何以類聚：視頻網站中電影類型的新變與思考

陳文育 何金慧

(河海大學，江蘇 南京 210098)

一、電影類型及其生成變化

分類是人類知識達到一定程度的需要。類型即特征，這是進行類型劃分的邏輯和依據。萬物有同有異、有分有聚。這個道理在中國古語中就有體現。類型中的“類”不是相同的類，而是具有相似性特征的事物自成一類。電影也有分類，并且依據不同的分類標準會有不同的分類結果。電影類型問題一直是當前文化研究的重要論題,如果沒有對電影類型進行劃分，對于電影的研究就不能掌握其本質，得出正確的結論，對于電影類型延伸的領域人們也就無法理解與掌握。

關于電影類型的研究，英國學者愛·布斯康布認為類型的主要特征是視覺元素，因此電影類型“是一個外部形式構成，其中包含著一系列作用于視覺的慣例”。除了視覺特性外，電影類型還可以從表達話語層面進行觀察，美國學者托馬斯·莎茲對于類型電影的觀點比較有代表性：“類型電影是由創作者、批評家、觀眾三者共同作用而形成的，人們可以將類型電影視為電影制作者的美學表現，同時也可看作是藝術家和觀眾在協同表達他們共有的價值觀和理想。”類型電影的劃分在過去由電影制作者進行掌控，隨著電影的逐漸發展，電影制作者還要尊重電影藝術家與受眾的意見。

一般來說，美學契約、文化慣例以及市場是電影類型內在形成的三大依據。早年電影類型是按美學契約進行劃分的,決定電影類型生產的是電影制作者，“舊的前資本主義的文類有些像是文化生產者和某個同質的階級或群體公眾之間的一個美學‘契約’，它們的生命力……源自這樣的事實：藝術和公眾之間的關系仍然以這種或那種方式作為一種社會機制和一種具體的社會和人際關系”。從題材的選擇開始，電影制作者自身認識世界的一種情感的宣泄和表達。電影表達出來的思想是電影制作者想要“灌輸”給觀眾的思想，觀眾“被迫”接受制作者制造出來的電影思想。比如，美國西部片就是以西部開拓史為題材，固定人物形象設置，蠻荒的文化影像，英雄主義的“套路”化情節為核心內涵，形成了關于此類型的美學契約。

經過一段時間的變化與發展，制作本身和美學藝術表達上，會形成固定化的模式，借鑒之前電影的人物形象、場景、動作……強化這些因素的深層含義，其中表現出來的美學藝術也會被不斷地重復使用。但隨著科技的不斷進步、媒介的不斷發展以及傳播范圍的擴大，電影受眾群體成為電影制作不得不考慮的因素，制作者把一定的權利“讓渡”給了受眾，隨之而來的是觀眾的意愿得到融入與表達，大眾文化不斷滲入，使得電影類型的美學契約被打破，大眾文化的形式、題材、喜好與精神內涵成為電影制作的影響因素。 “‘類型’也不再作為一種社群之間的‘美學契約’，而轉化為消費社會中的‘重復’機制。也正是在這種意義上，好萊塢商業電影以其對敘事慣例、故事形態的復制性生產，而成為大眾文化中‘類型’建制的典型表征”。文化慣例也成為電影類型生成的主要依據。

當資本開始大規模進入電影行業后，投資者會根據自己對市場的需求進行判斷來進行電影的投資，在趨利因素的影響下，利用現有的媒介方式，將電影打造成有熱度、有流量、有影響力、有票房的IP產品。電影創作者在創作電影時本身就是對電影類型的一種主觀能動性的選擇，選擇他們自己想創作或者認為受眾喜歡的電影類型進行創作。接著是電影投資者(電影公司、視頻網站等)對電影主題內容的篩選，這是一輪資本的選擇，挑選出他們認為受市場歡迎、潛在用戶多的電影類型進行拍攝、制作、包裝，然后推向市場；最后由受眾，也就是市場來進行最后的選擇。“家庭倫理片主要吸引女性觀眾，所以過往被稱為‘女性電影’‘婦女電影’，或‘哭泣電影’及‘催淚劇’等，這些名稱其實是來自消費者及消費模式的反映，并非來自內在的美學因素。”受到受眾熱捧或者關注的電影類型被電影投資者認為是成功的電影模式，繼而可以進入下一輪的投資，依此循環。在資本與市場的外力下，某一時間段會形成某種類型式的井噴。視頻網站進行自制內容生產的時候就是一次資本的選擇，那些沒有受到受眾關注的電影類型就會逐漸被投資者放棄或者遺忘。因為電影投資者利潤的根源來自市場，市場進行著電影類型的最終選擇。

