追逐“永不落幕”的夢(mèng)想
——海南電影產(chǎn)業(yè)淺析

文｜本刊記者 朱薇

今年是改革開放40周年，也是海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年。相較經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的其他領(lǐng)域，海南電影改革史并不長(zhǎng)。但改革帶動(dòng)發(fā)展，發(fā)展證明改革。海南電影產(chǎn)業(yè)從無到有、從零落到振興，并有了向“全年展映、全島放映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”的宏偉目標(biāo)奮進(jìn)的底氣。

沉淀：椰林深處有花香

從內(nèi)容格局看，經(jīng)過30年的沉淀、發(fā)展，海南電影主要形成了三大類型：

一是主旋律電影。因?yàn)榫哂袝r(shí)代特色、代表主流價(jià)值，因此尤為不可或缺。例如，對(duì)海南重大歷史事件、時(shí)代風(fēng)云的記錄和紀(jì)念。給幾代人留下難以磨滅記憶的《紅色娘子軍》、反映愛國(guó)華僑心系故國(guó)的《海外赤子》等，令人熱淚盈眶的經(jīng)典曲目《我愛你中國(guó)》就出自后者。而于2002年上映的《沖出亞馬遜》，則詮釋了中國(guó)特種兵血戰(zhàn)雨林、拯救危局的動(dòng)人情節(jié)，該片獲得了第22屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)的殊榮。

二是商業(yè)電影。據(jù)中國(guó)電影基金會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家廣播電影電視總局副局長(zhǎng)張丕民介紹，2003年，黨的十六大將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)寫進(jìn)報(bào)告中。電影被正式定位為產(chǎn)業(yè)，院線制改革啟動(dòng)。“院線制”的推行，結(jié)束了50多年來按行政區(qū)域供片的計(jì)劃模式，發(fā)行方改為直接向院線發(fā)行影片；修改后的《電影管理?xiàng)l例》出臺(tái)，在規(guī)范、啟動(dòng)和引導(dǎo)電影生產(chǎn)投資方面起了重要作用。受此影響，海南也出品了不少頗具特色的商業(yè)電影。例如爆笑風(fēng)格的《夏日戀神馬》、充滿南國(guó)風(fēng)情的《藍(lán)調(diào)海之戀》、描述遠(yuǎn)古末日的奇幻古裝電影《軒轅劍傳奇》等。

三是藝術(shù)電影，也就是文藝片。這類電影以獨(dú)特的眼光、構(gòu)思和手法，來表達(dá)對(duì)人生、世界的思考和領(lǐng)悟，帶有創(chuàng)作主體的鮮明烙印和個(gè)人風(fēng)格，往往在挖掘和表達(dá)人性的深度方面優(yōu)勢(shì)明顯。近些年來較為知名的藝術(shù)電影如《指尖太陽(yáng)》，講述青山綠水間的留守兒童的故事，該片被列入中宣部、國(guó)家廣電總局迎接黨的十八大重點(diǎn)獻(xiàn)禮片，并入圍了第29屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳兒童片。此外，展示黎族足球少女的《旋風(fēng)女隊(duì)》、純愛故事的《住在海邊的貓頭鷹》等，也都是此類電影中的代表性作品。

嬗變：政策激發(fā)新磁場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)格局中，電影產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于海南而言，電影產(chǎn)業(yè)亦蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇。作為無污染且高附加值的文化經(jīng)濟(jì)，電影產(chǎn)業(yè)高度符合海南“綠色發(fā)展”理念。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年到海南拍攝的影視劇組大約為20個(gè)，數(shù)量并不算少。盡管目前已有觀瀾湖電影公社、儋州影視基地等電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但卻沒有形成像浙江橫店、上海影視樂園一樣成熟的電影產(chǎn)業(yè)基地，相關(guān)配套仍需完善。

海南鵬達(dá)影視文化公司總經(jīng)理李炎表示，目前海南的群眾演員總數(shù)不足7000人，缺口很大，難以滿足拍攝劇組的需求。除了數(shù)量少外，群眾演員水平不高也是個(gè)桎梏。在片場(chǎng)，他曾見過群眾演員因?yàn)楸巢涣伺_(tái)詞、說不好普通話、不敢面對(duì)鏡頭而耽誤了整個(gè)劇組的拍攝。

