試論微信公眾平臺下的文字編輯技巧

■ /

常州紡織服裝職業技術學院創意學院

一、微信公眾平臺文章的影響力分析

伴隨著微信用戶的不斷發展，創建微信公眾號的機構以及平臺也逐漸增多，并且呈現出權威性的發展，比如人民日報以及新華社便在微信中建立了自己的公眾號。我們將2013年在微信平臺推出公眾號的“人民日報”當做研究案例。先如今人民日報的微信公眾號平臺主要包括了熱點聚焦、權威解讀以及客戶端這三個方向，每天進行固定三次推送，在內容方面主要包括了社會新聞、熱點話題、體育新聞、科學知識等等。不過因為無法獲取后臺數據，所以并不知曉至今為止人民日報的微信用戶人數，不過單從微信文章的流量以及點贊量上來看，人民日報微信平臺的用戶活躍度比較良好。另外中央電視臺的央視新聞微信公眾號也在2013年上線，憑借著多家電視頻道的宣傳，其受眾層面被進一步的提升，從這一點上來說，央視新聞的微信關注度要超過人民日報。從這點上來說，微信傳播信息的及時性能夠滿足大眾對信息獲取的需求，并且通過文字、圖片以及視頻等方式來進行宣傳的特點，也為微信營銷活動擴展了更大的空間。微信公眾號的文章以及閱讀轉化方式成為最直觀的影響方式，所以微信應該注重微信公眾平臺的文章內容以及精美度設計，提供更加吸引受眾的信息。

二、微信公眾平臺下的文字編輯技巧

(一)編輯美觀的版面提升文章的吸引力

在編輯微信文章的時候，一定要注重藝術和審美的設計，文章的間距以及配圖質量等都需要得到更大的關注，這樣才能夠保證文章的吸引力。所以圖文排版是一個非常重要的編輯技巧，一定要選擇合適的圖片以及色彩，在經過專業的排版后才能夠生成整篇文章。在文字的處理方面主要是針對其進行變色、變粗的加工，此外對段落以及留白部分進行重點強調，以此來提升文章的瀏覽體驗效果。比如在微信中的首行不應該進行縮進，段落之間空留一行，每段文字在140個字符左右等。文章中的圖片一定要保證和文章的主題思想一致，要達到相得益彰的效果。也就是說內容的定位決定文章的排版狀況。在網絡中有著數之不盡的圖片素材以及視頻素材，對搜集來的圖片進行尺寸調整以及樣式設計后在進行使用。當然原創的圖片或者是視頻具有更好的效果，單純的文字已經無法滿足大眾對信息傳遞的需求，這便產生了微信編輯器以及圖片處理等相應的軟件，因此要熟練地運用這些工具，創造出更加精美的版面。

(二)撰寫精彩的標題吸引用戶的眼球

在調查中發現，新媒體用戶在進行文章信息閱讀的時候，通常來說都存在跳躍性選擇的特點。數據顯示微信用戶在一分鐘的時間內會瀏覽30余個文章標題，也就是說每兩秒鐘的時間用戶就會閱讀一篇廣告標題，如果標題不能夠吸引關注，那么就會跳過去。一篇好的微信文章不單單要具有營銷傳播的思維，還需要保證較高吸引力的文章標題，只有這樣才能夠達到吸引眼球的效果，使受眾進入文章，觀看內容。精彩的標題是整篇文章的點睛。應該直接寫出用戶的訴求以及產品優勢等，從而清晰地反映出文章中的亮點，進一步擴大文章價值，在兩秒鐘的時間內進行閱讀關注，標題是一個重要的閱讀動力，能夠非常快速的被用戶所解讀，從而達到吸引用戶關注的效果。通常來說文章的標題應該在手機顯示屏的一行內，也就是說在12個字體左右。再加上圖文搭配的常見方式，如果文字過多就會影響到封面圖片的效果，從而影響到用戶的閱讀體驗。

(三)貼近生活熱點進行內容的選材

互聯網的開放性發展，成為世界文化統一的新渠道，每一天在世界各地所發生的事情都可以成為熱點信息。微信文章的寫作人員也需要具有非常高的信息捕捉能力，從成千上萬條信息中找到熱點話題，并且圍繞這一話題來進行選材設計，在文章中還需要突出產品的價值觀念。在進行廣告信息的設計階段，一定要注重選材的新穎性以及有趣、實用性，保證較強的沖擊力，要讓用戶能夠真實地感覺到某種信息，同時還需要提升知識內容的傳播價值。公眾號科技每日推送便在2017年元旦期間，發送了一篇有關iPhone在2017年上半年推出5款手機的信息，在該篇文章中詳細地對新產品進行了描述。并且在文章中還進行了信息數據的參考對比。一些手機愛好者以及購買者會從中得到自己所需要知道的信息，并且在閱讀之余將文章轉發到自己的朋友圈，通過這種實用性的文章來提升人氣。現如今想要保證微信公眾號的生命力，那么就需要建立高質量的團隊，從而有目的地進行品質廣告信息的設計，要保證推送出來的信息是受眾所喜歡的內容，這樣才能夠達到宣傳吸引的效果。

(四)適應用戶的閱讀偏好

微信公眾平臺因為行業的不同，所針對的目標群體也并不相同，而當前微信公眾號更是涉及到了人民生活的方方面面，應該通過用戶群的閱讀方式來明確文風。伴隨著未來社會分工的不斷明細，這一特點還將會被進一步的擴大，垂直化轉播也成為大勢所趨。例如，證券以及保險等行業的數據信息，音樂情感等方面的文藝內容，美食、育兒經等方面的親切性，還有面向年輕群體的幽沫、詼諧的快餐文化，針對兒童的可愛文章等等。微信公眾號的軟服之家會通過簡單的文字以及嚴謹的排版來建立一個高質量的規范性的服務形象，這種形象非常符合IT高中端客戶群的需求。所以，通過文章的方式來建立一個非常良好的服務形象，有針對性的發送文章，這吸引受眾的主要方式。需要注意的就是，在現實生活中，因為文章的綜合性以及文風等方面的不同，會對自身產生負面影響，導致找不到關鍵內容的事情發生。

三、結語

對于微信公眾平臺來說，它具有營銷的屬性，所以平臺所發布的文章也存在文化和商業之間的競爭，那么誰能夠抓住受眾的實現，誰就能夠贏在起跑線上。對于微信文章的點擊率以及傳播能力來說，它與文字內容、編輯排版以及標題吸引力等有著非常重要的聯系，并且內容和布局將會是進行傳播的生命力，這一點應該得到運營商以及微信文章作者的重視。