在外在因素資本的推動下、在受眾市場的驅動下，受眾從一開始被動的接受者變成電影消費的中心，制片者和演員都圍著粉絲轉的時候，電影類型生成與劃分出現了新的變化，越來越被投資和市場影響，而這些在視頻網站的電影類型劃分中體現得尤為明顯。

二、視頻網站中的電影類型新變

互聯網的儲存與連接能力，網絡雄厚的資本以及相關的政策保障，這些利好因素使得視頻網站可以擁有無與倫比的電影資源，但有資源內容只是成功的第一步，抓住用戶是最核心的問題。電影類型在此基礎上會因為視頻網站內容的選擇發生相應的改變，從而影響到視頻網站中電影類型的變化。

原先的電影類型(主要是故事片)概念在理論上根據不同的標準劃分為不同的類型：可以依據題材劃分為愛情片、傳記片、歷史片、犯罪片等；依據觀影對象劃分為成人電影、兒童電影等。但視頻網站上劃分出的電影類型與之前相比有了很大的不同，一些視頻網站甚至放棄了原先電影類型的劃分方法，劃分出來的電影類型是根據自身網站定位、發展的需要，呈現“個性化”的劃分，并且一些網站對電影劃分的方法已經與類型的概念無關，類型只存在于電影本身，與視頻網站對電影的分類無關，對電影也不再是“類型”的劃分。“類型”的概念在視頻網站的平臺上逐漸衰落，取代電影“類型”劃分的完全是出自于以用戶為中心的劃分，在最大限度上滿足用戶的個性化需求是重點，而不是對電影類型的劃分。

(一)類型劃分的粗化與重疊化趨勢

以新媒體為背景，更多的是為了滿足人們娛樂的需求，讓人們進行娛樂消費達到娛樂的目的。電影從出廠到院線播映，再到被放到視頻網站的平臺上，到達視頻網站播放平臺時，電影在不同的播放平臺，它的功能和效果的傾向在一定程度上已經發生了改變，原來其更傾向于藝術價值或社會價值，如今則更傾向娛樂價值。

類型的劃分是在一定受眾的影響下進行的。類型在電影逐漸走向娛樂化的過程中已經逐漸被人們粗化或者邊緣化,人們在觀影的時候不追求美學藝術細分，也不管是屬于哪個流派的作品，是否遵循慣例，也不關心劇情是否符合邏輯，甚至在受眾心里根本沒有關于這些概念的認知，這些概念只存在于具有一定專業認知的學者口中。而在新媒體日益發展壯大的背景下，類型劃分粗化的趨勢會更加明顯，娛樂功能對大眾來說更加重要。

類型劃分在粗化的同時還會發生重疊的趨勢。劃分類型的標準是相對的，類型也是相對的，它具有一定的重疊性。“電影類型也傾向二元化，較少能夠完全結合形式與內容兩面來分類。這于類型學而言，恐怕是在所難免。”斯塔姆從電影本身出發，認為電影的類型可分為“顯性”和“隱性”兩種，可以從“顯性”角度看的同時，也“可以是隱性存在的,比如一部電影表面上似乎屬于某一種類型,而在更深層次是屬于另外一種類型的”。因此，一部電影存在跨類型是合理的。

更重要的是新媒體背景下的視頻網站，類型已經不再是電影的主導因素，分類也不是視頻網站的主要功能，視頻網站為了吸引更多的用戶，得到更高的流量和熱度，打破了電影類型原有的區分概念，也不在乎一部電影的主類型和次類型，涉及哪種類型，視頻網站就會把這部電影放到哪個類型的一欄，以求電影得到最大限度的曝光，增加被用戶瀏覽的機會。真正能吸引和抓住客戶的還是電影本身，而不是類型。其次，之前對電影類型的分類是按照相似性特征來進行的，一定程度是有相應的客觀參考標準的。但是標準是人為設置的，一些標準的概念會發生重合，一部電影按照不同的標準可以劃分為不同的類型，既屬于這個類型又屬于其他的類型，這樣就出現了類型的疊加。最后，電影制作時類型的混用使得電影類型出現了多交重疊。制作者制作電影時利用多種類型的混合，以期達到吸引受眾的目的或是敘事方式的革新，這樣的情況并不少見，多種類型的疊加能給觀眾帶來更好的體驗。

