圖形符號在視覺傳達設計中的信息應用分析

■朱 藝／閩江學院美術學院

一、符號的概念

符號相對于文字要出現的更早，在原始社會階段，符號就被人們應用在生活中，用于信息的記載和物質的載體，符號的概念比較廣泛，比如圖形、圖像、現象等都可以被統稱之為符號。符號的內在意義既可以指符號包含的信息，也可以用于信息的載體和物質的傳遞，在特定情況下，符號也可以作為抽象的表達形式，比如情感的傳遞，事物價值的表述、情感語義的特定意義等。符號是在人的主觀意識的基礎上產生的，也就是根據人的思想、情感以及所要表達的內容制定出的符號信息。從精神層面分析，符號信息又可以被稱為信息的載體和信息的媒介。從語義情感的角度分析，符號并不會像文字一樣清晰的表述信息內容，但可以從語義情感的角度去表述事物之間的關系、人物之間的關系以及人物與事物之間的關系，從這一層面分析，符號就是人類情感的傳遞載體。

在一些特定的環境中，符號也具有特定意義，比如文字的注解符號、閱讀文章中的標點符號、樂譜中的音符符號、數學學科中的數字符號等，在特定的學科中都有其不同的含義。符號作為早期人類傳播信息的載體，在多年的發展中逐漸融入不同時期的現代元素，既可以用于思想交流，也可以用于情感交流。在視覺傳達設計中，各個行業也在應用符號元素進行信息傳播，同時也創造出了新的符號，比如一些品牌在設計過程中采用特定的符號標志作為品牌的代表形象，符號的設定既可以是品牌認證標志，也可以是品牌形式的代表，甚至在銷售過程中被大眾認可，成為品牌的代名詞。

二、圖形符號在視覺傳達設計中的信息應用

（一）視覺傳達設計與圖形符號的關系

視覺傳達設計這一概念最早是在日本的設計大會上由專業人員所提出的，也是在設計大會之后被行業內人士所傳播開來。視覺傳達設計從內容上進行劃分可以分為期刊雜志設計、廣告文案設計、海報貼紙類設計、影視設計等，在設計過程中，設計者可以采用文字類內容，也可以采用圖形圖像為主的設計內容，還可以采用符號類設計概念，任何一種設計內容都是以信息的傳遞為基礎，在信息編輯的基礎上，通過視覺效果的形成進行視覺上的傳遞，這也是視覺傳達設計的主體概念。視覺傳達設計更加形象化的進行表述就是通過視覺效果上的傳遞營造出一種視覺上的享受，在設計中利用圖形、圖像、文字、符號等信息形成資源、信息載體的傳遞。

（二）圖形符號在視覺傳達中的應用

視覺傳達設計在早期主要應用于美術設計、圖形設計和廣告設計，統稱為平面設計類。視覺傳達設計是圖形圖像設計的拓展和延伸，隨著時代的進步，不同時代有不同的圖形圖像、圖形符號，圖形符號在視覺傳達設計中的應用也逐漸加入當代的元素，形成具有時代特色的視覺傳達效果。二十一世紀，信息時代逐漸取代傳統社會的生活方式和工作方式，當代的文化與早期文化也有了較大的區別，圖形符號的設計從早期發展到現代社會經過了多年的變革，逐漸與現代化的文化相結合，在視覺傳達設計中加入現代化的技術，在視覺傳達設計中形成不同效果的視覺體驗。信息時代，各種媒體信息相互影響，無論是設計形式還是設計內容都受到了新興媒體的影響，圖形符號設計也在發展過程中受到了網絡信息和網絡媒體的影響。

視覺傳達設計并不是在現代社會才提出的設計概念，在早期的設計中，人們利用不同元素進行視覺效果上的表現，文字、符號、圖形都可以作為信息的載體進行信息的傳遞。直到工業社會時期，相關學者開始對文學進行改革，視覺設計先后經歷了美術設計、工藝設計、平面設計等階段，直到視覺設計傳達概念的提出，注重信息內容的傳達和情感的表達。在視覺設計傳達中，圖形符號作為主要傳達元素，直接影響視覺效果的展現。從圖形符號的運用中可以看出事物的屬性以及傳達者的情感表述，圖形符號作為傳播工具和傳播的主要載體，可以更為直接的表現設計者的信息傳達。圖像性設計代表符號在傳達中通過對傳播事物的外形進行詳細的觀察，再將事物的外形以圖形符號的形式進行描述，最具有代表性的圖像性符號就是人物肖像的繪制。通過對人物的觀察，加入主觀的直覺意識，使觀察者可以輕松的辨認出人物的肖像符號。指示性符號在應用中與所要傳達的事物有直接性關系，比如指示牌標識，可以直接性的指示出事件的信息內容。

三、結語

將圖形符號應用在視覺的信息傳達中，可以更加直觀、科學的表達出所要傳達的具體信息內容，圖形符號相對于其他形式的信息傳達，可以透過現象看本質，不僅可以傳達信息，還可以包含情感方面的表達，應用起來十分便捷。