“海南要想吸引劇組駐扎，群眾演員的問題肯定要解決。”李炎說。他表示，對(duì)于條件較好、有一定基礎(chǔ)的群演，他們會(huì)重點(diǎn)培訓(xùn)打造，并不斷提供演出機(jī)會(huì)，逐步使群眾演員隊(duì)伍專業(yè)化，為劇組提供更加高質(zhì)量的服務(wù)。

海口文化產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理馬亮則表示，影視企業(yè)入駐園區(qū)后，有一個(gè)普遍比較“頭痛”的問題，就是海口現(xiàn)有的攝影器材和道具種類不夠豐富，而從其他城市運(yùn)送過來，成本太高。例如，此前電影《怒海屠妖》劇組來海口拍攝，需要道具槍，但海南沒有，需從內(nèi)地調(diào)運(yùn)，然而“槍支”上不了飛機(jī)，無奈只得走陸路，可陸運(yùn)又需有關(guān)部門審批，一路上還得備查，小小的道具槍，運(yùn)到海南卻幾經(jīng)波折。

問題引發(fā)思索，困難催生轉(zhuǎn)變。面對(duì)本土電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困局，2018年，海南出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)和支持海南省影院影廳建設(shè)改造的暫行辦法》。海南多個(gè)市縣都著力推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出了一批高質(zhì)量的影視取景地資源。省旅游和文化廣電體育廳也借助電影論壇、文博會(huì)等諸多平臺(tái)向外界積極推介這些優(yōu)質(zhì)資源，力求打造“全產(chǎn)業(yè)鏈”。在電影產(chǎn)業(yè)方面率先推出相關(guān)扶持政策的海口、三亞，也均以切實(shí)的行動(dòng)推進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

海口市政府出臺(tái)了《海口市扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展暫行規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），從影視拍攝費(fèi)用補(bǔ)貼、貸款優(yōu)惠等方面，幫助本地影視企業(yè)快速成長(zhǎng)，鼓勵(lì)項(xiàng)目創(chuàng)作推陳出新。影視企業(yè)如需購(gòu)、租辦公用房，也有相應(yīng)補(bǔ)貼。海口影視企業(yè)在規(guī)定房產(chǎn)市場(chǎng)購(gòu)買辦公用房，可享受最高300萬(wàn)元的一次性購(gòu)房補(bǔ)貼，租賃辦公和居住用房的，也能享受最高100萬(wàn)元的租房補(bǔ)貼。

海口市還特別規(guī)定，在電影拍攝期間，如果海口市影視企業(yè)申請(qǐng)貸款用于該市影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的，《規(guī)定》將按標(biāo)準(zhǔn)給予補(bǔ)貼。如果是影視企業(yè)在海口攝制期間所發(fā)生的費(fèi)用，均能據(jù)實(shí)給予20%拍攝費(fèi)用獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼。

三亞市政府印發(fā)了《三亞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》，通過項(xiàng)目補(bǔ)助、貸款貼息、保費(fèi)補(bǔ)貼、績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等方式，為提高當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力，尤其是對(duì)具有三亞特色和展示三亞形象的戲劇、文學(xué)、廣播、電影、電視劇、影視欄目、出版等文化藝術(shù)項(xiàng)目，予以一定的資金助力。對(duì)單一項(xiàng)目的專項(xiàng)資金資助，每年最高額度達(dá)500萬(wàn)元。

由于豐富的扶持政策，越來越多的影視企業(yè)落戶、作品產(chǎn)出。據(jù)海口市文體局工作人員介紹，2018年上半年，共有6部影視片在海口拍攝。海口文化產(chǎn)業(yè)園目前已入駐影視動(dòng)漫企業(yè)114家。另?yè)?jù)介紹，海南將引入國(guó)際通用的行業(yè)規(guī)范、管理標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)商規(guī)則，不斷優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，對(duì)文化影視企業(yè)實(shí)行一站式保姆服務(wù)。海口文化產(chǎn)業(yè)園計(jì)劃形成一園多基地的發(fā)展格局，力爭(zhēng)入園企業(yè)和機(jī)構(gòu)超過500家，培育一批國(guó)內(nèi)外有影響力的文化影視企業(yè)。

