蕪湖鐵畫在互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展出路探析

楊洪娜 張本秀 謝明強 黃家登

【摘要】鐵畫起源于明末清初，至今已經(jīng)有340多年的歷史，作為第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其在現(xiàn)代社會的發(fā)展卻遇到瓶頸，本文主要分析蕪湖鐵畫的發(fā)展現(xiàn)狀，并探析其未來發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】蕪湖鐵畫 創(chuàng)新 政策扶持 現(xiàn)代營銷理論

一、蕪湖鐵畫的歷史淵源

自古以來，就有“鐵到蕪湖自成鋼”之說，而蕪湖鐵畫的最初起源，則是得益于蕪湖地界豐富的鐵礦資源。既有質(zhì)量上乘的鐵礦石、又有眾多能人巧匠，這是蕪湖鐵畫得到挖掘的重要歷史條件。

雖然鐵畫是自清代才開始自成體系，但事實上，早在唐代年間佛教文化傳入中國之時，鐵畫便有了萌生的跡象。那時，每一座寺廟里，寶殿屋脊和飛檐上有各種形狀的鐵制裝飾品，或是書法、或是繪畫，都以浮雕的形式裝飾于佛殿之中。至清代，蕪湖人湯鵬將鐵畫鑄造與新安畫派的風(fēng)格融為一體，使其自成一體，并逐漸享譽四海，至今已有340多年歷史。

相比較其他民間工藝而言，蕪湖鐵畫特色鮮明、風(fēng)格獨特，主要具有兩點與眾不同之處。

（一）它鍛鐵為畫、鬼斧神工、氣韻天成

其風(fēng)格源于國畫，具有新安畫派落筆瘦勁簡潔、風(fēng)格冷峭奇倔的基本藝術(shù)特征，是純手工鍛技藝術(shù)。相比較其他民間工藝，鐵畫對于匠人的力量與審美具有較高的要求。

（二）蕪湖鐵畫在自成一體的同時，也具有一定的融合性

它吸取了兩種藝術(shù)的長處，既具有國畫的神韻又具雕塑的立體美，還表現(xiàn)了鋼鐵的柔韌性和延展性，是一種獨具風(fēng)格的藝術(shù)。

二、鐵畫衰落原因

（一）政府保護意識的淡薄

蕪湖鐵畫雖為國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但政府并未采取實際的保護措施，導(dǎo)致鐵畫在新中國的發(fā)展逐漸沒落。

（二）鐵畫繼承后繼無人

鐵畫制作人才缺失，由于鐵畫制作市場不景氣并且需要比較深厚的技術(shù)支持，導(dǎo)致很多年輕人都不愿意從事鐵畫的制作行業(yè)，據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在鐵畫從業(yè)年齡平均都在四五十歲，表明鐵畫制作人員嚴(yán)重缺乏人員補充。

（三）鐵畫市場無序性發(fā)展

無序性發(fā)展是鐵畫市場不景氣的主要原因之一。蕪湖鐵畫市場缺乏統(tǒng)一的管理規(guī)范，大多以小作坊形式生產(chǎn)，使之很難具有品牌效應(yīng)，難以被顧客所認(rèn)可。

三、蕪湖鐵畫的未來發(fā)展之路

（一）技術(shù)方面

1.進行藝術(shù)與技術(shù)創(chuàng)新。蕪湖鐵畫保留國畫的文化特征，并且具有新安畫派落筆瘦勁簡潔、風(fēng)格冷峭奇倔的基本藝術(shù)特征。但大眾對傳統(tǒng)文化的鑒賞能力基礎(chǔ)仍不十分深厚，為促進鐵畫發(fā)展，應(yīng)推陳出新、勇于探索、博采眾長，推動鐵畫的現(xiàn)代化發(fā)展，可以融合現(xiàn)代抽象繪畫題材，創(chuàng)作符合更多現(xiàn)代人審美趣味的緊隨時代潮流的作品，使之保留原汁原味的歷史韻味的基礎(chǔ)上，具有現(xiàn)代化氣息。蕪湖鐵畫題材除來源于藝術(shù)作品，亦可增加私人定制服務(wù)，增加其對個人的紀(jì)念意義，從而豐富鐵畫的題材。

2.迎合現(xiàn)代消費風(fēng)尚。鐵畫的制作的材料也可以更為豐富，可添加金、銀、銅等有色金屬，在打制鍛造過程中注意結(jié)合各種金屬的紋理等特點，使之在更高的藝術(shù)價值具有更高的經(jīng)濟價值。

除蕪湖鐵畫的觀賞價值和藝術(shù)價值外還應(yīng)該增加其紀(jì)念性、禮品性并且結(jié)合其實用性，如根據(jù)現(xiàn)代家裝風(fēng)格，設(shè)計鐵畫藝術(shù)裝飾品、增加個人畫像或其他有意義的個人定制，使其具有實用性等。

