新常態(tài)背景下鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展思考

摘 要：伴隨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其無論是在促進經(jīng)濟發(fā)展上，還是在增強國家軟實力方面，所發(fā)揮的作用日益突出，功能越發(fā)明顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游之間的深層融合，已經(jīng)成為時下旅游產(chǎn)業(yè)的一種全新發(fā)展方式，有力推動著旅游業(yè)的發(fā)展與完善。本文基于經(jīng)濟新常態(tài)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游間的融合為基本視角，探討我國現(xiàn)階段旅游業(yè)融合發(fā)展策略。

關鍵詞：新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

經(jīng)濟新常態(tài)是對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與升級的一種全局性、規(guī)律性認識，同時還是對我國經(jīng)濟發(fā)展的當前特征的一種真切、全面概括。新常態(tài)不僅是一種新認識，同時還是一種新思路，更是一種新作為與新動力。針對文化旅游而言，其實為一項具有創(chuàng)造性與創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)。盡管地區(qū)不同，社會經(jīng)濟發(fā)展水平與階段不同，會出現(xiàn)差異性的發(fā)展順序，但是針對經(jīng)濟發(fā)展的基本規(guī)律而言，一、二、三產(chǎn)業(yè)向三、二、一產(chǎn)業(yè)順序轉(zhuǎn)變，乃是今后發(fā)展的必然趨勢，而鄉(xiāng)村文化旅游便是互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展背景下所產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài)。本文以旅游文化產(chǎn)業(yè)的深層融合為基本著眼點，找尋鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合路徑與發(fā)展策略。

1.積極打造圍繞旅游鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動多元化產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)

針對旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園而言，其主要依托有兩類，其一為人文遺產(chǎn)，其二是旅游文化生態(tài)資源。但在實際發(fā)展中，因存在文化創(chuàng)意、創(chuàng)新不足，主題并不明確，較低的文化品牌拉動效應以及缺乏層次感等問題，造成旅游產(chǎn)業(yè)在營業(yè)收入上過于單一，因此，在打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)時，除了需要國家政策及相關制度之外，還需要大量的資金及人才方面的支持，且還要以創(chuàng)作素材、文化創(chuàng)意及藝術創(chuàng)作為操作基礎，來最大化達成或?qū)崿F(xiàn)以旅游文化產(chǎn)業(yè)為軸心的集聚效應，構(gòu)建擁有地方特色或特定特征的鄉(xiāng)村文化部落，除此之外，還需根據(jù)既定目標與思路，有步驟、按次序的推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)之間的深層融合與多元化發(fā)展，從中培育符合地方發(fā)展需要與實際的文化特色，努力打造專屬性的且知名度高的文化品牌。針對鄉(xiāng)村文化旅游來講，需借助體驗的方式，來體驗、了解文化架構(gòu)中所蘊藏的豐富內(nèi)涵與價值。針對國內(nèi)文化旅游在具體的體驗方面上所呈現(xiàn)出的同質(zhì)化傾向，各個地方需要采取有效措施，積極探尋與開發(fā)符合地區(qū)發(fā)展實際，并且能夠展現(xiàn)濃郁地方特色與豐富的文化資源，打造以鄉(xiāng)村文化為基礎與重心的良好品牌形象。

2.推動文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合一體化發(fā)展

針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言，其擁有諸多典型特征，比如產(chǎn)業(yè)邊界不強、產(chǎn)業(yè)邊緣較為淡化等，對于此些特征，需要切實推動文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，以此來為當前比較單一的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力與保障，并且將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)所持有的邊緣化特點予以淡化，以此來最大化達成鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)更為豐富、更加領域、更具特色的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。除此之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游之間的融合發(fā)展，要為各個發(fā)展階段及不同發(fā)展時期，提供多元、全面且靈活的融合發(fā)展思路，只有這樣才能盡快達成既定目標，實現(xiàn)預期效果?；诟鱾€地方所對應文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實況及相關經(jīng)驗可知，那些在旅游產(chǎn)業(yè)方面有著比較快發(fā)展速度的地區(qū)，均或多或少的對當?shù)匚幕归_過或進行過全面、深層次的挖掘與傳承。而對于那些在文化產(chǎn)業(yè)方面比較發(fā)達的地區(qū)，其往往有著比較完備的旅游功能，對游客也有著比較大的操作力與吸引力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，對于現(xiàn)階段及今后新農(nóng)村建設，有著十分深遠的影響，具有重要的推動作用。