至此，海南電影產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，新興影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)初具規(guī)模，并進(jìn)一步吸引更多投資，成為新興行業(yè)的“磁場(chǎng)”。此外，海口的觀影消費(fèi)快速增長(zhǎng)，2018年上半年票房收入1.49億元，同比增長(zhǎng)9.8%，觀影人次442.39萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16.8%。

展望：產(chǎn)業(yè)延伸大文章

萬(wàn)事俱備，恰好東風(fēng)。海南打造電影產(chǎn)業(yè)這塊“大蛋糕”已經(jīng)具備天時(shí)、地利、人和。未來，可以預(yù)期的是，電影全產(chǎn)業(yè)鏈，將延伸出無限可能，進(jìn)一步助力海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)。

所謂電影“全產(chǎn)業(yè)鏈”，是指由電影制片—發(fā)行—消費(fèi)全過程所涉及的各環(huán)節(jié)和組織載體構(gòu)成的一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。該產(chǎn)業(yè)鏈與多個(gè)行業(yè)輻射交融，具備多種潛在可開發(fā)性。如音像制品行業(yè)、出版行業(yè)、電影廣告業(yè)、服飾業(yè)、游戲業(yè)、電子產(chǎn)品業(yè)、食品業(yè)、旅游業(yè)等幾十種行業(yè)及產(chǎn)業(yè)。

另外，電影所涉及的各種行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，還能衍生出各種上下游產(chǎn)品和服務(wù)。如表演業(yè)，可刺激服裝、化妝品、道具、選秀、培訓(xùn)、替身、動(dòng)作設(shè)計(jì)等行業(yè)的發(fā)展；后期特效制作行業(yè)，可以促進(jìn)軟件、新媒體創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)渲染、3D合成、計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)處理（CG）等行業(yè)的進(jìn)步；而電影院的選址與建成使用，又可以拉動(dòng)周邊餐飲業(yè)、住宿、房地產(chǎn)、商品零售業(yè)、娛樂業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。

由此，電影產(chǎn)業(yè)對(duì)激活城市活力、發(fā)展多種模式經(jīng)濟(jì)有著不容忽視的作用。比如，恒春是臺(tái)灣南部的一個(gè)小城市，也是電影《海角七號(hào)》的取景地。失意的男主角從臺(tái)北回到恒春，卻在恒春發(fā)生了很多意想不到的故事。《海角七號(hào)》大獲成功，不僅激活了恒春的旅游產(chǎn)業(yè)，也將“海角七號(hào)”變?yōu)橐粋€(gè)詩(shī)情畫意的文化符號(hào)，許多城市的婚慶公司甚至仿造其場(chǎng)景制作婚禮、拍攝婚紗照的場(chǎng)地等。房地產(chǎn)開發(fā)商更從中嗅到商機(jī)，用“海角七號(hào)”給小區(qū)命名，吸引年輕的購(gòu)房群體等。

電影藝術(shù)影響城市產(chǎn)業(yè)，換言之，即電影作為一種文化資源被城市產(chǎn)業(yè)所開發(fā)或利用。以電影為資源，以電影創(chuàng)意為基本元素，結(jié)合城市產(chǎn)業(yè)的方方面面，可以輻射出無限的組合。經(jīng)過這種轉(zhuǎn)換，文化創(chuàng)意得以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，文化資源得以轉(zhuǎn)化為文化資本。

