讓虛假?gòu)V告失去生存空間

□王君平

近日，國(guó)家廣播電視總局通報(bào)，宣傳“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)問(wèn)題，已要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)停止播出。

對(duì)于有“發(fā)際線焦慮”的人來(lái)說(shuō)，防脫育發(fā)產(chǎn)品有著一定的吸引力。一些廠商瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，為謀取利益不惜損害消費(fèi)者權(quán)益，極力夸大產(chǎn)品效果，制作傳播虛假?gòu)V告。以“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”為例，其宣稱“3天止脫發(fā)，21天長(zhǎng)新發(fā)，3個(gè)月植發(fā)造林”，利用假專家、假患者為虛假宣傳造勢(shì)，而這款“神產(chǎn)品”在不同版本的廣告中，竟然連名稱、發(fā)明人、成分都不一致。赤裸裸的欺騙，誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者，也違反了廣告法等法律規(guī)定。

長(zhǎng)期以來(lái)，一些虛假?gòu)V告屢禁不絕，與處罰力度過(guò)輕、執(zhí)法不嚴(yán)有關(guān)。幾百元、幾千元的處罰，相對(duì)違法廣告的獲益來(lái)說(shuō)，不過(guò)是九牛一毛，難以形成有效震懾，更讓少數(shù)人鋌而走險(xiǎn)。俗話說(shuō)，重典治亂，猛藥去疴。面對(duì)虛假?gòu)V告這個(gè)沉疴痼疾，必須整合力量、重拳出擊。近年來(lái)，相關(guān)整治力度不斷加大，例如“醫(yī)藥廣告演員”胡祖秦就被刑拘。類似因虛假?gòu)V告入刑的案例越多，相關(guān)執(zhí)法越嚴(yán)格，廣告市場(chǎng)就會(huì)越清朗。

處罰力度是一方面，處罰對(duì)象是另一方面，要讓處罰達(dá)到應(yīng)有效果，這兩方面都是應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。此神醫(yī)被查，彼神醫(yī)登場(chǎng)，高壓之下虛假?gòu)V告的死灰復(fù)燃，值得深思。現(xiàn)實(shí)中，廣告出演者、當(dāng)事企業(yè)常被追責(zé)，而廣告刊播平臺(tái)往往只是被處以罰款。事實(shí)上，虛假?gòu)V告借助于大眾媒體傳播，依賴的是大眾傳媒的權(quán)威性和影響力，對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的迷惑性。新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，廣告宣傳也一樣。無(wú)論是報(bào)紙、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，還是社交網(wǎng)站、客戶端等新平臺(tái)，都必須堅(jiān)守媒體的社會(huì)責(zé)任，不能見(jiàn)利忘義、違背事實(shí)。當(dāng)好內(nèi)容把關(guān)人，暢通群眾舉報(bào)渠道，真正杜絕刊播虛假?gòu)V告，才能封堵住虛假?gòu)V告的傳播路徑，使其徹底淡出百姓生活。

虛假?gòu)V告的伎倆不難識(shí)破，為什么卻有不少人上當(dāng)受騙？我們常說(shuō)“不看廣告看療效”，但經(jīng)過(guò)電視廣告等大眾傳播的演繹，一些人誤將廣告特效當(dāng)成產(chǎn)品療效。應(yīng)該說(shuō)，隨著生活水平的提高，公眾愈發(fā)關(guān)注生活質(zhì)量，愈發(fā)關(guān)心健康問(wèn)題。然而，與之相應(yīng)的，則是健康素養(yǎng)還有待提升。一項(xiàng)調(diào)查顯示，2016年中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平為11.58%，整體水平還比較低。當(dāng)強(qiáng)烈的需求遭遇知識(shí)的短板，不少人難免被夸大其詞的虛假信息遮蔽雙眼。因此，在加大監(jiān)管力度、收緊執(zhí)法尺度的同時(shí)，還需以“健康科普”不斷提高公眾的健康素養(yǎng)，才能讓虛假?gòu)V告失去生存空間。

健康是美好生活的基石，回應(yīng)公眾的健康需求，是建設(shè)健康中國(guó)的必然要求。多管齊下，補(bǔ)齊監(jiān)管短板、釋放治理效能、落實(shí)平臺(tái)責(zé)任、加強(qiáng)健康普及，消費(fèi)者才會(huì)遠(yuǎn)離虛假?gòu)V告的危害，更加快樂(lè)、舒心、健康地生活。