(二)個人興趣類型的出現

興趣是一個心理學概念，以需要為基礎，基于精神的需要或者物質的需要。當人們對某件事情有興趣的時候，會帶著動力與期待，熱衷于接觸這件事物，樂意為自己的興趣付出時間、精力和財力，積極參與其中。興趣往往是伴著情感出現的，沒有情感就產生不了興趣。個人興趣代表著個性化的需求，每個人有屬于自己的一套興趣系統，每個人的興趣都是一張織起來的網，有些個人興趣和電影類型緊密相關，有些則與電影類型沒有太大的關聯。興趣系統由自己設置，并且這套系統不是穩定的，會隨著時間、自身的發展、別人的影響等因素產生變化，還可能會產生新的興趣。根據用戶的個人興趣以及互聯網的智能技術，通過用戶點擊瀏覽某些類型的電影，視頻網站會形成相應的數據，通過數據會預測該客戶對哪個類型的電影感興趣，向用戶推送該類型的電影，或者根據用戶個人興趣的設置，網站進行個性化推送。沒有用戶就沒有個性化的服務，每一個用戶都有自己的個性。

中國互聯網絡信息中心所發的《2012年中國網民網絡視頻應用研究報告》中這樣闡述：“用戶使用搜索功能之前，心中已經鎖定了特定的視頻資源，使用‘站內搜索功能’位居第一，表明與傳統電視觀眾相比，用戶通過網絡收看視頻時，目的性更強、更主動。”這句話體現出受眾自我選擇影片的主動性，經過了幾十年的電影的“教化”之后，逐漸形成對影片選擇的標準或者慣性，不管這部影片屬于什么類型，也不管這部影片是否屬于這種類型，進入視頻網站中對該影片直接進行搜索，而不是按照網站中對電影類型的劃分來進行選擇。當一部影片開始投向市場面向受眾的時候，受眾可以從其預告片或者放映出的效果對其進行判斷，這部影片是否符合自身的興趣系統，這些興趣五花八門，或是對特定題材的興趣，或是對導演演員的興趣，或是對于某種美學風格的興趣。互聯網就是一個以用戶為中心的平臺，注重用戶的個人體驗，在此背景下個人興趣類型的出現并不奇怪，或許之后還會細分出新的類型。

(三)網絡新類型的形成

互聯網形成新的文化環境，環境相對于傳統媒介更自由，互動性更強，網民可以在網上進行自由的意見表達。網民所處的階層不同，知識水平不一，發表的意見不一定相同，但人群中總會有一些人有著類似的價值觀，這種類似可以形成主流元素。所以，互聯網形成的新文化環境是一種接地氣又流行的文化。在網民利用互聯網平臺不斷發聲、交換意見的過程中塑造出互聯網新的文化環境，形成屬于具有互聯網自身特性的美學藝術系統與價值觀。這種代表著網民的“文化”會給電影制作者帶來新的靈感，創作出的電影不一定遵循慣例，不一定按照傳統的“美學契約精神”，它以網民為對象，為順應時代的潮流、更好地抓住網上用戶，有屬于自己美學、文化和價值的訴求，釋放的是網民的創意，滿足的是當下網民的需求。

當下的視頻網站中靈異、穿越、惡搞、魔幻等新類型電影的出現，就是新文化環境的滋養的結果。這些新的電影類型的出現都有著屬于自己的特點，例如惡搞電影。與喜劇電影不一樣，惡搞類型的電影是以喪失劇中人物“節操”的方式博得觀眾一笑，甚至偶爾會有一些“低俗”的橋段，它不像其他類型的電影那么注重情節的發展或者邏輯的推進，它最主要的是讓觀眾領悟到那些“惡搞”的點，引發觀眾哄堂大笑。例如《這不是斯巴達》《整蠱專家》《小姐好白》等，都屬于惡搞類型的電影。