在這種“雙贏”模式下，電影一旦成為經(jīng)典，便意味著其可能為城市帶來難以想象的“長(zhǎng)期財(cái)富”。比如《少林寺》《廬山戀》等經(jīng)典影片，對(duì)故事發(fā)源地或電影拍攝地的城市產(chǎn)業(yè)影響巨大。而《羅馬假日》《西雅圖未眠夜》等經(jīng)典影片，對(duì)意大利羅馬、美國(guó)西雅圖等城市旅游與經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用也歷久彌新。海南也有這樣的案例，借由《紅色娘子軍》這張“紅色名片”，瓊海市嘉積鎮(zhèn)建起了紅色娘子軍紀(jì)念館。紀(jì)念館落成以來，被中宣部確定為“全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地”，并被國(guó)家旅游局確定為全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

海南電影本身具有較強(qiáng)的地理、文化優(yōu)勢(shì)，可以采取差異化、集中化、低成本、極致化的競(jìng)爭(zhēng)策略，以本土文化為基點(diǎn)，開發(fā)“以小博大”的喜劇片、都市愛情片、網(wǎng)絡(luò)大電影等特色電影，設(shè)計(jì)令人耳目一新的形象、人物、故事，制定我們的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、塑造我們的工業(yè)模式，進(jìn)而立足本土、影響世界。

特別值得一提的是，近年我國(guó)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)異軍突起。《2017中國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)白皮書》顯示，2017年，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1500億元，在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值中占比為24%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進(jìn)入集中爆發(fā)期。

這一漂亮數(shù)字的背后，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意陳舊、市場(chǎng)狹窄的問題持續(xù)存在。許多從業(yè)者直接將動(dòng)漫電影定位為面對(duì)14歲以下的兒童，這令不熟悉動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人產(chǎn)生了一個(gè)誤解：動(dòng)漫電影就是給小孩子看的。由此，動(dòng)漫電影的創(chuàng)作空間便大受限制，其對(duì)市場(chǎng)的傳播和影響力也相應(yīng)被削弱。

而在動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)成熟的美國(guó)、日本等國(guó)家，由于分級(jí)制度的存在，從業(yè)者根據(jù)作品內(nèi)容、特點(diǎn)，將動(dòng)漫電影設(shè)計(jì)成面向不同年齡層的商品。有的放矢，其所獲得的經(jīng)濟(jì)效益也就更加可觀。例如我國(guó)引進(jìn)的《尋夢(mèng)環(huán)游記》《瘋狂動(dòng)物城》《功夫熊貓》等，無一不是票房驚人、口碑良好。在迪士尼、照明娛樂、夢(mèng)工廠等公司的系列影片發(fā)行中，我們可以看到海外公司已逐漸摸索出強(qiáng)大的全球化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，將“異域”強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力包裹進(jìn)非凡的項(xiàng)目開發(fā)能力和和文化包裝推廣能力，再融入本土消費(fèi)心理，連通大眾情感，做好與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的融合，利用動(dòng)漫瑰麗的想象空間和畫面表現(xiàn)能力，販?zhǔn)哿宋幕L(fēng)情，帶動(dòng)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。這些值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地于2008年掛牌成立，這意味著海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始朝著規(guī)模化、集約化方向發(fā)展。對(duì)比廣州、杭州等城市對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的培育，海南起步較晚，但作為自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自貿(mào)港的重要文化產(chǎn)業(yè)，海南正不斷加大政策扶持力度，加快項(xiàng)目引進(jìn)。目前，海南初步形成了南以三亞為核心的海南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，北以海南國(guó)際創(chuàng)意港和海南生態(tài)軟件園國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為首的產(chǎn)業(yè)集群。《鹿回頭傳奇》《椰島小衛(wèi)士》《長(zhǎng)臂猿文明行動(dòng)》等動(dòng)漫作品相繼面世，社會(huì)反響熱烈。

在強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力過程中，運(yùn)用我們的情感濃度和厚度,結(jié)合我們的文化細(xì)節(jié)，抒發(fā)我們的胸臆和情懷，不忘初心，努力推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，繼承弘揚(yáng)革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，堅(jiān)守文化自信。在建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自由貿(mào)易港的政策目標(biāo)支持下，海南將建立起獨(dú)一無二的電影產(chǎn)業(yè)文化，錘煉出屬于自己的光影風(fēng)華，永不落幕。H