電影海報設(shè)計的三個原則

■馬紅梅／山東省無棣縣第一中學(xué)美術(shù)組

當(dāng)前背景下電影海報作為一種大眾文化，在商業(yè)運(yùn)作中扮演著非常重要的角色，所以，電影海報設(shè)計受到了越來越多電影公司的關(guān)注。如何設(shè)計出具有特色和吸引力的電影海報是電影公司著力解決的重要問題。

一、我國電影海報設(shè)計存在的問題及現(xiàn)狀

（一）電影海報設(shè)計雷同、抄襲

隨著電影市場的繁榮發(fā)展，制約電影市場的規(guī)章制度不夠完善，難以為健康、有秩序的電影市場形成充分的保障。很多電影公司或設(shè)計師為獲取更多利潤，就會借鑒其他電影情節(jié)類似且海報吸引力比較高的電影海報，但是，部分設(shè)計師在設(shè)計海報的時候會過度借鑒其他電影海報設(shè)計技巧，從而造成雷同或抄襲的現(xiàn)象出現(xiàn)。除此之外，大部分設(shè)計人員并不專業(yè)，再加上薪資低，競爭激烈的影響，設(shè)計公司一般會根據(jù)導(dǎo)演的要求做一些標(biāo)志，將材料拼貼設(shè)計制作，市場上就會出現(xiàn)海報雷同、抄襲的現(xiàn)象。無法對電影海報進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，電影海報缺乏新意和吸引力，難以對觀眾形成足夠的吸引力。

（二）過度追求商業(yè)價值缺乏藝術(shù)審美價值

早期的電影海報一般都是設(shè)計師手繪完成的，具有非常深厚的文化底蘊(yùn)。隨著科學(xué)技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，高科技手段已經(jīng)在各個領(lǐng)域普遍應(yīng)用，相比傳統(tǒng)電影海報的設(shè)計制作，如今的電影海報更加方便和快捷，通過信息化技術(shù)，能夠使設(shè)計師很輕松的設(shè)計出原來不可能達(dá)到的水平和效果，電影海報也呈現(xiàn)出更加絢麗多彩的特征。在電影海報設(shè)計中植入廣告，是普遍現(xiàn)象，電影廣告設(shè)計師在設(shè)計過程中設(shè)計理念受客戶的約束，為滿足客戶的需求，將廣告植入到海報中，難以展現(xiàn)出電影海報的審美價值。例如，電影《風(fēng)聲》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》等海報，在海報中植入了明顯的廣告，過度借鑒國內(nèi)外的優(yōu)秀作業(yè)，電影海報設(shè)計缺乏新意和活力。

二、電影海報設(shè)計中的三個原則

（一）單純原則

電影海報應(yīng)該傳遞給人們一種簡潔明了的視覺感受，在電影海報設(shè)計中遵循單純原則，也就是從形象和色彩上保證簡單明了，能夠使觀眾快速接受電影海報希望傳遞出來的信息，讓人一看就能夠明白這幅作品的含義。例如，《93號航班》這部電影主要是以9.11事件為背景和題材，整個電影海報給人的感受都是簡潔，一架航空飛機(jī)，文字部分特意以顯眼的顏色表示93，人們看到這幅海報，通過畫面的直接感受和相關(guān)解釋，就可以快速知道這部電影主要內(nèi)容。這種簡潔明了的設(shè)計方式在某些方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，人們從電影海報中產(chǎn)生共鳴感，對電影作品產(chǎn)生興趣，這種興趣具體實(shí)踐就可以順利產(chǎn)生預(yù)期的商業(yè)效益。所以，電影海報設(shè)計者在創(chuàng)作電影海報的時候，必須遵循單純原則，不必將電影海報設(shè)計的過于復(fù)雜，電影海報過于復(fù)雜，包含的信息量越多，越難以促使人們觀看興趣的形成。人們快速獲取到自己需要的信息，既保證了電影的神秘感，又能夠有效引起人們的興趣。將單純原則應(yīng)用到電影海報設(shè)計中，在電影海報設(shè)計過程中嚴(yán)格遵循這個原則，時時刻刻踐行電影海報設(shè)計的這個原則，促進(jìn)電影海報事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）一致原則

電影海報的造型色彩必須保持和諧統(tǒng)一，使設(shè)計效果呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)統(tǒng)一的狀態(tài)。促銷海報主要用來推廣自身的閃光點(diǎn)，使更多人了解到促銷的價值，處于自身需求的考慮，在自身利益最大化的前提下激發(fā)出人們更多的購買欲望。這類電影的海報設(shè)計與其他任何圖像藝術(shù)一樣，容易造成混亂的問題出現(xiàn)。因此，在電影海報設(shè)計中，設(shè)計師必須清晰整個工作流程的具體程序，按照流程進(jìn)行操作。這也是電影海報設(shè)計中設(shè)計人員必須具備一個素質(zhì)，實(shí)際創(chuàng)造過程中，保持電影海報大標(biāo)題、小標(biāo)題、材料、圖片以及標(biāo)志處理方式一致，這些方面和諧統(tǒng)一，才能形成一個完整的電影海報計劃，在實(shí)際應(yīng)用過程中，才能充分展現(xiàn)出自身的重要作用，并達(dá)到電影海報設(shè)計的預(yù)想效果。

（三）創(chuàng)新原則

在激烈市場競爭中，電影事業(yè)要取得市場競爭的優(yōu)勢，并占據(jù)有利地位，就應(yīng)該不斷推陳出新，保證電影海報無論在形式上還是內(nèi)容上都能及時創(chuàng)新和優(yōu)化。在市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的當(dāng)前時代，人們的生活節(jié)奏不斷加快，各類產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度比較快，種類更換比較頻繁。據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通的電影海報難以引起太多人的關(guān)注，形式和設(shè)計方法相同的電影海報難以引起觀眾的關(guān)注。創(chuàng)作出一個具有創(chuàng)意、震撼人心的電影海報，才能對電影作品進(jìn)行有效的宣傳，充分展現(xiàn)電影海報在電影作品宣傳中的重要影響作用。

《投名狀》這部電影翻拍自《刺馬》，導(dǎo)演都是同一人，故事情節(jié)類似，從電影海報上可以看出兩者色彩和畫面布局有一定的改變，同樣都是三個人，《投名狀》電影海報在色彩運(yùn)用上更加明亮，這兩部主題相同的電影作品對觀眾產(chǎn)生的影響不同，電影海報作品所表現(xiàn)出來的效果也會有所不同。新時代電影海報設(shè)計的創(chuàng)新，可以有效為電影事業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展注入生命力和活力，在激勵市場競爭中促進(jìn)電影行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，電影海報設(shè)計必須遵循相關(guān)的設(shè)計原則，只有這樣才能提高電影海報的生命力和活力，不斷對電影海報設(shè)計方法和設(shè)計形式進(jìn)行優(yōu)化，促使電影海報充分展現(xiàn)自身的重要作用，進(jìn)而促進(jìn)電影行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。