當前網絡出版物語言存在的主要問題及策略

曾敏莉 馬永軍

一、基本概念：網絡出版物語言

語言是人類最基本的也是為重要的交際工具，承擔著人與人之間信息交流、溝通、交換的重要使命，人們借助語言保存和傳遞人類文明的成果，同時語言也是民族性的重要特征之一。雅各布森建立了著名的語言功能框架，很好的闡釋了語言在人與人之間、人與社會之間的功能，即有所指、有詩意、有情感、有意圖、有寒暄及元語言功能。

廣義上的語言泛指一切信號或符號系統。從這種意義上理解，廣告語言應該包括廣告中的文字、語音、標點符號和文字圖形，還包括圖形、照片、色彩、燈光、音樂、實物或者其錄音錄像等。同理，網絡出版物語言則是指網絡出版物中的文字、語音、標點符號和文字圖形，還包括圖形、照片、色彩、燈光、音樂、實物或者其錄音錄像等。從這種廣義上的語言定義來看，網絡出版物語言較普通出版物(純文字出版物)有以下特點，一是表現形式多樣化，普通出版物主要以靜態的文字、圖片來表現，而網絡出版物不僅僅限于文字，色彩、聲音等都可以用在語言信息傳遞上；二是網絡出版物語言更加生動、形象，富有表現力，普通的文字表述可以變為聲音傳遞，使讀者能夠長時間記憶，在文字設計上，動靜結合，字形字號字體最大限度地表現寫作者的意圖，這也充分展示文字之美；三是信息量增大，語言的基本功能就是傳遞信息，人與人之間的交流，在某一件事情上達成共識，繼而形成情感上的共鳴，網絡出版物語言文字、圖像、聲音、微視頻、背景音樂等多方位表現設計者的意圖，信息量大大增加；四是傳播速度快，時效性強，受多媒體網絡的影響，網絡出版物可以直接在互聯網上進行傳播，其信息傳播速度計時為“秒”；五是便于修改，受編寫水平的限制，在表達上難免會出現文字意思、語法等方面的錯誤，傳統出版物引發后很難回收進行修改，大部分錯誤的修改只能通過下期出版物進行更正，而網絡出版物可以隨時修改。

二、當前網絡出版物語言存在的主要問題

當今世界已經進入全面信息化的時代，信息化以現代通信、網絡、數據庫技術為基礎，對所研究對象各要素匯總至數據庫，供特定人群生活、工作、學習、輔助決策等和人類息息相關的各種行為相結合的一種技術，網絡出版就是信息化過程中一個必然出現的結果，科技的進步帶來了出版業的興起，出版業的發展為科技提供了更好的交流媒介，我國的多媒體網絡出版業就在信息化浪潮中應運而生。雖然我國出版業在經濟社會發展進程中一直發揮著積極的作用。但不可否認的是，“一帶一路”倡議的全面推進以及信息時代的全面到來對我國網絡業提出了新的挑戰。反思當前我國網絡出版業的現狀，不難發現，網絡出版物在語言上存在的一些問題，這些問題的存在已經在一定程度上影響到網絡出版物的可持續發展。

一是語言漢字編輯上較為單調，大多數網絡出版物還只是把普通出版物的文字編輯為電子文字，在字體字形設計上沒有體現明顯的特色，不容易引起讀者的興趣。

二是語言視覺不夠醒目。語言視覺我們可以理解為由文字、圖片、動畫、色彩等要素造成的視覺沖擊。在平面設計上，變化的文字、多彩的圖片、生動形象的動畫、醒目的色彩都是設計中必不可少的要素。

三是缺乏網絡體驗式互動。傳統的傳播媒介大多采用的是單向式傳播，在互聯網發展的今天，單向式傳播已經遠遠不能滿足讀者的需求，新媒體以全新的科技為手段，在互聯網上，任何一個讀者都可以通過網絡連接直接和編輯進行無障礙交流，在交流過程中，編輯和受眾可以互換角色，情感共鳴也容易實現。

