電影海報設計的三個原則

■馬紅梅／山東省無棣縣第一中學美術組

當前背景下電影海報作為一種大眾文化，在商業(yè)運作中扮演著非常重要的角色，所以，電影海報設計受到了越來越多電影公司的關注。如何設計出具有特色和吸引力的電影海報是電影公司著力解決的重要問題。

一、我國電影海報設計存在的問題及現(xiàn)狀

（一）電影海報設計雷同、抄襲

隨著電影市場的繁榮發(fā)展，制約電影市場的規(guī)章制度不夠完善，難以為健康、有秩序的電影市場形成充分的保障。很多電影公司或設計師為獲取更多利潤，就會借鑒其他電影情節(jié)類似且海報吸引力比較高的電影海報，但是，部分設計師在設計海報的時候會過度借鑒其他電影海報設計技巧，從而造成雷同或抄襲的現(xiàn)象出現(xiàn)。除此之外，大部分設計人員并不專業(yè)，再加上薪資低，競爭激烈的影響，設計公司一般會根據導演的要求做一些標志，將材料拼貼設計制作，市場上就會出現(xiàn)海報雷同、抄襲的現(xiàn)象。無法對電影海報進行創(chuàng)新設計，電影海報缺乏新意和吸引力，難以對觀眾形成足夠的吸引力。

（二）過度追求商業(yè)價值缺乏藝術審美價值

早期的電影海報一般都是設計師手繪完成的，具有非常深厚的文化底蘊。隨著科學技術、計算機技術以及數字化技術的發(fā)展，高科技手段已經在各個領域普遍應用，相比傳統(tǒng)電影海報的設計制作，如今的電影海報更加方便和快捷，通過信息化技術，能夠使設計師很輕松的設計出原來不可能達到的水平和效果，電影海報也呈現(xiàn)出更加絢麗多彩的特征。在電影海報設計中植入廣告，是普遍現(xiàn)象，電影廣告設計師在設計過程中設計理念受客戶的約束，為滿足客戶的需求，將廣告植入到海報中，難以展現(xiàn)出電影海報的審美價值。例如，電影《風聲》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》等海報，在海報中植入了明顯的廣告，過度借鑒國內外的優(yōu)秀作業(yè)，電影海報設計缺乏新意和活力。

二、電影海報設計中的三個原則

（一）單純原則

電影海報應該傳遞給人們一種簡潔明了的視覺感受，在電影海報設計中遵循單純原則，也就是從形象和色彩上保證簡單明了，能夠使觀眾快速接受電影海報希望傳遞出來的信息，讓人一看就能夠明白這幅作品的含義。例如，《93號航班》這部電影主要是以9.11事件為背景和題材，整個電影海報給人的感受都是簡潔，一架航空飛機，文字部分特意以顯眼的顏色表示93，人們看到這幅海報，通過畫面的直接感受和相關解釋，就可以快速知道這部電影主要內容。這種簡潔明了的設計方式在某些方面具有很強的優(yōu)勢，人們從電影海報中產生共鳴感，對電影作品產生興趣，這種興趣具體實踐就可以順利產生預期的商業(yè)效益。所以，電影海報設計者在創(chuàng)作電影海報的時候，必須遵循單純原則，不必將電影海報設計的過于復雜，電影海報過于復雜，包含的信息量越多，越難以促使人們觀看興趣的形成。人們快速獲取到自己需要的信息，既保證了電影的神秘感，又能夠有效引起人們的興趣。將單純原則應用到電影海報設計中，在電影海報設計過程中嚴格遵循這個原則，時時刻刻踐行電影海報設計的這個原則，促進電影海報事業(yè)的進一步發(fā)展。

（二）一致原則

電影海報的造型色彩必須保持和諧統(tǒng)一，使設計效果呈現(xiàn)出協(xié)調統(tǒng)一的狀態(tài)。促銷海報主要用來推廣自身的閃光點，使更多人了解到促銷的價值，處于自身需求的考慮，在自身利益最大化的前提下激發(fā)出人們更多的購買欲望。這類電影的海報設計與其他任何圖像藝術一樣，容易造成混亂的問題出現(xiàn)。因此，在電影海報設計中，設計師必須清晰整個工作流程的具體程序，按照流程進行操作。這也是電影海報設計中設計人員必須具備一個素質，實際創(chuàng)造過程中，保持電影海報大標題、小標題、材料、圖片以及標志處理方式一致，這些方面和諧統(tǒng)一，才能形成一個完整的電影海報計劃，在實際應用過程中，才能充分展現(xiàn)出自身的重要作用，并達到電影海報設計的預想效果。

（三）創(chuàng)新原則

在激烈市場競爭中，電影事業(yè)要取得市場競爭的優(yōu)勢，并占據有利地位，就應該不斷推陳出新，保證電影海報無論在形式上還是內容上都能及時創(chuàng)新和優(yōu)化。在市場經濟迅猛發(fā)展的當前時代，人們的生活節(jié)奏不斷加快，各類產品更新?lián)Q代的速度比較快，種類更換比較頻繁。據市場調查發(fā)現(xiàn)，普通的電影海報難以引起太多人的關注，形式和設計方法相同的電影海報難以引起觀眾的關注。創(chuàng)作出一個具有創(chuàng)意、震撼人心的電影海報，才能對電影作品進行有效的宣傳，充分展現(xiàn)電影海報在電影作品宣傳中的重要影響作用。

《投名狀》這部電影翻拍自《刺馬》，導演都是同一人，故事情節(jié)類似，從電影海報上可以看出兩者色彩和畫面布局有一定的改變，同樣都是三個人，《投名狀》電影海報在色彩運用上更加明亮，這兩部主題相同的電影作品對觀眾產生的影響不同，電影海報作品所表現(xiàn)出來的效果也會有所不同。新時代電影海報設計的創(chuàng)新，可以有效為電影事業(yè)健康、長遠發(fā)展注入生命力和活力，在激勵市場競爭中促進電影行業(yè)的進一步發(fā)展。

三、結語

綜上所述，電影海報設計必須遵循相關的設計原則，只有這樣才能提高電影海報的生命力和活力，不斷對電影海報設計方法和設計形式進行優(yōu)化，促使電影海報充分展現(xiàn)自身的重要作用，進而促進電影行業(yè)的進一步發(fā)展。