文化傳承、社會(huì)協(xié)調(diào)與公信增益:電視綜藝節(jié)目公益創(chuàng)新的新路徑
——以《見字如面》為例

趙佳寶，吳思思

（南京林業(yè)大學(xué) 江蘇 南京 210000）

電視綜藝節(jié)目以其特有的娛樂性、減壓功能以及明星效應(yīng)吸引了大量電視節(jié)目受眾，導(dǎo)致我國(guó)的電視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，競(jìng)相進(jìn)行更新?lián)Q代。2017年初，黑龍江衛(wèi)視推出國(guó)內(nèi)首檔明星讀信節(jié)目《見字如面》，并在2018年成功推出第二季。該節(jié)目以文化、深度、差異作為創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，以傳統(tǒng)文化作為節(jié)目核心，將情感表達(dá)、回味歷史、公益?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合，并請(qǐng)來學(xué)術(shù)界和演藝圈的名人以不同的方式使情感表達(dá)達(dá)到最大化，在喧雜的綜藝節(jié)目圈子里獨(dú)樹一幟，節(jié)目一經(jīng)播出便受到好評(píng)不斷，并引發(fā)電視圈內(nèi)的熱議。

娛樂是電視綜藝節(jié)目的基本屬性，公益是電視節(jié)目的社會(huì)屬性，將電視綜藝節(jié)目進(jìn)行公益創(chuàng)新，不僅可以使電視綜藝節(jié)目在形式和內(nèi)容上具有鮮明的特色，在同質(zhì)化的市場(chǎng)中使自身競(jìng)爭(zhēng)力得到提升之外，還可以體現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的公益?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)功能，改善電視綜藝節(jié)目的媚俗化趨勢(shì)。《見字如面》節(jié)目通過強(qiáng)化節(jié)目的文化傳承、社會(huì)協(xié)調(diào)的社會(huì)功能，并且聯(lián)合提高媒介公信度的方式將公益與娛樂相互結(jié)合，真正的使電視綜藝節(jié)目根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化，在電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的困境中實(shí)現(xiàn)了突破。

一、文化傳承與公益創(chuàng)新

（一）文化傳承是電視綜藝節(jié)目公益創(chuàng)新的起點(diǎn)。中國(guó)擁有世界最優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，將傳統(tǒng)文化作為電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新靈感，不僅使我國(guó)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新源泉永不枯竭，并且能夠弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，使公益?zhèn)鞑バЧ靡泽w現(xiàn)。但是，縱觀我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展多以國(guó)外引進(jìn)為主，以國(guó)外電視綜藝節(jié)目形式作為節(jié)目創(chuàng)新的創(chuàng)作靈感，甚至照搬照抄，使得我國(guó)電視綜藝節(jié)目缺乏原創(chuàng)性和本土文化特色。《見字如面》以傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)新靈感，使節(jié)目體現(xiàn)根植于本土文化的原創(chuàng)性的同時(shí)達(dá)到文化傳承的公益?zhèn)鞑バЧ?/p>

（二）主題的公益創(chuàng)新，喚醒文化傳承意識(shí)。把公益融入到電視綜藝節(jié)目的主題當(dāng)中，是電視媒體的社會(huì)責(zé)任。把中國(guó)傳統(tǒng)文化融入到電視綜藝節(jié)目的宣傳主線，在喚起觀眾的文化傳承意識(shí)的同時(shí)，還能依靠媒體的傳播能力使大眾潛移默化中接受傳統(tǒng)文化的熏陶，從而參與到公益事業(yè)當(dāng)中。《見字如面》以讀信作為節(jié)目主題，旨在用書信打開歷史，作為一檔電視娛樂綜藝節(jié)目，從書信入手，將書信中的動(dòng)人情懷催化成文化現(xiàn)象，使中國(guó)傳統(tǒng)文化重回大眾視野，同時(shí)提升了節(jié)目的文化內(nèi)涵。

（三）文化元素引入，呼喚文化回歸。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化傳播離不開電視媒介，在提升國(guó)家文化軟實(shí)力的背景下，在電視綜藝節(jié)目中引入文化元素，提升節(jié)目文化傳承作用，對(duì)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，鞏固文化大國(guó)內(nèi)涵有著關(guān)鍵性作用。當(dāng)我國(guó)電視綜藝節(jié)目盲目“抄襲”海外電視節(jié)目之時(shí)，節(jié)目創(chuàng)新更應(yīng)該朝向承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳承文化的方向努力。《見字如面》中，雖然將古代書信譯為白話文朗讀，但同時(shí)也將文言文形式的原文以字幕的形式體現(xiàn)出來，讓觀眾更真切的體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

