中國視覺傳達設計中傳統文化符號分析

劉步天 葛鵬飛

隨著當前經濟全球化進程的不斷加快，很多國內設計都不注重對于中國傳統文化元素的應用，反而出現了很多和國外產品類似的包裝設計方式，那么這種的設計方式和理念是不利于中國產品形成自身的設計特色的。從這一角度上來看，在目前中國視覺傳達設計中，應該要充分結合中國傳統文化的發展，不斷體現民族的個性和特色，在中國視覺傳達設計中，要注重積極應用中國傳統文化中獨特的民族符號和元素，真正讓中國的視覺傳達設計形成一種具備較大競爭力的設計形式。

一、中國視覺傳達設計中傳統文化符號的應用意義

（一）更好的凸顯出文化的內涵特征

現如今就全世界而言，視覺傳達設計行業的發展已經非常完善，但當代中國在視覺傳達領域仍然還在不斷摸索屬于自身的道路，而在視覺傳達設計中有效融合中國傳統民族文化符號，就是一個改革、創新的良好道路和大方向。當前國內視覺傳達設計作品抄襲的現象屢見不鮮，其設計的作品都是為了更好的迎合消費者的心理需求，但作品內在文化藝術性卻逐漸流失。因此要想真正推動視覺傳達在中國的發展，就要注重深入了解中國傳統文化內涵，并將中國傳統文化符號和視覺傳達設計進行有效的融合，從而不斷提升設計作品自身的文化吸引力。隨著目前我國社會經濟的快速發展，人們對于視覺設計上的要求已經不僅僅是精神上的享受了，人們更注重提升視覺設計的品質，這就需要不斷更新視覺傳達的設計理念。傳統文化符號一直作為一個文化特色，其本身就有著很深厚的意義，因而將傳統文化符號有機融合在視覺傳達設計中，能夠賦予設計作品更加深厚的文化內涵。

（二）更好的強化民族特色

隨著新時代的到來，我國社會經濟的快速發展，已經成為世界第一大經濟體，因此視覺傳達設計在未來有著十分良好的發展前景，在這樣的大背景下，我國視覺傳達設計，只有緊抓機遇，堅持創新，秉持著“取其精華，去其糟粕”的理念，才能夠真正推動我國視覺傳達設計的發展。因此注重在視覺傳達設計中有效融合傳統文化符號，不僅是對傳統優秀文化的傳承、發揚，也是對視覺傳達設計的創新，充分顯現出自身的特色，給觀看者留下深刻的印象。本身視覺傳達設計的三個基本要素就是文字、圖形和色彩，而傳統文化符號就是一種特殊的文化類型，將兩者進行有機融合，能夠傳遞一種獨特的思想理念，這種意識形態的流行，就能夠讓整個作品具有更強的文化特色，從而給人們一種強烈的視覺沖擊，這也是在視覺傳達設計中融合傳統文化符號的重要因素。

（三）有效提升作品的影響力

很多人認為當前國內視覺傳達設計，正處在一個假性繁榮階段，對中國視覺傳達設計產生一種不看好、悲觀的情緒，因此視覺傳達設計者，只有充分認識到傳統文化符號的價值和作用，并將傳統文化符號和視覺傳達設計作品進行有效的融合，能夠讓更添加作品的情感和影響力。因為在視覺傳達設計過程中，能否將各種元素進行有效融合，能否賦予作品一定的視覺沖擊力，這是一個相當大的考驗。視覺傳達設計者重點還是需要吸引更多觀看者的注意力，并且能夠在作品觀看過程中，引發人的思索，進而深入探究整個作品本身的內在涵義。因此在當前視覺傳達設計過程中，要注重積極融合相關符號，將傳統文化符號作為當中的關鍵點，充分發揮傳統文化符號的優勢，更好的吸引觀看者的注意力和思考。

二、中國視覺傳達設計中傳統文化符號的應用措施

（一）對于傳統吉祥圖案的應用

最開始中國的傳統文化符號就是起源于部落的圖騰，這和當時人們生活的環境等各種因素有著緊密的聯系，因此中國傳統吉祥圖案中，寄托了人們的美好愿景，包含了人們對于美好生活的祝福與向往。在現代視覺傳達設計中，已經開始廣泛應用傳統文化符號了，因為傳統吉祥圖案經過幾千年的發展，早已經深入到人們的生活和思想中了，其本身的含義也非常容易被人接受。因此在現代視覺傳達設計中有效融合傳統吉祥圖案，真正實現了傳統和現代的結合，也只有兩者的有機融合，才能夠創造出更加令人驚喜的效果。比如2008年奧運會火炬的設計就運用了祥云圖案，不僅表現了喜慶和美好祝福的意思，同時也展現了中國傳統文化的底蘊，有效推進了視覺傳達設計的發展。

（二）對于傳統水墨畫元素的應用

中國傳統水墨畫同樣也是極具民族特色的藝術形式，水墨畫對于意境的表達有著不可替代的作用，這也已經成為當前最重要的傳統文化符號了，也為現代視覺傳達設計帶來了很多的啟發。視覺傳達設計作為一種創造性活動，就是通過自身的創造將信息有效傳達給接受者，而在視覺傳達設計中，有效運用傳統水墨畫元素，能夠在整個作品設計中傳達一種獨特的東方意境美，給觀看者深深的震撼。中國水墨畫充分體現了古人的超脫思想，能夠從中凸顯出獨特的氣韻，而這也是當前視覺傳達設計中所缺失的，因此注重將兩者進行有效的融合，能更增添設計作品的藝術魅力。

（三）對于傳統剪紙元素的應用

剪紙藝術是我國的獨特藝術，其有著濃厚的藝術特色、較低的制作成本和極高的參與度，導致傳統剪紙文化也受到廣大人民群眾的歡迎和追捧。剪紙本身具有十分濃厚的生活氣息，這其中包含著人們的生活智慧和藝術理念，這也導致剪紙元素早已成為了重要的傳統文化符號。因此現代視覺傳達設計者可以從剪紙等傳統文化符號中。尋找創新的靈感，將二者進行有效的融合，以此來提升作品的表現力。比如在對陜西傳統美食的產品包裝進行設計過程時，就可以有效融合當地的傳統剪紙元素，通過這樣的方式，不僅推廣陜西傳統美食，還能夠更好的推廣陜西傳統文化，真正顯現視覺傳達設計的價值。

三、結語

總而言之，當前我國的視覺傳達領域還仍然在摸索著自己的道路，只有在視覺傳達設計中有效融合傳統文化符號，才能夠更好的促進中國視覺傳達設計的發展。