博物館文化創意產品開發的建議分析

張小鯤

一、現階段博物館文化創意產品開發存在的問題

(一)文化創意產品同化現象嚴重

現階段，針對博物館文化產品的開發存在著嚴重的跟風現象，缺乏一定的創新能力。如耳機、U盤、打火機、雨傘、杯子等，游客早已對此類產品屢見不鮮，根本不能夠刺激游客的消費欲望。同時由于產品無論是從其做工方面，還是其性能價比，根本無法滿足游客的消費需求，進而無法體現文化創意產品的紀念意義及收藏價值。另外，文化創意產品缺乏博物館的文化特色，部分創意產品只是針對一些書畫或文物圖案直接印制在一些T恤、絲巾或文具上，嚴重的缺乏創新，其產品不能給人們眼前一亮的感覺，同時其缺乏一定的體系概念，不能對文化符號內涵及運用進行有效延伸，缺乏對博物館文化的深入研究，以致文化創意產品根本體現不出博物館的特色所在。

(二)對博物館文化創意產品的認識及投入上的不足

博物館管理工作人員缺乏對文化創意產品的正確認識，忽視了文化創意產品的開發在博物館經營管理中的重要地位。部分工作人員認為只要完成正常的博物館的經營工作即可，而對文化創意產品對博物館展覽功能及教育功能缺乏足夠認識。另外，由于我國博物館大多都是免費開放，其資金來源主要依靠于國家財政的撥款，而正常的撥款一般只能滿足博物館的日常運營，所以其在對文化創意產品的開發資金上顯得較為匱乏。因此，基于博物館文化創意產品的開發在國家政策上顯得明顯不足，缺乏一定的資金支持。

(三)博物館文化創意產品開發模式及經營運行的不足

現階段針對博物館文化創意產品的開發工作中，嚴重缺少對市場及消費者分析，不能充分適應市場經濟及滿足消費者的各項需求，開發模式較為固化，嚴重缺乏創新。同時，在對博物館文化創意產品的銷售中，一直處于較為被動的狀態，很少對文化創意產品進行宣傳，只等著消費者主動上門詢問。另外，其銷售手段較為傳統，沒能充分依靠現代網絡技術等進行營銷，進而形成了博物館文化創意產品開發及銷售工作止步不前的現象。

二、博物館文化創意產品開發的相關建議

(一)勇于創新、打造品牌

為有效避免博物館文化創意產品開發工作中的跟風現象，打造個性化的博物館文化品牌，必須加強創新工作的有效落實。在博物館文化創意產品開發工作中，需對工作人員樹立強烈的創新意識，培養其創新能力，只有個性化且功能化的文化創意產品才會促使消費者的消費欲望,同時需要注意文化創意產品的質量問題，若文化創意產品的質量如同街邊小販所賣的物品質量，那么文化創意產品還有何收藏價值及紀念意義。另外，需加強樹立博物館文化創意產品的品牌效應意識，打造博物館文化創意產品的良好品牌。如三峽博物館在2016年針對“古琴”進行品牌整體的打造過程中，相應推出了古琴學習班、古琴雅集等。而又推出其文化創意產品“中和琴”U盤，U盤模型以館藏中和琴原型為基礎，采用天然木材，內存為16GB，不僅有用較強的實用性，同時還具有一定的文化內涵，另外價格也比較合理，在市場上的反映較為良好，其針對“古琴”制作U盤，文化符號鮮明，同時具有一定的收藏紀念價值，是博物館文化創意產品開發工作中的積極實例。

(二)加強文化創意產品開發認識及投入

博物館文化創意產品的開發工作需加強相關管理人員對其的正確認識，意識到文化創意產品在博物館正常運營之中的重要作用，積極學習國外博物館先進的管理經驗及對文化創意產品開發的先進理念，促使其積極踴躍的投入到博物館文化創意產品開發的工作之中。同時，國家政府需加大對博物館文化創意產品開發工作的資金支持，確保其正常經營的基礎上仍具備一定資金來用于對文化創意產品的開發工作，強大的資金支持是文化創意產品開發的重要保障。

(三)合理分析市場，實行多元化經營模式

博物館文化創意產品的開發工作需加強對市場經濟的調研分析，同時滿足消費者的多元化需求。在開發模式上的創新完善，來實現文化創意產品開發工作的有效創新。另外，需要采取多元化的營銷模式，不斷擴大市場。傳統較為被動的營銷模式存在一定弊端，因此，在博物館文化創意產品的銷售上應加強宣傳力度，可通過制作文化創意產品條幅或文化創意產品展示等方式來提升宣傳效果，積極為消費者講解文化創意產品的文化內涵及性能價值。同時，可通多現代化科學技術進行營銷，如采取微信公眾號、淘寶網店等方式擴寬銷售渠道。

三、結語

總而言之，我國博物館文化創意產品開發工作仍處于起步階段，仍需要進行不斷創新及探索。文化創意產品的開發工作不僅需要引起博物館相關管理人員的高度重視，同時還需政府加大對其資金的扶持力度，積極開發及打造特色的博物館文化創意產品，通過多元化的營銷模式，合理的對市場及消費者進行分析，有效的落實博物館文化創意產品的開發工作。

[1]鄧君.關于博物館文化創意產品開發的建議[J].科技與創新,2017(5):13～14.

[2]葉舒然.國外博物館文化創意產品開發分析及其啟示[J].佳木斯職業學院學報,2016(3).