網絡中形成的新文化環境給新電影類型的滋生提供了土壤和養分，新的類型讓用戶有了更多的選擇，也會給電影制作者帶來新的想法，滋生出更多新的電影類型。

(四)用戶聚合類型方式的產生

用戶聚合類型方式的產生以用戶為基礎，視頻網站為了讓用戶得到更好的體驗從而留住用戶，新開發的服務越來越為用戶著想。以用戶設置興趣自成一類，用戶給這一類貼上“專享”的標簽，對這一欄的內容隨時更新或者刪除。這個行為不對外開放，只有自己可以操作，可以看到。以用戶給定義視頻(貼標簽)的權利成一類，這個行為是開放的，其他用戶可以看到并進行類型的糾正。

在一些視頻網站中，用戶可以按照自己的理解對視頻進行分類的操作，這種給視頻定義的方式分兩種，以bilibili(以下簡稱B站)視頻網站為例。B站的大部分視頻都是用戶上傳的，有一些類型是用戶自己創造出來的，例如美食、漫威、爆笑、吐槽……劃分成電影類型的有一些并不是電影，是網友自己關于該電影的作品。用戶先從網站上下載電影視頻，按照自己的想法進行蒙太奇、配音處理，對電影進行解說、惡搞，然后發布到網站上，但視頻的主題還是與剪輯之前的電影相關，所以網友發布的視頻會出現在該電影類型一欄中。此外，給視頻貼標簽是用戶聚合類型的另一種表達。B站會建議用戶根據視頻的內容，列出最具有代表性、最精練的標簽。網民注冊成為視頻網站的用戶，達到一定的用戶等級，在瀏覽了某個視頻后，可以根據自己對該視頻的理解給視頻貼上相應的標簽，用戶在網站上選擇標簽的名稱，一次可以貼上若干個標簽，最終該視頻的標簽以量多聚合，形成該視頻的關鍵詞。之后用戶便可以根據標簽的關鍵詞進行相關視頻的搜索。除此之外，B站上用戶還可以查看其他用戶為該視頻貼上的標簽，刪除不符合視頻的標簽，或者舉報性質惡劣的標簽，讓標簽更貼近視頻內容，讓用戶參與新類型形成的過程。

用戶的想法和行為是多樣化的，由用戶產生出的類型也各式各樣。基于互聯網背景，用戶可以從不同的角度，用不同的行為令新的概念產生，形成聚合，然后成為新的類型。

三、視頻網站中電影類型新變的思考

(一)從相似文本的接受到具體產品的消費

早期電影類型是以電影的文本為中心的，從電影文本中相似的人物設置、敘事結構到表達方式、思想主題等，都是限于文本本身，在創作者和受眾共同作用下對相似文本的一次又一次的接受，一次又一次地使文本形態進行固化。人們對電影的消費其實就是對相似文本的消費，通過這樣的消費，電影能最大限度地發揮其藝術價值與社會文化價值。

然而，隨著媒介的不斷發展，市場的概念引入電影行業以及大文化背景的改變，人們對電影從文本的接受變成了利用電影進行營利、娛樂消費，用來滿足人們的欲望和需求的載體。到現在為止，無論是電影制作者，還是經營者、消費者，都已經越來越不關注電影類型，電影制作者把電影作為一種產品進行運營，而產品是可以改變的，并且改變的最大動力來自于市場。從電影制作者的角度來說，自己團隊制作出來的電影在院線上映時有更高的上座率、獲得好的口碑，這就是對制作團隊的付出最好的回饋；從投資商的角度來說，這部電影能帶來豐厚的利潤，是一次好的投資；而這一切都是基于一個基礎條件，就是受眾對這部電影從未觀看之前對其感興趣到觀看后對其滿意。從消費者的角度來說，每一次去看電影都是帶著期待的，不管這部電影屬于什么類型，只要這部影片能夠滿足消費者的期待甚至超出其預期，他就會覺得這是一次值得的付出，下一次對自己感興趣的影片依舊會選擇觀看。這種興趣是即時性的，它沒有周期，也不存在一定的規律，它更多地來自于市場的一種“心情”。而視頻網站利用大數據關注受眾的個人興趣并為其進行私人訂制，推送相應類型的電影，其最終目的還是讓用戶滿意，滿足他們內心的期待，增加用戶對視頻網站的黏度，而不是為了電影的藝術類型。

