中國元素在平面廣告設計中的應用分析

楊金龍

當下在全世界范圍內，關于藝術的交流情況已經出現了很大的他改變，人們已經越來越重視民間藝術，同時也已經有越來越多人開始重視中國傳統文化在相關設計工作中的重要性，這樣也往往會取得較好的傳播效果。但是經過對當下的廣告設計作品進行探討我們發現，其中應用的傳統文化元素要么應用效果較差，無法達到應有的效果，要么對一些要素不加修改直接照搬照抄，在傳播過程中效果非常有限。作為藝術設計來講，需要我們不斷整合現有資源，讓其真正提現出民族特色，這樣才能更好地加以吸收和創造。

一、書法在平面廣告設計中的應用

書法這種藝術形式可以說是我國文化元素中的精髓所在。其一方面是我國語言文字書寫方式的一種，同時更可以提現出我國文字演化的歷程，現在已經有越來越多的青少年人對傳統書法開始感興趣，甚至已經形成了一定的群體規模，所以我們也應該正確認識書法藝術在廣告設計中的應用。作為設計人員來說，首先應該把握好設計的恥度，之后遵循一定的原則，將這種技術更有效地應用到廣告設計工作當中，更好地將這種傳統藝術形式和現代的廣告設計工作融合起來，這樣既可以表現出書法這種藝術的獨特魅力，又能達到平面廣告設計應有的效果。除此之外，相關設計人員更要重視在廣告設計工作中漢字的作用，應該文字的演化、文字圖形的掌握來提高平面廣告的表達效果，這樣才能更好地提高文字的裝飾效果，體現出我國文字圖形的本質，如果能夠將其更好地應用到設計工作之中，無疑可以起到更好的商業推廣效果，同時這也非常有利于廣告作品的商業性推廣，這樣看來，其效果和作用都是多方面的。

如關于北京2008年奧運會會徽的設計，設計師就是結合了中國傳統書法藝術來創造的，充分彰顯了中國的傳統文化的魅力。其通過中國傳統的藝術表現形式，將中國特有的文字、篆刻和書法融為一體，通過印章的形式設計將深刻而厚重的東方文化底蘊充分而且準確地創達給全世界人們。

二、關于傳統圖案在廣告作品中的應用

在我國傳統圖案之中，吉祥圖案是其中非常重要的一部分，這些圖案是我國勞動人民長期生產和生活所形成的智慧結晶，象征著人們對美好生活的向往。在人類發展的過程中，人們不斷傳承、保存著吉祥圖案，并且對這些圖案進行不斷豐富和不斷完善，并且在發展過程中提現出了越來越強的特色，說明人們對于美好生活的盼望，具有相當大的積極意義。正常來說，在吉祥圖案上，人非常重視諧音的表現手法。舉例來說，在象征“福”的時候，人們可能會選擇蝙蝠，在象征“祿”的時候人們可能會選擇梅花鹿或者九色鹿等等。如果設計人員可以把握這些元素，將其應用到具體的設計工作中，就可以不斷豐富作品的底蘊，提高自身作品的民族特點。舉例來說，上海的老鳳祥金店本身運用了鳳凰形象，并且對圖案進行了適當的變形，直接表達出了飛黃騰達等美好寓意。所以這樣看來，設計人員如果能夠在設計過程中融入傳統吉祥圖案，就可以起到很好地縮短和顧客之間的距離，并且還能提升品牌價值。

三、繪畫藝術在平面廣告設計中的應用

中國傳統繪畫藝術以其傳統繪畫的筆墨寫意和比興手法將其特殊的人文精神充分表現了出來。其實這種獨特的風格對現代平面廣告設計的影響是潛移默化的，中國傳統繪畫藝術的獨特風格也使得作品具有了濃郁的人文精神。平面廣告設計師要依據形式法則將圖形、色彩等許多要素通過各種藝術手段進行處理，使其更加合理、清晰、明確、生動地展現出廣告設計理念，而這些都是以繪畫藝術為基礎的。通過這些處理，平面廣告吸引了公眾的視線，最終成為新穎的信息載體，傳播出各種信息。

四、結語

經過前文總結，我們不難發現，廣告本身其實是一種文化現象，這種形式的目標就是能夠獲取大眾的認可，所以無論是內容的選擇還是形式的設計都應該符合于公眾的需要。但是從另一方面來說，廣告本身具有較強的商業屬性，所以也需要獲取一定的效益。所以現代廣告作為一種載體，本身也是中國文化的眼神。目前中國元素正在和廣告設計不斷走向融合入，我們也可以越來越清晰地感覺到中國元素對現代廣告所能起到的效果和意義。