文化品牌建設現有狀態及發展趨勢

孫政 李雪丹

一、文化品牌建設的發展狀態

一個品牌的建立到這個文化品牌在企業、在市場都能產生一定的積極影響，再到品牌文化的建立，需要慢慢積累，逐步摸索，逐漸形成能夠促使企業自身發展的良好作用需要幾個階段，這幾個階段也是一般企業文化、品牌效應產生的必經階段：

1.品牌規劃階段

好的品牌規劃，是品牌建設的關鍵；品牌規劃的失敗，甚至可以毀掉一個事業。做規劃時要根據品牌的要素提出很明確的目標，然后制定實現目標的措施。對于一個已經發展很多年的企業，還要先對這個企業的品牌進行梳理，找出品牌建設中的問題，總結分析優勢和不足。是品牌建設的前期階段，也是品牌建設的第一步。

2.全面建設品牌階段

這個階段非常重要。最重要的也就是確立品牌的價值觀。確立什么樣的價值觀，決定企業是否能夠走的長遠。有相當多的企業根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向；更有一些企業，在品牌價值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企業對人類的關懷和對社會的責任。

3.形成品牌影響力的階段

企業要根據市場和企業自身發展的變化，對品牌進行不斷地自我維護和提升。我國許多企業對于企業的品牌文化意識不強，沒有從長久的眼光去完善一個全面的、健康的文化品牌，多數還處在一個文化品牌建設的初級階段。

二、文化品牌建設的發展趨勢

當下許多企業已經意識到了品牌文化對于企業發展的作用，也逐漸把文化品牌的建設列入到公司長遠發展的計劃里。那么，在未來企業里文化品牌建設的發展趨勢又是怎樣的呢？

1.由忽略到重視

企業規劃戰略決策時，應該將企業的品牌塑造與企業宗旨有效結合起來。達到什么階段，應該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；達到下一階段時，又應該如何樹立品牌與企業的發展相結合。

2.讓品牌溶入到企業員工中去

常常會見到這樣的現象，企業大力向消費者宣傳自己的品牌概念，而企業的員工卻無法解釋自己的品牌究竟是什么。而對于消費群體，雖然他們對企業品牌的理解僅僅是一個標志、logo或者一種感覺，但他們能夠說出品牌的理念和標志的含義，這說明品牌沒有真正的融入消費市場。

3.品牌建設需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。品牌不是一蹴而就，不是突然地成功，更不是猝然地滅亡，而是之前一定的量變積累才會質變。

4.誠信是品牌建設的一個關鍵

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信顯得尤其重要。品牌標示著企業的信用和形象，是企業最重要的無形資產。作為企業，要敢于堅持原則，講誠信。妥協和沉默留給人們的印象可能是沒有原則，缺少原則性的企業最終會缺少誠信的支撐，難以成為價值品牌。

5.多品牌戰略的發展

每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認準自己的長處和短處，都可以依據自身的特點，打造出自己的核心競爭力。品牌是由廠家創造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。

三、在這種狀態與趨勢下文化品牌建設應如何與儒家文化相契合

品牌作為一種無形的資產，其本身就是知名度的象征。品牌的發展與其歷史發展時間長久和品牌知名度建設有著密切的關系，當今享譽世界的著名品牌，無不擁有較長的發展歷史和良好的產品形象。

品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行策劃與設計、宣傳與推廣、重塑與維護的過程，從而使品牌更好的成長與壯大，甚至更好的轉型。品牌建設中最核心的內容是品牌本身，品牌憑借產品得以發展壯大。企業要在激烈的市場競爭中處于不敗地位，就必須重視企業建設過程中文化因素的作用，必須重新構建屬于自己的，有特色、有張力的品牌文化。

1.仁愛在品牌發展中的地位

儒家思想經過多年發展，其中最核心的“仁”的思想更是在繼承中發展，在傳承中創新。“顧客是上帝”的宣傳口號充分體現了“仁愛”在品牌發展中的地位，將顧客置于上帝的位置，品牌要廣泛的愛人、愛顧客、愛消費者，祈禱每位顧客為企業的發展帶來新的銷量增長。只有品牌把消費者放到至高無上的位置，消費者才能為企業帶來更高的收益。

2.誠信對品牌建設的重要性

儒家思想對誠信的解釋著重體現在“人無信不立”這句話上。企業品牌的建設，首先應從誠信談起，企業發展若沒有誠信，品牌建設將不復存在。其次，在品牌建設中，要以誠信為基礎，以產品質量和產品特色為核心，才能增強品牌的知名度。品牌中的誠信是人與人之間的信任，是企業做事時的態度，更是不可缺失的傳統精神。

3.義利在品牌構建中的積極意義

儒家思想中所倡導的義利觀對中國當代企業發展具有重要意義，儒家思想中的“見利思義”、“重義輕利”在企業發展與品牌構建過程中表現的尤為明顯。在處理義利關系上，很多企業將社會利益放在首位，關心愛護社會眾多群體、各個階層。受儒家“重義輕利”義利觀的影響，越來越多的企業致力于發展公益事業，作為中國乳制品企業帶頭的伊利更是走在潮流的前端，常年熱衷于公益事業，為更多需要幫助的人送去溫暖與關懷。關注校園安全、關注母嬰健康、為災區群眾送完暖，這些都是伊利集團長期堅持的公益事業。對伊利而言，公益事業既是一種使命、一種責任，同時也是督促企業更好發展的良藥，致力于公益事業，不僅使社會群眾受益，企業也在不斷成長與前行。

參考文獻

[1]謝京輝，文化品牌：文化產業的靈魂—基于上海文化產業發展的問題，探索與爭鳴，2014年07期

[2]馬哲明、肖艷，文化品牌研究文獻綜述，北華大學學報（社會科學版），2014年06期

[3]朱毅峰，高校校園文化品牌建設探析，浙江師范大學學報（社會科學版），2007年03期

基金項目

（山東省藝術科學重點課題）儒家文化對品牌建設的影響研究（CZ1710007）

（山東省藝術科學重點課題）文化產業鏈視域下的山東節會文化品牌研發（201706337）

作者簡介

1孫政（1993.1），女，漢族，籍貫：山東省曲阜市人，齊魯工業大學（山東省科學院），16級研究生，碩士學位，專業：美術，研究方向：陶瓷美術

2李雪丹（1992.12），女，漢族，籍貫：山東蓬萊人，齊魯工業大學（山東省科學院），16級研究生，碩士學位，專業：美術，研究方向：裝飾藝術設計

指導老師：馮善鑫，齊魯工業大學（山東省科學院）講師

（作者單位：齊魯工業大學（山東省科學院））