漢字在平面設計中的運用優勢分析

朱文凌

摘 要 隨著改革開放日益深入和中國國際地位的不斷提高，文化自信和傳統文化輸出在文化屆、設計界愈發引起高度重視。如何讓傳統文化、中國元素與當代設計業得到有機融合，積極推進文化多元，是當代設計界面臨諸多挑戰中值得深入思考的問題。本文從中國傳統文化元素中的關鍵元素——漢字來著手，嘗試探討漢字與平面設計內容的有機融合。

關鍵詞 漢字 平面設計 中國文化元素

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.07.077

Abstract With the deepening of reform and opening up and the continuous improvement of China's international status， cultural self-confidence and traditional cultural output have attracted more and more attention in the cultural and design circles. How to integrate traditional culture， Chinese elements and contemporary design industry， and actively promote cultural diversity is a question worthy of deep consideration in the contemporary design industry. This paper starts with the key elements of Chinese traditional cultural elements， Chinese characters， and attempts to explore the organic integration of Chinese characters and graphic design content.

Keywords character； graphic design； Chinese cultural elements

任何一種文字都是一種民族精神的載體，也是民族獨立的象征。漢字可以說是中國傳統文化元素中最為重要的組成部分，漢字作為華夏文明的傳承載體，業界較為統一的說法是起源于4500年前的甲骨文時期。甲骨文、古文、篆書、隸書、行書、楷書、草書，歷史的流轉造成了漢字的多種形態。但仔細揣摩漢字的發展形態，漢字無一不經歷了從具象到抽象、從象形到會意、從單一到多元的轉換。漢字作為華夏文化最具象、最普適的精神載體，具有凸出的象形視覺寓意，伴隨著時代發展和越來越強烈的文化自信，越來越多的平面設計從業者主的采用漢字的設計元素，漢字在平面設計中越來越多地從單一信息載體向設計和創意元素轉變，越來越多的專業漢字字體也不斷涌現，漢字也已成為我國乃至世界平面設計中的重要元素。

1 漢字與平面設計原始契合——象形

漢字作為象形文字，內涵設計元素是它的自帶天賦屬性。業界普遍認為，世界上大多數文字特別是漢字大致經過了造字、象形結構完善、創意過程，漢字雖然歷經數千年的發展一直發生著變化——近代更是歷經從繁體到簡體的“換代改造”，但無論是數千年前的原始人畫符，古代的甲骨文、金文和篆文等都傳承了平面符號的主要特征，來自自然視覺平面元素的采集。漢代《說文解字》中，明確提出漢字的起源來自“仰則觀象于天，俯則觀法于地，觀鳥獸之文與地之一，近取諸身，遠取諸物。”這一段論述直接明了地告訴我們，漢字是廣大勞動人民從大自然、動植物、生產生活中觀物取象、采集精華的結果。六書中，更是明確提出象形、指事、會意、形聲、轉注、假借六種造字之法，值得指出的是，形聲、轉注、假借是用字法，象形、指事、會意卻是實實在在的造型造字法。漢字之所以歷經數千年仍使廣大平面從業者迷醉，象形和會意這兩個與平面設計共同的元素是不可或缺的。今天，我們在博物館內看到的新石器時代陶作品上的象形文字，儼然就已經是完美的平面設計作品。可以這樣理解，象形和會意是漢字自帶藝術化屬性的源泉，也讓廣大平面設計者在運用漢字元素進行平面設計時較為容易、自然地找到平衡與結合點。

漢字起源于象形圖像符號，那么我們在原始壁畫、器皿上看到的圖像符號可以說就是漢字的起源，它們恰恰也是最為原始的視覺表達。由圖像符號向文字符號轉移的過程，也正是漢字本身由象形向會意轉移的過程。

一般認為，甲骨文是華夏文明象形文字成型的標志。它初步實現了由圖像符號向文字符號轉移的過程，脫離了原始的圖畫圖形，標志著人們用會意、抽象的符號記錄生產生活、思想感悟的開始。漢字通過視覺形象傳播感情、表達意向，逐步匯總歸集，形成獨特的美學。現代平面設計中很多時候就是講漢字做圖形化的還原，做漢字返回到圖形的返璞歸真工作，也是對漢字的圖形化再創造。由于漢字內涵獨特的象形設計元素，運用到平面設計中后表達直觀、易懂、實用，能使廣大受眾迅速接受信息、引起共鳴、激發歸屬感。

2 漢字與平面設計的深度契合——會意

由于漢字原始的象形特點，給它帶來了與生俱來的平面傳達優勢。伴隨著歷史的進步特別是近代簡體字在漢文化環境的推行，漢字這種古老的字體愈來愈彰顯出生機和活力，愈來愈被廣大平面設計從業者所接受。在業界信息化、視覺化、模塊化不斷成熟的基礎上，已經成為公認的包含巨大生命力、感染力、傳播力的關鍵性設計要素。

還是回到《說文解字》這本中國原始樸素的漢字典籍。《說文解字》序曰：“仰觀奎星圓曲之勢，俯察龜文鳥跡之象，博采眾美，合而為字”。古人從星宿、龜鳥、植物、生產生活中“博采眾美”，形成會意之字。通過漢字的造型來反映客觀信息和主觀意念。漢字在高度客觀的對象形形態進行歸納總結、直觀的反映客觀世界的同時，也包含著大量的會意主觀信息。漢字的主觀信息傳播意念并不是隨著平面設計這一行業而誕生，而是早已作為精神載體在廣泛傳播。不少在民間流傳的、邊緣性的文字圖案，表現手法一直延用并逐步得到主流承認。就是在現代，例如“囧”這種生造字、孤僻字也屢見不鮮，并借助網絡信息化傳播以爆炸性的傳播力量得到社會公認。

