淺析文化創意產業對服裝區域品牌發展的影響

摘 要：文化創意產業是一種以創意為核心的新興產業，依靠創意人的智慧和科技對文化資源進行創造與提煉，通過技術、創造力來開發和營銷知識產權。服裝區域品牌是指在政府的支持下，集團通過品牌聚合、文化創新、市場推廣在一定地理區域內形成的由本地區所有服裝公司共有的，擁有較高市場份額和影響力的集群產品。本文通過分析文化創意產業對服裝區域品牌發展的幾點影響，提出了當前服裝區域品牌發展文化創意型產業所面臨的挑戰，并提出一些具有針對性的建議和對策。

關鍵詞：文化創意產業；服裝區域品牌

一、背景

20世紀90年代，世界經濟進入知識經濟時代，世界各地的文化創意產業如雨后春筍般蓬勃發展。文化創意產業作為一種新型產業，其本質是文化、經濟和科技深層次合成的產物，同時也是現代社會市場經濟發展的一種趨勢。文化創意產業的發展速度和規模已成為一個國家或一個地區整體競爭力強弱的重要標志之一。在中國，文化創意產業正以空前未有的發展速度增長，杭州、上海、溫州等城市踴躍推動文化創意型服裝區域品牌的發展。大體上，我國有兩種服裝區域品牌：一種是在當地服裝產業集群創建的服裝品牌，另一種是一些富有人文資源的城市提出的時尚之都品牌。

二、文化創意產業在服裝區域品牌發展中的積極作用及其影響

1.提升服裝區域品牌的核心競爭力

文化創意產業創新獨特，與傳統產業有鮮明的差異，這使其成為服裝區域品牌核心競爭力的核心要素，這些核心要素使服裝區域品牌在發展中處于競爭優勢地位。文化創意產業將服裝區域品牌的發展有機地結合成一種產業模式，其產品是人類智慧和創意的結晶。這一特點使得文化創意產業更加特殊，比其他區域產業具有更強的競爭優勢。因此以傳統產業為基礎，大力發展區域服裝的文化創意產業將會提高服裝區域品牌的核心競爭力。

2.高滲透和輻射效應，促使服裝區域產業集群發展

文化創意產業與傳統產業之間差異的另一個顯著特點是高滲透和輻射效應。

文化創意型服裝不但會影響消費者對產品本身的消費喜好，而且會影響消費者對類似產品乃至相關產品的消費喜好。這種高滲透和輻射的經濟效應，將會產生強大的相關效應，促使服裝區域品牌產業鏈向更廣、更深的層次發展，并且可以衍生出更多的中下游服裝企業。文化創意產業的這種相關效應可以促進更多的服裝區域產業在周圍集群。在一定區域內隨著這種效應的顯現，這些特定的區域將會隨著文化創意產業自身的發展以及與其他產業的整合發展，最終形成以文化創意產業為中心的服裝區域產業集群。服裝區域產業集群將使區域經濟更具競爭力和輻射效應。

3.重塑品牌形象，提升城市和地區綜合競爭力

服裝區域品牌的發展過程表明，區域內的各種經濟活動最終都要在空間上實行。創新是文化創意產業的本質，這種創新也通常與一個城市或地區的創新能力相關聯?？臻g聚合下的文化創意產業對城市和地區環境引力的主要作用表現在兩個方面：一是增強外部影響的吸引力，從而優化城市和地區形象；二是引導優化內部布局的牽引力，重新繪制城市和地區地圖。在全球范圍內，最具影響力的世界一流城市往往都是文化創意產業最繁榮興盛的地區，這些城市因其獨特的文化和創意而聞名全球，如美國的紐約、英國的倫敦、意大利的米蘭等等。這些城市之所以成為服裝地區經濟發展的領導者，不僅是在于一流城市對區域經濟發展的輻射和影響，還在于他們的文化內涵源于文化創意。

三、文化創意產業在服裝區域品牌發展中所面臨的挑戰

1.服裝區域產業集群發展不完整

在經濟全球化時代，中國文化創意產業項目的發展首先應當以集群化為主。這樣有利于信息融合、產品研發和創新，促進新企業的成長、規模擴大以及創造良好的組織管理氛圍。近年來，北京、上海、廣州、深圳、杭州等經濟發達的中心城市率先發展文化創意產業，其中大部分已經規劃建成了紡織服裝產業創意園區。例如，在上海認定的106家文化創意產業園區中，約有10個集中在時尚產業和紡織產業。北京作為服裝和文化創意產業的聚集地而聞名：主要有中關村時尚創意園、798文化創意園、大紅門。青島的東方時尚創意產業園也已竣工。但由于中國的文化創意產業園區的發展尚處于起步階段，宏觀管理能力對思維和實踐操作都不熟悉，因此市場開拓和資金籌集仍然受到限制。