四是語言編寫的分眾化和個性化不足。分眾化是指把受眾按年齡、性別、種族、社會地位、文化程度、興趣愛好、專業程度等標準劃分為一個個群體，從而有針對性為這些不同的群體提供信息服務。個性化是指以網絡環境為基礎，基于信息用戶的信息使用習慣、偏好和特點向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務。

五是語言一體化未形成。文字、圖像、聲音、視頻、音頻等要素沒有完全融合在一起。

六是大量網絡語言的不適當使用。網絡語是伴隨著網絡發展而新興的一種有別于傳統平面媒介的語言形式，網絡語言的飛速發展為傳統語言注入新鮮血液，但一部分網絡語粗俗泛濫、語意模糊，造成了語言使用的混亂以及語言規范的困難。網絡語言的不適當使用成為網絡出版物語言中的一塊詬病。

三、“一帶一路”背景下網絡出版物語言策略

“一帶一路”發展倡議是合作發展的理念和倡議，是充分依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。網絡出版物作為提升經濟“軟實力”的重要載體，傳播中華文明和知識智慧，對外文化交流中首先應遵循兩個原則，一是以人為本原則，二是因地制宜原則。以人為本就是對人在社會歷史發展中的主體作用地位的充分肯定，強調尊重人、解放人、依靠人和為了人的價值取向。在網絡出版物語言上利用好現今最新的科技技術，更要把人的生活價值觀念、生活追求融合在一起，不管是文字、圖片、聲音等其他要素，一切都源自于人的需求，滿足人的個性化需求為出發點。美國著名語言學家薩丕爾就語言與文化的關系指出:“語言不能脫離文化而存在，就是說，不能脫離社會流傳下來的、決定我們生活面貌的風俗和信仰的總體。”“絲綢之路經濟帶”和“海上絲綢之路經濟帶”涉及65個國家和地區，沿線國家有四種文明、上百種語言并存，網絡出版物要想真正融合到“一帶一路”中去，實現良好的營銷目的，就必須做到因地制宜，與當地文化、人

文、生活，甚至宗教信仰相適應。具體語言策略有：

(一)聲、文、色并茂

語言表達要超越視覺文字上的限制，把簡單的文字表述變為有聲讀物，使讀者不僅限于看，更注重聽。增加字體字形字號等文字效果，使文字富有感染力。平面設計中，重視色彩的搭配，隨著商品經濟的迅速發展，商品的種類豐富起來，人們選擇的范圍越來越廣，而對于普通購買者來說，當商品的質量趨于相同時，最吸引他們眼球的，往往是商品通過色彩這一視覺要素來傳達外觀的色彩印象。文字、圖片、動畫、色彩等要素綜合形成視覺上的沖擊。

(二)增加交互式體驗

(三)因地制宜，分類管理

由于“一帶一路”倡議涉及的國家文化各異，網絡出版物在對外營銷時，要分類管理、因地制宜，在語言使用上充分尊重當地的生活風俗，宗教文化等，充分了解其語言風格、語言使用、價值觀念、道德準則。

(四)民族文化的融入

我國是個多民族國家，多民族就存在著多種語言風格和語言文化，網絡出版物要實現“走出去”倡議，要重視利用民族特色，把民族元素應用到語言使用上，如民族圖騰、民族色彩、民族聲音等，以此拉近與周邊國家之間的距離。

(五)重視語言包裝

商品包裝是指在流通過程中保護商品，方便運輸，促進銷售，按一定的技術方法而采用的容器、材料及輔助等的總體名稱。語言包裝也是其中之一。商品語言包裝必須根據商品的特性，采用相應的視覺效果和語言文字，使包裝完全符合商品理化性質的要求。

[1]覃理.廣告語言藝術[D].南寧:廣西大學,2002:1～2.

[2]薩丕爾.語言論[M].陸卓元,譯.北京:商務印書館,1985:186.

[3]劉聞捷.創意產業在新媒體環境下的出版策略研究——以動漫產業為例[J].出版廣角,2014(04):64.