3.利用各種先進、優(yōu)秀的科學技術，推動產(chǎn)業(yè)融合方式的多元化

各個產(chǎn)業(yè)間快捷、方便的融合，需要依據(jù)或結(jié)合相關高新技術的多元融合，通過最大程度提升科學技術水平，來為各個產(chǎn)業(yè)間的融合與發(fā)展，提供更多有利時機，除此之外，還能最大化提升相關產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高產(chǎn)業(yè)間的融合，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強其業(yè)內(nèi)競爭力。針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來考量，理念延伸與新的產(chǎn)品之間的滲透與融合，便會形成新的業(yè)態(tài)，而這些新的業(yè)態(tài)會改變或激發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向與思路，以科學技術進步為依托，開發(fā)出具有較高關聯(lián)性，或是能夠用于替換的旅游產(chǎn)品，這些能夠豐富鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡、形式與方式，因而在推進鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融合的大基調(diào)下，實現(xiàn)其向更好方向的延伸與擴展。因此，要想切實實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，科技進步為其重要的推動力。

4.適當放松產(chǎn)業(yè)管制，不斷完善跨界治理機制

針對鄉(xiāng)村旅游來講，需要結(jié)合現(xiàn)實情況及當前需要，不斷完善跨界治理機制，確?？梢詫Ω鱾€利益集團之間的利益關系進行有效協(xié)調(diào)，且推動各個集團之間的共同、聯(lián)動化發(fā)展，以集團為基礎，以其共同制定的發(fā)展目標為基本著眼點，選擇一種與共同利益相符的管理新模式，最終達到合理、高效、全面性配置鄉(xiāng)村旅游資源的目的。針對政府而言，需要適當性放松產(chǎn)業(yè)管制，為相關利益群體創(chuàng)建一個比較寬松、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，借助這樣的環(huán)境，相關人才會主動、自動的流向鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，一些資金也會不斷向鄉(xiāng)村旅游地區(qū)聚集，此些均有力推動著產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展，并且還是其必要條件。在產(chǎn)業(yè)融合的大框架中，可能會因資源配置、分配制度及規(guī)則制定等問題，而出現(xiàn)不均衡發(fā)展的情況，因而會對其正常發(fā)展造成阻礙或限制，因此，需結(jié)合現(xiàn)實情況，積極構(gòu)建比較靈活且覆蓋全面的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合機制。措施為分別從評選示范性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合基地、編制鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展規(guī)劃等方面，去做一些創(chuàng)新、改進與嘗試，以此為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深層融合提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境、充足資金及優(yōu)惠政策等，還能根據(jù)現(xiàn)實需要，設立創(chuàng)意人才引進、產(chǎn)品營銷及市場開發(fā)等資金，加快產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展速度與進程。

5.結(jié)語

伴隨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在增強國家軟實力以及促進經(jīng)濟發(fā)展當中作用的不斷增強，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合，已經(jīng)成為整個旅游業(yè)未來發(fā)展的一種新方式、新途徑，并且還未當前的旅游業(yè)發(fā)展帶來了新的生機與活力。因此，基于經(jīng)濟新常態(tài)，對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間融合策略展開研究，具有重大的現(xiàn)實意義。

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作者簡介：

姓名：陳琪，出生年月1995.06.10，性別女，籍貫河北省邯鄲市，職務職稱沒有，學歷，碩士在讀，研究方向，文旅融合促進鄉(xiāng)村振興.