（四）內(nèi)容蘊(yùn)含文化，豐富文化認(rèn)知。內(nèi)容創(chuàng)新是電視綜藝節(jié)目公益創(chuàng)新的核心，內(nèi)容創(chuàng)新是提升節(jié)目?jī)r(jià)值的過程，內(nèi)容創(chuàng)新不應(yīng)該僅僅停留在追求新奇、特別的層次上，而是應(yīng)該在發(fā)掘價(jià)值，提煉價(jià)值，整合價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行價(jià)值提升。在泛娛樂時(shí)代背景下，電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)過度娛樂化、媚俗化之時(shí)，《見字如面》的節(jié)目?jī)?nèi)容提升了電視綜藝節(jié)目文化內(nèi)涵，節(jié)目中精心選取的書信涵蓋了滿懷親情的家書、先烈將士的遺書，以及歷代名人、社會(huì)名流、普通百姓的私人書信，觀眾在收獲歷史知識(shí)的同時(shí)，體驗(yàn)到了文化與情感交融帶來的享受。

二、社會(huì)協(xié)調(diào)與公益創(chuàng)新

（一）社會(huì)協(xié)調(diào)是電視綜藝節(jié)目公益創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。任何一種形式的創(chuàng)新都需要明確的方向和目標(biāo)，社會(huì)協(xié)調(diào)是媒體重要的社會(huì)責(zé)任，電視綜藝節(jié)目的公益創(chuàng)新應(yīng)該在保持節(jié)目娛樂性的同時(shí)，引導(dǎo)人與人，人與社會(huì)之間關(guān)系的和諧共融，通過公益創(chuàng)新使節(jié)目承擔(dān)起社會(huì)整合的責(zé)任之外，讓受眾的社會(huì)心態(tài)更為理性，從而使社會(huì)更加和諧穩(wěn)定。《見字如面》通過公益創(chuàng)新將媒體的社會(huì)協(xié)調(diào)功能與效果放大，面對(duì)社會(huì)矛盾和觀眾觀點(diǎn)的不同，倡導(dǎo)觀眾理性思考，并通過以下三種方式體現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任。

第一，文本多維度解讀協(xié)調(diào)文化與娛樂。傳承文化與提供娛樂都是電視綜藝節(jié)目的社會(huì)責(zé)任，節(jié)目的公益創(chuàng)新并不意味著經(jīng)濟(jì)利益的喪失，而是既要滿足受眾的娛樂需求，也要滿足受眾的精神需求。然而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，并受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新呈現(xiàn)出朝向娛樂化一邊倒的態(tài)勢(shì)，而《見字如面》通過采用把文藝界明星讀信與學(xué)者對(duì)書信的深層次解讀相結(jié)合的形式，將把明星的娛樂性以及學(xué)者的文化性巧妙的捏合在一起，營(yíng)造出了健康的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新體系。

第二，以讀信之名投身于公益項(xiàng)目。電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新不能完全以收視率作為目標(biāo)而不顧媒體社會(huì)責(zé)任。電視綜藝節(jié)目是一種表現(xiàn)社會(huì)文化縮影的現(xiàn)實(shí)形態(tài)，其所帶來的社會(huì)價(jià)值和文化內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。《見字如面》中的書信內(nèi)容，通過深度的解讀往往能夠體現(xiàn)出不同時(shí)代的社會(huì)生活狀態(tài)以及社會(huì)矛盾，喚起觀眾對(duì)當(dāng)代社會(huì)問題的關(guān)注。比如，節(jié)目中對(duì)劉慈欣寫給200年后女兒的信《在時(shí)間之河的另一端》的解讀，以暢想未來的形式表達(dá)了對(duì)女兒的愛之外，表現(xiàn)了環(huán)境危機(jī)意識(shí)，喚起觀眾的環(huán)保觀念。

第三，響應(yīng)政策促進(jìn)社會(huì)圓融和諧。政策支持在電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展過程中至關(guān)重要，要正確發(fā)揮社會(huì)政策對(duì)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的促進(jìn)、協(xié)調(diào)作用，同時(shí)還要通過節(jié)目的創(chuàng)新響應(yīng)社會(huì)政策，使其發(fā)揮社會(huì)協(xié)調(diào)功能。國(guó)家新聞出版廣電總局近期不斷對(duì)公益性電視節(jié)目創(chuàng)作，以及弘揚(yáng)國(guó)家主流價(jià)值觀的節(jié)目提供大力支持，《見字如面》的播出正是順應(yīng)了這樣的倡導(dǎo)，以它獨(dú)特的節(jié)目創(chuàng)意、新穎的節(jié)目形式以及豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)揮著公益宣傳作用。

