淺析廣告中漢譯英存在的問題及解決對策

■錢巧林／長沙理工大學(xué)外國語學(xué)院

一、研究的背景

研究背景。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快，中西方經(jīng)濟(jì)文化交流日益密切，我們在要求“引進(jìn)來“的同時，要大膽的“走出去”，于是為了更方便地與世界進(jìn)行交流，讓中國更好的融入世界這個大舞臺，我們將形形色色的廣告翻譯成英文。使用雙語廣告，本無可厚非，但面對一些慘不忍睹的翻譯語時，不禁令人啼笑皆非，這體現(xiàn)出一個國家的國民文化水平，極大影響了我國的文化形象。如何將生活中的廣告語翻譯正確且地道的重要性，便不言而喻了。

二、國內(nèi)外研究動態(tài)

通過搜集資料發(fā)現(xiàn)，不少學(xué)者關(guān)注廣告英語的翻譯。如渭南師范學(xué)院的姚艷發(fā)表了《淺析廣告英語的翻譯》，文中只是簡單的從詞匯、句法等方面分析了英語廣告語言的特點。江漢大學(xué)文理學(xué)院的薛玢《廣告英語應(yīng)注意的問題及修辭的翻譯方法》，也只是簡單的提出來一些廣告英語中修辭格的翻譯方法，仍仍然不能解決廣告英語中的存在的問題。

三、廣告中漢譯英存在的主要問題

（一）不符合語意語境

最常見的則是在漢語中的年、月、日在英語的翻譯中應(yīng)是日、月、年，可是不少廣告卻是按漢語的法則來翻譯。還有中西快餐應(yīng)翻譯成“Chinese and Western Fast Food”，而有些有些地方翻譯成“China and Foreign Fast Food”。同樣一個產(chǎn)品的產(chǎn)品說明書是促銷和樹立品牌的重要工具，對藥品和保健品則更為重要，但有一種的驢皮膠，英文寫成glue of ass'skin，其實《漢英詞典》上有現(xiàn)成的譯名donkevhide gelatin，而且ass一字在美國俚語中有粗鄙的意思。這張說明書的“高血壓”一詞也不是用英文醫(yī)學(xué)專業(yè)名詞，而用漢語拼音“gaoxueya”。

（二）拼寫錯誤

由于個人能力不足或者意識粗心等原因，往往會造成單詞的遺漏、多寫、書寫混亂等。如“餐飲restaurant” 拼 寫 成“restraurant”。 在濱海廣場，“甲骨文”、“細(xì)為考訂，始知為商代卜骨”兩處直接用漢語拼音“JIAGUWEN”、“XIWEIKAODING，SHIZHIWEISHANGDAIBUGU”代 替英語翻譯。而在另一處雕塑英文翻譯 中，APEC被 注 解 為“Asia-pacific Ecooperation”，而正確形式應(yīng)該為“Asia-Pacific Economic Cooperative”。

（三）語法錯誤

在漢譯英廣告語中，不少商家能力不足，或者受到漢語語法規(guī)則影響，常常造成直譯和冠詞遺漏、詞格轉(zhuǎn)換、動賓搭配不當(dāng)?shù)日Z法錯誤。如廣告詞“Mom Said The Living Means Be Born And Live”這則廣告中出現(xiàn)了中文直譯的現(xiàn)象，而且“means”后面的不能直接接“be”，而應(yīng)該是being，另外“活下去”也沒有“be live”這一說法。還有不少地方“小心碰頭”翻譯成“Attention Your Head”，這里出現(xiàn)了明顯的語法錯誤，名詞后面直接接了賓語，應(yīng)譯成“Mind Your Head”。

四、結(jié)語

廣告本身就是一種重要的社會用語和社會文化，其翻譯過程就是一個跨文化再創(chuàng)造的過程。由于各個方面的差異，這就要求我們在廣告的翻譯過程中既要準(zhǔn)確敏銳的理解、表達(dá)語言，又要具有高度的文化意識，按照正規(guī)的翻譯方法來嚴(yán)肅認(rèn)真的翻譯，盡量避免漢文化對廣告翻譯負(fù)面影響，翻譯要按照西方的翻譯法則進(jìn)行。更重要的是我們要加強(qiáng)自身英語能力的提高，從宏觀到微觀，從語篇到符號、自下而上的進(jìn)行。商家也要對自己的廣告負(fù)責(zé)，盡量避免錯誤廣告出現(xiàn)，以免貽笑大方。同時國家應(yīng)加強(qiáng)對廣告翻譯的監(jiān)管，促使我國廣告翻譯的準(zhǔn)確性和地道性的提高，并不斷加強(qiáng)英語教育的管理，提高英語師資力量等。

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