（二）政策扶持方面

1.迎合政策進行鐵畫保護。國家非常重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，2006年5月20日，蕪湖鐵畫鍛制技藝經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，，蕪湖市2017年元旦也出臺了《蕪湖鐵畫保護和發(fā)展條例》并開始正式施行。

為加強其保護與傳承等應(yīng)該采取更多具體的措施，如保護歷史上著名的鐵畫作品，建成鐵畫博覽館，將鐵畫作為蕪湖市文化的標(biāo)志符號。還可以設(shè)置鐵畫文化一條街，并打造成旅游一條街，使其成為游客游歷蕪湖的標(biāo)志性紀(jì)念品。除了促進蕪湖鐵畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亦可帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如，這一舉措可促進蕪湖市整體文化形象和經(jīng)濟發(fā)展。

2.政策鼓勵鐵畫人才流入。加強鐵畫的傳承與發(fā)揚，必須加強年輕人的培養(yǎng)，使年輕人加入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護隊伍中來，改變以往鐵畫藝術(shù)家以年長者居多的局面。政策方面可對于鐵畫人才的培養(yǎng)播放資金以提高質(zhì)量，可以在高等藝術(shù)院校開展鐵畫制作專業(yè)，聘請專業(yè)的鐵畫傳承人擔(dān)任教師，以發(fā)掘大學(xué)生對于鐵畫的興趣。可對于愿意從事鐵畫制作行業(yè)的年輕人給予一定的獎勵，改善鐵畫就業(yè)者的物質(zhì)待遇，從而刺激更多人從事鐵畫制作行業(yè)。

（三）商業(yè)營銷方面

在當(dāng)下社會主義市場經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅速發(fā)展的當(dāng)下，要推動鐵畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要是產(chǎn)品適應(yīng)市場、融入市場并符合市場要求，并且利用好4P理論做好蕪湖鐵畫的營銷工作。

1.產(chǎn)品（Product）。推動鐵畫產(chǎn)品的創(chuàng)新，使之符合市場與顧客要求，推動鐵畫品牌的建立，建立鐵畫的品牌效應(yīng)，要打造蕪湖鐵畫的品牌，就要將蕪湖鐵畫的傳統(tǒng)工藝品牌做大做強，進而發(fā)展形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。一個企業(yè)如果想要在市場中站穩(wěn)腳跟，就必須具有良好品牌形象，這樣才能吸引消費者的眼球。品牌對產(chǎn)業(yè)和企業(yè)來說都是無形資產(chǎn)，建立良好的品牌形象能夠促進鐵畫產(chǎn)業(yè)朝向健康、有序的方向發(fā)展。擯棄以往小作坊生產(chǎn)，改變以往混亂及質(zhì)量參差不齊的市場情況。

2.價格（Price）。根據(jù)不同的市場定位，制定不同的價格策略，產(chǎn)品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量。根據(jù)鐵畫材料的不同、藝術(shù)價值不同及制造手藝的差異定制健康透明的價格，提升顧客的好感度和信任度，從而促進鐵畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.渠道（Place）。鐵畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該建立健康穩(wěn)健合理的營銷渠道，合理組織鐵畫的實體流通方式，完成鐵畫營銷渠道的設(shè)立，設(shè)立官方授權(quán)的營銷網(wǎng)點和經(jīng)銷商，從而保證鐵畫產(chǎn)品的質(zhì)量和藝術(shù)性，通過良好健康合理的營銷渠道，從而促進鐵畫的最終營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。

4.宣傳（Promotion）。首先，政府文化部門應(yīng)該樹立鐵畫為蕪湖文化符號標(biāo)志的形象，提高鐵畫作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化瑰寶的地位。其次，通過官方視頻的宣傳提高民眾對鐵畫的認(rèn)知和了解，從而為鐵畫的復(fù)興打下堅實的群眾基礎(chǔ)；再次，公司要樹立良好的品牌形象，適當(dāng)投入廣告、營銷等手段，使鐵畫走入大眾的視野并且引起大眾對貼畫的購買欲望，從而實現(xiàn)鐵畫的營銷目標(biāo)。

四、結(jié)語

蕪湖鐵畫作為中國第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一員，是中國文化中的文化瑰寶之一，要通過采取積極的措施，促進蕪湖鐵畫在現(xiàn)代社會中積極健康的發(fā)展，將民族文化推陳出新，取其精華去其糟粕的繼承與發(fā)揚，通過積極創(chuàng)新，政策支持及積極的營銷手段，使蕪湖鐵畫重燃生命，提升文化實力與文化自信。

基金項目：合肥工業(yè)大學(xué)2017年中國傳統(tǒng)文化項目探究項目資金資助項目：蕪湖鐵畫傳統(tǒng)工藝研究。項目編號：2017CTWH023。