2.對地區經濟優勢的依賴性

文化創意產業對文化、資本和技術具有強烈依賴性。第一，服裝區域品牌文化創意產業的發展需要建立在一定的文化基礎上，并且文化創意產業對資本和技術要求較高，對于特定區域而言，發展文化創意產業應當因地制宜，與當地的區域優勢相結合，切忌盲目地、不切合實際地發展文化創意產業，一旦盲目發展文化創意產業，極有可能會使服裝區域的經濟陷入困境。第二，發展服裝區域品牌文化創意產業應當考慮兩個方面：一方面是地方文化的傳承，另一方面是地方文化與外來文化的融合。只有當服裝區域品牌有良好的文化基礎后，文化創意產業的發展才能得到可靠的支撐。第三，科學技術也是文化創意產業發展的必要因素。現如今，在以互聯網為基礎的信息時代，文化的傳播方式和速度，相對于傳統的文化傳播方式已經發生了根本性的轉變，因而要實現文化創意產業型服裝品牌在區域內的高影響力和強輻射性，缺乏科學技術的支持是不可行的。

3.服裝區域品牌的附加值有待提升

對于服裝的產品設計而言，盡管區域品牌只是其眾多構成要素中的一部分，但構建服裝區域品牌文化卻是其核心要素。雖然消費者只是購買產品本身，但在銷售過程中，實際上是對其內在區域品牌文化的認可。眾所周知，中國長期處于“代加工經濟”的地位，缺乏原創服裝產品自主研發，這直接導致企業設計水平的落后，由于原創產品和獨特產品的缺乏，因而無法形成獨特的服裝區域品牌文化。

四、對發展文化創意型服裝區域品牌的建議和對策

1.對文化創意產業發展實施合理的資源配置

政府主導的資源配置政策、市場化水平、創新的環境體制等區域資源配置能力是文化創意產業自由發展的前提。不論是在美國紐約蘇荷街區，還是在法國巴黎左岸藝術區，城市政府在發展文化創意產業型服裝區域品牌時，毫無例外地運用了組合政策來促進其形成。這些組合政策包括：投資刺激、風險投資援助、行業技術發展、研發稅賦減免等等。文化創意產業的發展需要從高效城市向創新城市轉變，即不僅要提供高效基礎結構，而且要提供文化創意基礎結構。文化創意基礎結構的好壞是決定城市或地區能否發展服裝區域品牌和吸引來自世界各地創意型知識人才的重要因素。

2.建立文化創意產業園區，實現服裝區域產業集群化發展

以“創意”為核心的文化創意產業園區是具有高附加值和獨特知識性的產業集群。其產品構造為個人知識經驗的累積在特定靈感狀態作用下所產生的一個物化形象。而在產品從創意到構思再到成品的完成以及后期的推廣等方面是需要一個完整的產業鏈支持，涉及的行業包括科學信息技術、通信技術和相關領域。文化創意產業的深度滲透性和廣泛的輻射范圍也需要形成整合經濟、文化、技術和服務等各種要素的新興產業。因而產業集群化的建設方式也可以說是把原來分散的不同產業鏈和環節集中起來，在很大程度上促進了各組織間的相互交流，有助于降低產品成本和分享資源經驗。

3.政府適度進行政策扶持

與經濟發展一樣，文化創意產業服裝區域品牌的發展也不能完全依靠市場調節，它同樣也需要政府進行適度的調節以解決市場失靈問題。因此，政府需要在服裝區域品牌發展文化創意的方向上把握好方向，使其文化創意產業在市場競爭中處于優勢地位，并且在政府適度調整的指導下，它能夠朝著促進文化創意產業功能運作的基本目標邁進。

五、結語

通過服裝區域品牌的建設，引導服裝產業的轉型和產品升級，利用區域品牌的聚合效應、激勵效應以及龐大的外在的經濟效應，推動文化創意產業結構優化，提升服裝區域品牌的核心競爭力，已成為中國服裝產業的一個重要現象。文化創意產業在服裝區域品牌建設過程中扮演著推動者的角色。伴隨著文化創意產業的發展，服裝區域品牌將隨著服裝品牌群結構的延伸、服裝產業集群化、區域文化與營銷的推動而逐步升級，從而逐漸打造出獨樹一幟的品牌形象，形成強大的區域競爭力，并反向作用于服裝區域品牌的發展。

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作者簡介：蘇建（1995.09- ），男，漢族，本科，浙江農林大學，研究方向：經濟學