一般來說，漢字在平面設計中的應用承載著信息傳播和設計共鳴的雙重要素。漢字的平面設計中較為普遍采用的設計辦法是依照漢字的意義和內容，從漢字本身的筆劃、構架中演變和派生出文圖摻雜的美術字，會意繪形的效果十分出眾，裝飾效果和情趣效果十分突出。漢字本身富含的會意功能，為平面設計中將漢字從傳統的象形文字向現代漢字衍射和再創作提供的無限的可能和契機，在表達創作者的思想語意方面有著獨特的先天優勢。以漢字為主要設計元素的平面設計，象形要素負責直觀信息傳播，會意要素負責文化共鳴，富有深厚的文化底蘊，起到了珠聯璧合的效果。而這些恰恰是現代平面設計所追求的終極效果，是任何其他設計方式所無法取代的。

值得注意的是，在當代文化潮流中，人們的心態往往需要在傳統和現代中找到完美契合點，希望自由隨性的徜徉在理想和現實的海洋中，人們對平面設計中漢字要素的引用早已脫離了單純的字面信息的攫取，不再單純滿足于傳統的視覺效果，而是要求通過大膽的創新變化、打破字體結構、多變形態組合的方式，形成形式和內容上都更為豐富的組合模式，來滿足人們情感表達的需求。可以說，當代平面設計中，漢字設計是象形—會意、感性—理性的雙重并軌，感性情感源自于象形，喚起我們的感知；理性需求源自于會意，引起我們的共鳴；兩者如同鳥之雙翼，缺一不可。

3 漢字在平面設計中創新應用

漢字是華夏文明文化傳承的主要信息載體。華夏文明上下五千年，漢文化特別是以漢字為主體的風格設計正在日益受到世界的關注和喜愛。業界一般對夏朝的存在與否存疑，但商朝的確存就來自于甲骨文的發掘，漢字的出現就意味著中國文明的發端，它融合了中華文明的結晶。而在近年，隨著文化自信和文化輸出，漢字在平面設計中的應用更是突破了傳統意義上的漢文化影響區域，逐漸呈現出向世界范圍內發展的趨勢。同時，隨著東西方文化的水乳交融和現代平面設計技法的引入，使得漢字這一平面設計要素以它獨特的藝術美感和應用價值得到業界公認和矚目。

現代平面設計中，較為常見的漢字應用技法有會意意像構成、結構重組、筆劃增減等，都是對漢字的創意再造。平面設計中，漢字應用無處不在。從表象來看，漢字衍射出華夏文明數千年的生活演變和文化精髓。從甲骨文到古文再到現代漢字，每一種語言風格的變化都體現了時代的獨特性。漢字是長期設計形成的完美形象。在漢字的發展過程中，用圖形記錄漢字的文字信息。在漢字的不斷發展中，不同的字體也在與時俱進。漢字獨特的平面設計特征賦予設計人員新的設計思路，使其設計思想不斷創新。

設計師以字體和圖形的形式表達語言和情感。漢字用于各種各樣的產品和設計，有多種表現形式。從LOGO設計到招貼海報，從產品包裝到書籍裝幀，從網頁平面到VI視覺識別，作為傳播工具主體的的漢字是任何設計形式無法替代的。隨著時代和科技的不斷發展，漢字的應用和美學概念也在不斷延伸變化，人們對漢字的傳達效果不再單單拘泥于單純的信息傳達，也在追求“采菊東籬下，悠然見南山”或“黃河之水天上來，奔流到海不復回”的意境傳達，要求的是思想和心靈的共鳴，是一種建立在審美認同上的信息傳播。在信息化設計日新月異的今天，漢字在平面設計中的再出發，存在著無限的可能和想象空間。

不僅是單一的字體，還能夠以圖形的形式來表達思想。比如漢字在海報設計中的應用，在許多場合都有這樣的一種宣傳方式出現，作為視覺媒體傳播手段，平面廣告設計運用文字和圖形傳達文化商業等各方面的信息，表現了人們的日常生活方式，成就了在人們生活中的獨有地位，實現了人們信息化的交流。

就漢字在包裝與書籍設計中的應用而言，現代生活中出現的任何產品都是經過包裝后才進行銷售的，文字設計是其中的重點，如果把產品比作一個人，那么其外包裝就如同人的衣裝。包裝中的文字設計則能展示產品的本質屬性。還有在書籍設計中，其主題內容就可依靠封面字體的適當設計表現出來。設計師通過對漢字的設計與點綴，能夠使封面設計和包裝更加打動人心。

其實，漢字本身就是設計藝術的一種表現形式。平面設計師應進一步發揮漢字的魅力。要把握未來的發展，就要把握設計的目的，分析不同形式的漢字的不同情感，創造出更具表現力的形式。例如，北京奧運會會徽將“北京”字完美地融入到標志設計中，使世界人民領略到漢字的藝術魅力。今后，設計師應嘗試用不同的方法將漢字元素嵌入文本，嵌入平面設計，促進我國設計的多樣化和多樣化。

讓我們把視角回到開篇。改革開放已經已經進入第40個年頭，隨著中國政治、經濟、文化的深入發展，我國社會已經逐漸形成一股傳統文化復興的熱潮。這種復興有著深厚的背景和特殊的淵源。作為廣大的平面設計工作者，可以不去深入探究“為什么”，但一定要搞清楚“是什么”和“怎么做”。漢字在平面設計中的深度運用無疑為我們從不同角度審視中國傳統文化提供了特殊的視角。

參考文獻

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