三、公信力與公益創(chuàng)新

（一）提升公信力是電視綜藝節(jié)目公益創(chuàng)新的延續(xù)。公信力是媒介滿足受眾需求和關(guān)系需求的能力以及為受眾所信賴的品性，是傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的內(nèi)在要求，是媒介發(fā)展的之處和立身之本。受眾只有從媒介產(chǎn)品中長(zhǎng)期獲得可靠性回報(bào)時(shí)，才能使受眾與媒介的關(guān)系持續(xù)穩(wěn)定。吸引受眾不能一味的依靠刺激觀眾的感官體驗(yàn)，而是要通過建立在社會(huì)責(zé)任和公信力基礎(chǔ)上的公益創(chuàng)新來維持電視綜藝節(jié)目的魅力。《見字如面》通過公益創(chuàng)新，使媒介在受眾中的公信力得以提升，使媒介和受眾兩者的關(guān)系和諧穩(wěn)定。

（二）迎合受眾需求，提升媒介公信力。提升公信力可以使電視綜藝節(jié)目的輿論導(dǎo)向力更強(qiáng)，反映良好的社會(huì)責(zé)任性。受眾的需求根本上是指精神信息需求，在泛娛樂化背景下，當(dāng)受眾的精神娛樂需求得到充分的滿足之后，電視綜藝節(jié)目需要通過公益創(chuàng)新滿足受眾的自我感知需求，實(shí)現(xiàn)受眾人格品質(zhì)的提升，從而提升媒介的公信力。《見字如面》通過對(duì)書信的解讀，不僅展現(xiàn)了豐富的歷史信息，還蘊(yùn)含了多樣的人生感悟和哲學(xué)思想，使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)滿足了精神需求，也提升了節(jié)目的公信力，實(shí)現(xiàn)互惠雙贏的效果。

（三）真實(shí)感動(dòng)受眾，提升藝術(shù)公信力。隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，受眾的思想覺悟也邁向了新的高度，電視綜藝節(jié)目的藝術(shù)公信力作為體現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，也受到了越來越多的討論。真實(shí)性是實(shí)現(xiàn)公益創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，《見字如面》中選取的書信都是真實(shí)存在的，所選取的信件所表現(xiàn)的內(nèi)容和主題也是貼近日常生活，以及社會(huì)熱點(diǎn)議題，通過將真實(shí)的歷史事件和感性的朗讀串聯(lián)到一起，拉近了觀眾與電視人之間的距離，并提升了對(duì)電視綜藝節(jié)目的信任度，并將節(jié)目中傳遞的來自真實(shí)生活的情感進(jìn)行理性吸收，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。

（四）渠道服務(wù)受眾，提升品牌公信力。對(duì)于電視節(jié)目而言品牌的效應(yīng)在一定程度上影響著節(jié)目在觀眾心中的公信力。在媒介融合的全媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)該利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)，擴(kuò)展節(jié)目的社會(huì)影響力，拓寬節(jié)目的公益營(yíng)銷渠道。《見字如面》是黑龍江衛(wèi)視與騰訊視頻聯(lián)合出品的網(wǎng)臺(tái)融合節(jié)目，除了電視播放之外，還通過網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播和社交媒體推廣的方式，形成了強(qiáng)大品牌公信力。并且通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合加之節(jié)目的明星效應(yīng)，制造出輿論話題，邀請(qǐng)觀眾參與討論，多渠道的傳播使公益理念得以全方位的推廣。

四、結(jié)語

《見字如面》通過文化傳承、社會(huì)協(xié)調(diào)以及提升公信力這三條路徑與電視綜藝節(jié)目的公益創(chuàng)新相互作用，成功的對(duì)節(jié)目定位、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目推廣等進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，在激烈的電視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，收獲眾多好評(píng)，成為綜藝節(jié)目中的一股清流。《見字如面》的成功，促使我國(guó)電視人在提高創(chuàng)新能力的同時(shí)也要著眼于本土原創(chuàng)能力，預(yù)示著只有通過與新媒體共同合作下的公益創(chuàng)新，才能提升電視綜藝節(jié)目文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，突破媚俗化、同質(zhì)化的創(chuàng)新困境，使電視綜藝節(jié)目的發(fā)展道路更加寬廣。