愛心扶貧網打通扶貧“最后一公里”

文｜本刊記者 鐘瑜

今年10月16日上午，隨著省扶貧辦主任孟勵輕掃網站二維碼，完成海南愛心扶貧網上線后的第一筆訂單，海南首個“互聯網+消費扶貧”公益平臺正式對外運營。這是繼我省舉辦脫貧致富電視夜校后的又一扶貧創舉——貧困戶手中的特色農產品流向城市有了新載體，城市百姓的購物需求在農村得到了滿足。

“陵水的扶貧茶樹菇蟬聯訂單排行榜冠軍”“樂東的扶貧農家雞蛋上線一周銷售了4606件”……消費行為與慈善行為的結合，畫出強大的消費扶貧同心圓。截至12月2日，上線不到兩個月的愛心扶貧網銷售總額達1760.81萬元。省委副書記李軍指出，海南愛心扶貧網是開展消費扶貧活動的重要載體和抓手，對解決好我省貧困戶農產品銷售難、增收渠道不穩定、脫貧參與度不高等難題具有重要意義。

全省同心一力，愛心扶貧氛圍濃

習近平總書記在2015年中央扶貧開發工作會議上指出，“我國社會不缺少扶貧濟困的愛心和力量，缺的是有效可信的平臺和參與渠道。”“互聯網+消費扶貧”，能為貧困戶與扶貧者之間、特色產品與消費者之間、幫扶企業與貧困地區之間搭建起一座匯聚愛心、交流溝通的橋梁。

在海南，如果每人用1元錢向貧困戶購買優質農產品，每年就會有900萬元扶貧資金助力脫貧。如果優質農產品搭上電商平臺向全國推廣，全國每人消費1元錢，則會有13億元的消費扶貧資金匯集海南。由此，一端連接有消費需求的消費者，另一端牽動著貧困戶的脫貧愿望，海南愛心扶貧網由構想變成了現實。

海南愛心扶貧網利用“互聯網+消費扶貧”手段，開設了網上消費扶貧愛心市集，展銷海南貧困戶或扶貧合作社所生產、提供的各類產品和服務。“有了愛心扶貧網，我們種植的農產品再也不用擔心豐產不豐收的問題”“我種植的水果，還沒到采摘期，就有訂單陸續進來”“自從有了這個網站助力，我的收入增加了許多”……愛心扶貧網運營短短兩個月，好評如潮，群眾普遍反映“這是一個行之有效、立竿見影的精準扶貧模式”。

涓流匯集，可成大海。為讓消費扶貧行動順利開展下去，我省發布了《海南消費扶貧愛心行動倡議書》《關于在省級領導干部中開展“以購代捐”消費扶貧活動方案》和《海南省打贏脫貧攻堅戰指揮部關于開展消費扶貧行動的通知》等文件，號召省級領導干部帶頭“以捐代購”，每月拿出200元至300元通過直接購買或在海南愛心扶貧網購買貧困戶生產的農產品；號召社會各界愛心人士積極參與消費扶貧行動；用九大務實舉措力推消費扶貧行動……活動開展以來，全省各級黨委政府、企業和廣大消費者廣泛參與，一時間，人人爭當消費扶貧愛心大使的社會氛圍越來越濃厚。

除了線上的火熱銷售外，以消費扶貧為主題的愛心市集也延伸至線下，全省各市縣迅速掀起一股愛心消費熱潮。近日，海南各市縣部署開展了“愛心扶貧大集市”百場百家活動，活動在萬寧、東方、澄邁、臨高、屯昌5個市縣同時啟動，僅在臨高舉辦的百場百家首場“愛心扶貧大集市”活動總銷售額就達33萬元，銷售包括蔬菜、水果、海鮮（干貨）、家禽等上百種農副產品；在三亞市育才生態區，扶貧農產品大集的成功舉辦讓當天展銷的100多種優質農產品搶購一空，實現銷售收入15.35萬元；在五指山市毛陽鎮，當地貧困戶在愛心集市消費扶貧志愿活動上擺出的自產農產品引來了干部群眾的爭相搶購……當前，愛心市集形成了“你追我趕”的良好局勢，人人皆可為、人人皆能為、人人皆愿為的消費扶貧模式在海南落了地、扎了根。

以消費促扶貧，增強貧困戶“造血功能”

登錄愛心扶貧網，醒目的銷量、訂單排行榜引人注目，超過百萬的市縣銷售額以及超過千件的單品銷售量不在少數。愛心扶貧網通過線上和線下多元渠道購買貧困群眾的優質農產品，讓貧困群眾收到了實實在在的真金白銀。