(二)從類型劃分到標簽化生成

類型的劃分是有客觀標準的一種類聚，有共性的事物自成一類，類型本身具備穩定性。但現在視頻網站的標簽化生成則更多的是用戶的個性化設置，由用戶定義，標簽重合自成一類。每個用戶是單獨個體，擁有自己的個性，可以在視頻網站中設置、修改自己感興趣的影片，被用戶放在“喜歡的電影”那一欄的電影，相當于被用戶貼上了對這些電影感興趣的標簽。而用戶的每一次點擊瀏覽都會被視頻網站后臺記錄，形成相應的數據，進而形成推送的分類，這些分類便成為劃分電影的新依據。

受眾對一部電影類型的判斷以原有的知識為基礎，受曾經觀看的電影的影響，受眾經過自身的實踐與思考，找到該部電影與已經看過的影片的相似性，以此歸為一類，主動給電影貼上某種類型的標簽。觀眾可以通過在視頻網站對該電影歸類或者留言，視頻網站后臺根據用戶對電影的定義會形成相應的數據儲存在數據庫里。標簽是可以多選的，而最終的分類有時也不止一個。當越來越多的用戶將同一部電影貼上相同的標簽，標簽重合的次數多、所占的比重大時，數據會進行匯總，同類的標簽會形成聚合，形成該電影的類型，視頻網站會以大多數用戶的標簽給該電影進行類型的劃分。

電影從類型劃分到標簽化生成，影響一部電影的分類已經從電影的本質特性轉到了由用戶定義的時候，表明市場化的作用下，電影類型的概念越來越偏離了電影本身，外力的因素在逐漸改變電影類型的作用，“類型”這一概念在逐漸衰落。

(三)個人用戶：互聯網語境下視頻網站電影類型的生成基礎

“網絡信息的傳播模式經歷了三個階段的發展。第一個階段是以網站為核心的‘大眾門戶’傳播模式。第二個階段是以搜索引擎為基礎的‘定向索取’傳播模式。第三個階段是以社會關系為傳播渠道的‘個人門戶’傳播模式。”視頻網站中對電影進行類型的劃分正是以個人用戶為基礎做出的劃分，所有的改變也是圍繞個人用戶而改變，個人用戶就是互聯網語境下視頻網站電影類型的生成基礎。視頻網站就是為了用戶而生并依賴用戶而活，從用戶的認知在不斷地“覺醒”的角度來看，視頻網站要想留住用戶，不僅要給用戶提供總體性的適當服務，還應提供針對性的個人化服務。用戶日益增長的精神和物質需求得到釋放，適當的服務只能說明視頻網站能滿足用戶看視頻的基本需求，而個人化服務才是“收買”用戶的法寶。例如，根據用戶興趣能在某視頻網站上找到其他視頻網站沒有的高清資源；觀看電影后推送專業的影評幫助個人更好地理解電影；為個人用戶打造專屬的電影類型推薦等功能，都屬于以具有差異性的個體為基礎專門打造的服務，便于滿足個體更高的要求與多樣化的需求。

視頻網站以用戶為基礎是必需的，為了自身競爭力和發展，也為了不斷挖掘和滿足用戶的需要，執行的操作與開發出來的功能只能以用戶為基礎。基于用戶在互聯網的“中心”地位，對電影的類型進行劃分的時候，視頻網站也是以用戶為基礎，將電影類型劃分為適合用戶的類型，例如高清、熱門影片、混剪、周末劇場、戛納專場等，能最大限度地方便用戶的搜索、吸引用戶。而且還要不斷注意個人用戶發出的“聲音”、興趣的改變，隨時做好為他們修改類型的準備。視頻網站中少了以用戶為基礎的電影類型的劃分，只顧網站自身的需要劃分類型，會降低用戶對網站的好感度和體驗的舒適度，導致用戶的流失。

電影類型不僅是電影理論發展中的核心概念,同時也為我們發現和探討大眾娛樂、文化產業和傳播媒介文化這些更廣闊范疇中的文化與產品類型提供了重要基點。對電影類型的研究，我們應以時代的發展為大背景，從相應的科技、文化、生活等因素去考慮，會更有利于電影類型的分析。如今建立在互聯網技術上的視頻網站平臺以用戶為中心，擁有眾多的用戶，電影類型的分類原則在諸多因素下產生了新的變化：原有的“類型”概念被打破、新類型的出現、類型的重疊、類型的定義從客觀標準到人為的定義……我們應重視并且正視這些變化，這對于電影類型理論的研究具有重大的意義。