淺析綜藝節(jié)目《國家寶藏》的傳播現(xiàn)狀與策略

魏建文

（西華師范大學(xué) 四川 南充 637009）

《國家寶藏》獲得廣泛關(guān)注并且廣受好評(píng)的原因有很多，比如央視的大手筆制作，節(jié)目形式的創(chuàng)新，明星的流量效應(yīng)，多角度展示國寶，降低了觀眾的認(rèn)知難度，以及筆者認(rèn)為最重要的一點(diǎn)，即節(jié)目開場(chǎng)主持人張國立說的第一句話“讓國寶活起來”。

一、整合優(yōu)質(zhì)資源

首先，一檔電視節(jié)目想要有良好的口碑，過硬的質(zhì)量是保證。《國家寶藏》能獲得廣泛好評(píng)的基礎(chǔ)就是挑選出來的文物確實(shí)具有代表性，這些國寶或廣為流傳，或意義深遠(yuǎn)，或藝術(shù)價(jià)值極高。節(jié)目開場(chǎng)介紹央視這檔節(jié)目集合了全國九大博物館，而每個(gè)博物館只能推選三件文物參與《國家寶藏》節(jié)目的錄制，可以說是萬里挑一，優(yōu)中選優(yōu)。如此苛刻的條件下，觀眾自然就會(huì)大大提高對(duì)所選文物的認(rèn)同感。其次，在國寶守護(hù)人的選擇上花費(fèi)了很大的心思。節(jié)目組根據(jù)每件國寶的特點(diǎn)從國內(nèi)巨星中挑選出了27位口碑、形象好的明星作為國寶守護(hù)人，這足以體現(xiàn)出央視強(qiáng)大的資源整合能力和節(jié)目策劃能力。巧妙且有序的安排使整個(gè)節(jié)目的格調(diào)獨(dú)樹一幟。

二、節(jié)目創(chuàng)新有內(nèi)涵

2017 年 8 月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，在通知中特別強(qiáng)調(diào)，進(jìn)一步強(qiáng)化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性。挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化資源，結(jié)合新的時(shí)代特點(diǎn)和實(shí)踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目。《國家寶藏》定位明確，節(jié)目一開始就說明了這是一檔文博探索類節(jié)目。節(jié)目形式新穎，融合了綜藝、紀(jì)錄片、舞臺(tái)劇等集眾所長，給人耳目一新的感覺。把極具內(nèi)涵的國寶文化，通過舞臺(tái)劇的演繹，守護(hù)人的講述，再用綜藝的表達(dá)方式呈現(xiàn)出來，這是一種快速吸引受眾并且讓受眾快速了解國寶的方式。《國家寶藏》用最形象和最直觀地方式告訴受眾每件國寶的前世今生，也只有了解了國寶背后的故事，觀眾才會(huì)和國寶之間產(chǎn)生情感共鳴，拉近了受眾與國寶的認(rèn)知距離。

三、明星引領(lǐng)效應(yīng)

娛樂明星具有帶動(dòng)和引領(lǐng)作用。《國家寶藏》27位守護(hù)人的受眾面各有差異，從而達(dá)到了一種男女老幼、學(xué)識(shí)高低，都能從中尋找到看點(diǎn)的效果。他們站在普通人的視角，和國寶零距離接觸并體驗(yàn)產(chǎn)生情感共鳴。每件國寶介紹完成后，會(huì)有一個(gè)儀式感的環(huán)節(jié)，即頒發(fā)國寶守護(hù)人印信和宣讀守護(hù)誓言。受眾在了解完一件國寶的前世今生后，依然處于一種被感動(dòng)、被震撼的狀態(tài)，此刻看到自己喜歡的明星在宣讀誓言，就會(huì)產(chǎn)生一種歸屬感，產(chǎn)生一種意愿，與自己偶像一起守護(hù)國寶，這種意愿將促進(jìn)節(jié)目的二次傳播。

四、降低認(rèn)知難度

關(guān)于國寶文物的節(jié)目，質(zhì)量上乘的很多，其傳播效果卻都未能超越《國家寶藏》。主要原因有兩個(gè)，首先節(jié)目過于注重專業(yè)性而忽略了傳播性，其次節(jié)目形式太單一，使受眾審美疲勞。《國家寶藏》整個(gè)節(jié)目在符合史實(shí)的傳播中做了優(yōu)化，易于受眾理解。在演繹的過程中，很多臺(tái)詞都比較口水化，也部分迎合了網(wǎng)絡(luò)用語。直觀的表演加上生活化的臺(tái)詞，可以很輕松地讓觀眾“入戲”，從而了解國寶背景和歷史故事。極大地降低了觀眾的認(rèn)知成本，哪怕是對(duì)歷史知之甚少的人，也可以很輕松地理解國寶背后的價(jià)值。用最接地氣的方式來解讀最高深的國寶，讓觀眾知道它也是像我們一樣有血有肉有生命的，而不是高高在上冷冰冰的存在。

五、結(jié)語

中國文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，這正是國寶類綜藝節(jié)目能夠成為流行時(shí)尚的依據(jù)和基礎(chǔ)。《國家寶藏》拉近了受眾與國寶文物精神上的割裂和心理上的距離，它用歷史文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄片的氣質(zhì)以及小劇場(chǎng)講故事的方式將文物過去的歷史和現(xiàn)實(shí)生活連接起來，從而讓人感受到歷史文化的連續(xù)性，使觀眾產(chǎn)生興趣，激起探尋歷史生活的愿望。也引發(fā)了人民群眾對(duì)國寶的關(guān)注，“讓國寶活起來”，即我們每個(gè)中華兒女對(duì)國寶的熱情活起來，不但要知其物，更要通其情。這樣，我們的文化才能永葆活力，我們的國寶才能傳承萬代。

[1]楊驍.《國家寶藏》：用大國重器解讀中華文化密碼[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2017-11-22(006).

[2]陳子儀.《國家寶藏》熱播 文化遺產(chǎn)要講好新故事[N].中國青年報(bào)，2017-12-26(002).

[3]晁星.創(chuàng)新傳播讓國家寶藏“活”起來[N].北京日?qǐng)?bào)，2017-12-08(003).

[4]徐顥哲.文博節(jié)目不新鮮《國家寶藏》為何脫穎而出[N].北京日?qǐng)?bào)，2017-12-14(016).

[5]姚璇.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的傳播與傳承——以《國家寶藏》為例[J/OL]. 出版角，https：//doi.org/10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.014.