榮亞出是三亞市育才生態區雅林村的一名建檔立卡貧困戶，由于母親年老多病、哥哥久病纏身，一家人靠他種植檳榔、瓜菜和偶爾打零工勉強支撐。2017年，在村干部的引導下，榮亞出以土地入股的形式加入到合作社集中種植百香果。“育才生態區陽光充沛、土層深厚，種出的百香果香甜可口。”看著一個個飽滿香甜的百香果，榮亞出再也不愁沒有穩定收入來源了。

隨著愛心扶貧網上線，這批來自三亞育才生態區的百香果也找到了一個更加廣闊的銷售平臺。目前，他們已接到3565宗訂單，是網站上線以來始終位居前十的銷售單品。這段時間不停地打包、發貨，讓榮亞出感覺特別充實，他很感謝愛心扶貧網為貧困戶提供這樣一個可靠、信賴的推廣銷售平臺。

來自海口永興鎮的貧困戶陳樹木，也深深地感受到愛心扶貧網帶來的改變。以往他種植的番石榴只有挑到集市吆喝著賣，價格不穩定不說，有時賣了一天還剩半籮筐果。自從把番石榴掛在了網上，銷量迅猛增長，售價也隨之翻番，“一星期就賣了3萬多元，這放在以前是我幾個月的收入。”陳樹木說，愛心扶貧網讓深藏大山的優質好貨飛進城市，更加堅定了他脫貧致富的信心。

以消費促扶貧是件一舉多得的好事，對貧困戶而言，提供穩定增收渠道、激發內生動力。對產業發展，可通過“訂單農業”的方式倒逼產業升級、促進產業興旺。對扶貧事業，這是一種持久穩定的可持續扶貧方式。

升級消費體驗，助力扶貧走得更遠

有人的地方就有消費，有消費的地方就意味著需要實體經濟的支撐，而消費扶貧最大的載體是電子商務。電子商務作為新經濟的代表，為新經濟開拓了廣闊的農村市場。

消費扶貧激發了農村電商經濟的潛能，一種新的農業生產方式、銷售模式和助農脫貧手段在海南傳播開來——依托愛心扶貧網，貧困群眾當起了“掌柜”。截至12月2日，在線下單人數4.55萬人，總訂單量6.22萬余單，受益貧困戶上萬人；徹底告別了過去蔬果爛在地里無人收的困境，農產品未到采摘成熟期，一沓沓訂單急催著種植戶打包運出；改變了以往上街叫賣式的落后銷售模式，通過網絡，藏在深閨的優質農產品也能走出深山，飛向全國。

從農業供給側的角度來看，消費扶貧體現的是供給端的需求。貧困地區普遍生態良好，其產出的農產品大多具備生態產品的價值，這正是城市消費者所需求的。愛心扶貧網正好給生態產品搭建起了能夠獲得更多價值的平臺，那么，如何讓生態產品在消費扶貧中增強自身吸引力？如何讓幫扶既見成效又管長效，讓愛心幫扶走的更遠？農村電商發展所需要思考的，應是如何在好品質、好品牌上下功夫。

白沙黎族自治縣是我省農村電商發展較好的市縣之一，其出品的白沙紅心橙、白沙綠茶、紫玉淮山等產品深受市場認可。近年，白沙進一步完善農產品品控、包裝、物流及供應鏈體系，推出的“海南最甜的橙”白沙紅心橙這一強勢品牌，像一匹黑馬迅速擠占市場，熱銷北京上海等各大城市。“得益于對品質的嚴格把控，今年的紅心橙既豐產又豐收。”白沙七坊鎮的陳德弟是紅心橙的種植大戶，借助愛心扶貧網，他的紅心橙賣出3萬多斤。他坦言，今后將繼續向更優質果品鉆研，將品牌做好做大做強。

在享受愛心扶貧網帶來的豐收喜悅之余，陵水黎族自治縣貧困戶李延卻有更多的思考：“不能將愛心扶貧網默認為愛心扶貧，作為產品供給方要時刻為產品質量出心出力，這樣才能給予網站可持續發展的不懈動力。”下一步，李延考慮將對果品質量升級改造，為愛心消費加持更多的產品附加值。

畢竟，如果單純依賴消費扶貧的愛心力量，長此以往可能會流于一時熱情而不可持續。消費扶貧已不僅僅是大眾的公益情懷，更為涉農經濟提供了一個極佳的轉型契機和探索空間。譬如，打造專業品牌及標準化生產基地；進一步規范農產品質量檢測；不斷加強電商人才培養等。

一“網”情深，“鏈”接城鄉。隨著“互聯網+消費扶貧”的不斷覆蓋，愛心扶貧網通過品牌影響力拔高產品的溢價空間，將讓農民在其中獲得更多。H