移動綜合網絡電臺中體育節目內容分析
——以喜馬拉雅FM為例

□夏家意 李昆前（青海師范大學體育學院 青海 西寧 810000）

依據中國互聯網信息中心發布的第39次《中國互聯網發展狀況統計報告》指出到2016年底，中國網民已達7.31億，手機上網使用率高達95.1%。在互聯網與移動終端快速發展的今天，傳統媒體紛紛開發出了自己的移動客戶端，這其中就包括廣播電臺。廣播已經不僅僅是擺在家里的厚重的調頻收音機，而是無論在室內還是室外，都可以隨時隨地聽廣播。

1、背景分析

1.1、移動電臺及體育節目

移動電臺是指利用手機（包括平板設備）、車載、智能家居、可穿戴設備為音頻載體，通過在線、下載等方式，提供音頻點播、音頻推送等語音服務，內容包括傳統電臺、音樂電臺、新聞資訊、相聲評書小品、財經證券、笑話、綜藝娛樂、百科知識、有聲小說、影視原音、廣播劇、教育培訓、兒童故事、健康養生等音頻內容的業務總稱。2010年7月，北京人民廣播電臺推出了國內第一個個人網絡電臺——菠蘿網絡電臺，開啟了國內電臺的新紀元。

在移動網絡電臺中，體育類節目并不是受眾的主要收聽對象，由此造成的收聽率低，投資低等情況直接影響節目的內容與制作。在電臺時代，體育節目之所以受關注，最重要的就是體育賽事的直播，但是到了移動電臺時代，體育節目已經難見賽事直播的蹤影，更多的是資訊以及賽事評論等內容，但是這也體現了體育節目發展的空間之廣闊，是現在已經發展到極致的音樂類情感類電臺所無法企及的。

1.2、喜馬拉雅FM

喜馬拉雅公司成立于2012年，2012年11月web版本上線，在2013年2月和7月，Ios,Android版上線，同年用戶量激增，到了2015年8月，用戶數量已經突破1.8億，每月在線活動人數達到4500萬，可以說是現時國內規模最大的移動網絡電臺平臺。喜馬拉雅FM的內容主要來自三個板塊，就是PGC+UGC+PUGC（版權節目）三個模式的綜合。根據速途研究院2015年移動電臺報告所示（表1），喜馬拉雅FM的市場占比份額最高，占24.2%。

表1 2015年中國移動電臺市場份額

2、體育節目內容分析

以不同生成內容為基準，選取了在喜馬拉雅FM中收聽率較高且典型的用戶生成內容（UGC）節目《今日體育》和專業生成內容（PGC）節目《老司機聊個球》以及在該移動電臺內唯一的付費專業用戶生成內容（PUGC）節目《黃健翔講足球》為例。根據樣本抽樣方法，以非隨機抽樣（《黃健翔講足球》2016年12月開播）選取了由2016年12月至2017年2月四個月的節目，進行分析。

2.1、《今日體育》

《今日體育》是主播“弄將起來”的王牌節目，從2016年12月至2107年3月共48期節目。《今日體育》主要內容為體育資訊播報，其特點是：時長較短，節目內容不拘泥于消息的一般寫作形式。

表2 《今日體育》按各條目分類表

由以上數據可以得出（表2），《今日體育》的報道內容在國內和國際新聞上占比較為均衡。而在體育項目的分類報道中，以足球賽事為內容的報道最多，占比高達67%，由此也可以體現出在UGC節目中，主播的的個人興趣愛好在很大程度上決定了節目的內容的比重傾向。雖然是體育資訊類節目，但是節目的播報中心并非在賽事報道上，而非賽事報道則更勝一籌。

2.2、《老司機聊個球》

作為一個PGC節目，《老司機聊個球》內容充實有趣，節目時長由20分鐘至90分鐘不等。

表3 《老司機聊個球》按各條目分類表

在《老司機聊個球》中（表3），國內的報道相對較多，占比71%；從運動項目的分類來看，有關足球的新聞報道占比90%，并且涉獵廣泛，不僅有國內外的賽事評論，熱點話題追蹤，還有有關于足球教育，足球比賽的播放版權問題的報道。在新聞報道內容中，非賽事報道占較高比重，賽事報道占比較低。

2.3、《黃健翔講足球》

2016年一檔付費訂閱節目《黃健翔講足球》應運而生，由著名足球解說員、評論員黃健翔來講足球，節目時長較短、節目流程簡單。

表4 《黃健翔講足球》按各條目分類表

根據數據顯示（表4）：《黃健翔講足球》主要以國內體育報道為主。而報道的內容則幾乎都是足球，其它運動項目的報道僅占5%，完全符合《黃健翔講足球》的節目定位。在賽事報道方面，以非賽事報道為主；而賽事報道只占5%。

3、結論

（1）三檔不同生成內容模式的節目，都具有播出環節單一，且時長均保持在1個小時以內，選取的《今日體育》和《黃健翔講足球》時長更是集中在10分鐘左右，節目時間短；

（2）對于不同地域的新聞，無論是哪種生成模式，國內體育新聞在報道和評論中，占比均為最高；

（3）三檔節目中，報道的各類運動項目均以足球居多。在我國的廣泛群眾基礎和政策引導傾向于足球運動，這也在一定程度上體現了體育新聞報道“大足球化”的特點；

（4）在三檔節目中，不再是以賽事為報道重心，大多以非賽事報道為主。在非賽事報道中，受眾依然選擇傾向更加娛樂化，社會化的新聞。

4、結語

從2013年移動綜合網絡電臺借由互聯飛速發展開始已經過去5年時間，從以一輪一輪的融資，拓寬渠道與資源，到現在更多的回到了如何由自身和節目內容再進行改變，提升“內容”依然是媒體發展的重點，無論是UGC、PGC還是PUGC模式的節目，各有各的優勢與特點，由此可見，節目的質量與內容才是發展的王道。從2015年開始，越來越多的人聽移動電臺，并且也有更多的人參與到體育節目的制作上來，現在移動電臺中的體育節目制作越來越精良，越來越多的專業人士也參與進來，證明了體育節目在移動電臺時代依然有很大的發展前景。