平面設計中視覺審美元素的構建研究

周慧贏

（牡丹江師范學院美術與設計學院 黑龍江 牡丹江 157000）

在當前的社會生活領域，平面設計已經在各行業領域得到廣泛的應用，民眾對于平面設計作品的認知和關注程度也不斷提升，平面設計作品不僅需要體現其藝術應用價值，更需要通過其設計體現藝術審美特征，使平面設計能夠更多地體現視覺審美元素，以提升平面設計的審美價值。

一、平面設計中視覺審美元素的構建意義

（一）有利于提升平面設計作品的經濟性和功能性。平面設計在商業宣傳領域的應用最為廣泛，各種形式的商業宣傳是促進經濟發展的有效途徑，將商品宣傳信息融入到平面設計中，應用設計元素體現和傳遞信息，能夠提升平面設計的商業應用價值[1]。在平面設計活動中，進行設計審美要素的合理應用，能夠更加有效地體現其商業宣傳價值，進而使設計產品能夠實現其設計和應用功能。設計者在設計作品時，將自身的設計思想通過視覺審美元素進行表現，能夠提升平面設計作品的經濟性和功能性。

（二）有利于體現設計作品的秩序性。設計者在設計平面作品時應用視覺審美元素，必須考量元素應用的原則和基本規律，以能夠體現設計作品所應當具備的秩序性。視覺審美元素并不是簡單的羅列，而是需要通過設計過程，將這些元素進行系統性和協調性的表現。井井有條的元素設計和搭配，能夠讓受眾產生良好的視覺感受，使受眾能夠有興趣進行設計元素的體會和信息的解讀，體現設計產品的秩序性，進一步提升平面設計的應用價值。

（三）有利于凸顯產品的創新性。視覺審美要素的有效應用能夠具有良好的藝術表現力，對審美要素進行合理構建，能夠讓受眾在解讀設計元素的過程中產生良好的視覺體驗，不同的元素應用秩序和解讀秩序會產生不同的視覺感受，通過構建多元的視覺審美元素能夠實現平面設計的不斷創新。伴隨社會經濟的發展進步，社會民眾文化藝術的認知和審美需求也在不斷提升，設計工作人員在進行平面設計時對受眾的審美習慣和需求進行調查，并進行針對性的作品設計，可以使受眾更好的掌握平面設計的設計理念[2]。

二、平面設計中視覺審美元素構建的有效對策

（一）針對視覺審美元素堅持精而少的應用原則。經濟社會的生活節奏逐漸加快，人們在高壓的生活狀態下更喜歡簡單的事物，同時也更加渴求簡單大方的藝術設計，為迎合受眾的實際需求，在平面設計中應用視覺審美元素需要盡量堅持精而少的應用原則，避免過于繁復的設計。應用視覺審美元素進行設計主題和思想的表達，能夠使人們在設計元素中捕捉到重點，或者是文字、或者是圖像，通過重點內容的捕捉能夠提升受眾對于宣傳信息的感知能力。而復雜的視覺審美元素則會導致受眾在進行平面設計作品鑒賞是無法體現到重點，作品本身難以形成對于受眾的吸引力，進而影響平面設計的應用價值。

（二）準備表達主題。優秀的平面設計作品能夠通過其設計過程準確表達設計主題和思想，通過簡潔的視覺審美元素應用表達作品的內涵和主題。平面設計過程也是藝術作品的創作過程，藝術的表達思想可以是抽象的，也可以是具象的，而由于平面設計的實用性功能以及設計應用價值體現，則需要將其設計主導思想具體化。設計師基于設計方向和設計要求，進行視覺審美元素的篩選和搭配，保證主題表現的準確性。

（三）合理進行色彩搭配。色彩是視覺審美元素的重要類型，在平面設計工作中具有重要的應用地位。平面設計重視色彩的搭配，通過色彩的協調應用提升設計作品的畫面張力和藝術表現力，也能夠利用色彩的多樣化特征體現多樣的視覺審美效果[3]。平面設計可以應用補色對比方法、有色相對比方法、冷暖色調對比方法，運用不同的色彩作為不同設計思想的表現途徑。設計師在進行平面設計工作時，需要通過不同色彩和色調的調和搭配，凸顯自身的設計理念，強化整體設計效果，實現視覺審美元素的應用目的。

三、結束語

視覺審美元素是平面設計表現設計思想的重要手段，同時也是體現平面設計審美價值的主要載體。視覺審美元素的有效應用能夠提升平面設計作品的經濟性和功能性、體現設計作品的秩序性、凸顯產品的創新性，設計工作人員需要在設計工作中堅持視覺審美元素精而少的應用原則、準備表達主題以及進行色彩的合理搭配，提升平面設計的審美價值，體現視覺審美元素和平面設計的應用作用。

[1]劉雪.探究平面設計中視覺審美元素的構建[J].北方文學（中旬刊）,2017,(8)：125.

[2]岳夏夢.芻議平面設計中視覺審美元素的構建[J].芒種 ,2017,(22)：117-118.

[3]蒲瀟怡,周靖明.淺談平面設計中視覺審美元素的構建 [J].藝術科技 ,2017,(4)：294.

[4]梁世磊.影子語言在海報設計中的運用手法[J].大舞臺 ,2015,(6)：52.

[5]周慧贏.雷克獅平面設計作品中的圖形創意[J].大舞臺 ,2015,(6)：82.