是整體造型中的一部分，在發揮著各自的作用，擁有了相對的造型屬性，使每一個印的構成要素在整體章法上松緊自然，錯落有致，對比協調，創造變化多端的局面。

2、印章的文化性

中國的印章，是一個在方寸之間的優秀傳統文化藝術，在這方寸之間，刻匠們將無形的思想、精神、理念，通過有形的印章的章法，刀與材料的相沖擊，將中華民族的情感、文化傳統、風土人情等刻畫出來，既是歷代的風采再現，又是歷史文化的沉淀，具有重要的文化意義和價值。印章又是一種誠信的象征，既代表著權利的使用和約定，也象征著信任和承諾。

二、中國印章藝術在現代平面視覺符號中標志設計的應用

（一）印章式的標志設計案例分析

1、中國印章與標志設計的聯系

中國印章與現代標志設計兩者之間是有共通之處，它們皆是運用帶有象征意義和符號色彩的文字和圖形這兩大元素在方寸之間進行組合和設計來指代事物并傳遞文化精神。中國印章在古代是個人身份、權利、義務、誠信的象征，現代標志也是一件產品、一個品牌、一個企業形象、信譽的象征。成功的標志設計可以體現企業的整體企業文化和品牌形象，為企業增加利益，標志的深入人心，便是企業信譽的加分項，這也是增加企業利益的一種方式。

2、市場上印章式的標志設計案例分析

案例一：現代的印章式標志設計最為人們所熟悉的應該是2008年的北京奧運會徽，以中國印章的樣式來設計，將京字進行篆文變形并且賦予其生命力，如一個張開雙臂向前奔跑、迎接勝利的人形，賦予文字運動的動感，傳達出中國的熱情與歡迎，并且符合奧林匹克“更快、更強、更高”的宗旨，顏色以中國紅為主，既體現了中國傳統文化的深厚底蘊，又彰顯出與時俱進的時代脈動，體現了傳統工藝與現代審美情趣的融合。將中國傳統元素和奧林匹克運動精神相結合，將印章和書法等傳統中國藝術以新的藝術形式注入于標志設計中。

案例二：“川人百味”的印章式標志設計，為了突出所設計的對象的特點，在百字設計上保留了篆字的風格之余加了一辣椒這一圖形讓人一目了然服務對象的特性，外框不是完整的方形，是有經過“剝蝕”、處理，從而體現了該品牌的歷史悠久和古味，總體強調“印”的形式性。

案例三：“藝福堂名茶”的標志，是以文字圖形化處理的一種表現形式，“藝”字圖形化成一個手捧著本草人，真誠跪坐于地的形態，傳達人們對于本草的一種圖騰崇拜，飽含對于自然生命的敬畏之情，體現藝福堂人對健康的追求，標志整體既有古代印章的韻味又與企業的文化內涵相呼應，充分詮釋了對茶文化的傳承和堅定信念。

（二）印章式的標志設計加減乘除法則

1、印章式標志減法設計法則

“減”又可同“簡”，減法的設計法則是提取設計對象最具有代表性的特征并進行簡化，減去印章式標志設計中多余的裝飾部分，有計劃的將印章的美感同現代標志設計相融合，使標志能直觀的表現并快速的傳達相關信息，標志整體既富含中國傳統印章文化底蘊同時又有簡約大方之美。

2、印章式標志乘法設計法則

印章式的標志設計雖在方寸之間，卻有極大的可塑性，乘法是印章式的標志設計的加油站。現代是新媒體時代，標志的設計不再局限于紙質版的展示，可以利用新設計技術，將印章文化與標志設計巧妙的結合并在多維的空間進行設計和展示，空間的穿插，從而出現不同的視覺效果，使得創意更加具有跳躍性和吸引性。再者，可通過動態的形式，結合印章藝術的形成過程去表現印章式的標志設計，豐富印章式標志設計新思路，多維空間與動態展示的新面貌。

3、印章式標志加法設計法則

加法對印章章法的加法設計法則。當下是文化相交融的時代，各國的文化都是在互相的滲透和借鑒，因此在不違背中國印章的傳統章法情況下，借鑒其他民族的優秀文化，將中西優秀文化精彩的結合，使得印章式標志設計更能適應當下設計新潮，并且能使中西的藝術文化友好的融合，使得中國的優秀傳統文化也能傳播出去，發揚光大，促進新藝術形式的產生，豐富、繁榮和發展印章藝術，并形成它的時代特征。

4、印章式標志除法設計法則

印章式標志的除法設計法則，最一種有形的外框，無形的意念傳達，這對于設計師來說是一個具有挑戰性的設計法則。設計者需要用最大簡化的設計方式，不再只是在印章的框架上進行加法和減法的設計，有的是只有一個外框的的提取，在簡約的框內進行二次設計，有的是一個字樣的選擇，或是圖形的再創造，將無形的思想、精神通過極簡風格來傳達。最后印章式的標志，第一眼是現代的設計風格，但是再看便能讓人感受到中國印章藝術之美的體現和中國傳統文化韻味的感染力，就像一杯好茶，越品越有味道，并且能讓人記住這個味道。

三、總結

中國印章是我國優秀的傳統文化，我們應該將印章中審美性與文化性有機融合與現代平面視覺符號設計中，使得設計能夠引起人們思想上的共鳴和文化意識的回歸。印章式的標志設計既能提升企業文化的內涵與品牌意識，將中國印章的藝術與現代視覺審美相融合，這樣的標志設計也更符合企業需求，并能展現出民族特色及代表性，同時也開辟現代平面視覺設計新思路，創造具有中國文化底蘊的設計新局面，兩者相輔相成，共同創新和發展。

[參考文獻]

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[2]谷松章.篆刻章法百講[M].鄭州：河南美術出版社，2006.

（作者單位： 福建師范大學，福建 福州 350000）