音樂廣播提升傳播力的路徑探析

文/馬紅巖

一、強化互動傳播

在激烈的媒體市場競爭中，新媒體的發展使媒體格局產生了很大的變化。新媒體的發展改變了信息的傳播方式，同時也為音樂廣播電臺的發展帶來了挑戰與機遇。新媒體的優勢在于較強的參與性與交互性，受眾能自主選擇內容，也能參與到信息內容的建設與傳播中，因此，音樂廣播電臺就必須在信息傳播中重視互動傳播。

比如中央人民廣播電臺《音樂之聲》欄目，就與微信、微博、微電臺、官方網站以及蜻蜓FM等平臺開展了廣泛的合作，強化了與受眾的互動，同時也提升了自身媒體的影響力與附加值。同時，《音樂之聲》也十分重視開展線下活動，如“Music Radio音樂之聲痛快HIGH歌校園行”活動在洛陽理工學院成功舉行，許多知名歌手都參與其中并與受眾展開互動，這種活動有利于受眾對《音樂之聲》保持新鮮感，拓展了受眾群體，提升了受眾的忠誠度。由此可見，音樂廣播電臺需要打破媒介界限，并對全媒體資源進行有效利用與融合，強化與受眾之間的互動，提升音樂廣播的傳播力。

二、確保節目親民化

對于音樂廣播節目而言，主持風格、節目形式等方面至關重要。一方面，音樂廣播是依靠聲音傳播來體現其質量與特色的，故主持人語言應以平和、生活化的表述為主基調。同時，主持人可以憑借音調的起承轉合，來表達個人的情感、理解與認知，例如部分主持人會將個人的喜好直接用語言表達出來，這種強加給聽眾個人意愿的做法，有時可能會造成聽眾的不認同，因此主持人要盡量以親民化的語言形式帶給受眾良好的感官體驗。另一方面，音樂廣播要注重互動性，與其他種類的廣播節目相比，這種互動性更加顯著。如今，越來越多客戶端的產生，極大地豐富了聽眾的交流活動，聽眾可以一邊收聽，一邊將自身的感受共享，因此，音樂廣播的趣味性便會大大提升。同時，音樂廣播借車載傳媒之便，能夠極大地豐富民生生活，因此直播互動話題在音樂廣播節目中非常具有優勢，能夠有效地提升音樂廣播的傳播力。

三、利用高品質音樂活動進行傳播

音樂廣播除了為大家提供音樂節目以外，還應經常舉辦各種類型的音樂活動，如明星演唱會、親子運動會、音樂主題旅游活動、面向大學生群體的“歡樂校園行”主題音樂會等。音樂廣播應緊抓類型化音樂廣播的特色，通過大型音樂活動推廣提高節目知名度。在此建議，音樂廣播可以利用“明星效應”來滿足用戶對節目時尚性的需求，提升音樂廣播的傳播力度。“流量明星”是當前非常流行的詞語，指在娛樂圈內擁有有廣泛的粉絲基礎，且一舉一動都會引起全民的關注，在微博以及公眾號上頻繁出現的明星。這類明星大多擁有眾多的粉絲，而明星的一舉一動都是粉絲競相模仿的對象。因此音樂廣播作為一種時尚廣播節目，應該要緊緊抓住“明星效應”帶來的收聽利潤。

比如一些明星開辦演唱會，與之關聯最為直接的廣播媒體便是音樂廣播。如《音樂之聲》2018年3月15日在微博上對即將開始的“潘瑋柏巡回演唱會”進行宣傳；對“好妹妹樂隊”新曲《我愿為你輕輕歌唱》的宣傳；還有利用當紅明星進行廣播節目的準點報時等，都充分利用了“粉絲經濟”的效應。粉絲愿意為自己所喜愛的明星買單并進行宣傳，而且更愿意收看每一期有關自己偶像的節目，“粉絲經濟”作為“明星效應”的衍生品，是當今時代傳媒力量崛起的一個方向。音樂廣播應抓住明星的意見領袖能力，促進節目的時尚性，滿足當今年輕人對偶像的追求，擴大節目的影響力。全媒體時代需要的音樂廣播節目是多元化、包容性的，同時也應具有小眾化的特點，從這點看來，“明星效應”的力量不容小覷。

四、以獨特風格促進有效傳播

現如今音樂廣播的節目編排內容單一、風格類似。而音樂廣播節目的受眾明確，目標市場定位準確，有利于節目品牌的打造，同時節目內容與制作方式的專業化與統一化還大大減少了人力成本。另外，在這些模式化的基礎上，仍然可以追求不同節目的個性化和差異化，如主持人的主持風格和語言表達。此外，語音語調、講話節奏和語言風格等也都可以成為一檔節目的品牌特性。但是，一檔節目僅靠風格取勝還是不太現實的。尤其是在新媒體快速發展的今天，傳統媒體更要創新思維，拓寬節目傳播途徑。目前，各地方音樂廣播頻道的主要發力平臺是微信和微博，也有電臺在嘗試推廣自己的音樂廣播APP。各頻道通過在官博、官微上進行信息的精準推送，實現節目與受眾的深度互動，共享優質生活，樹立了接地氣的官方形象，有利于提升音樂廣播的傳播力。

五、利用新媒體平臺進行有效傳播

隨著新媒體的出現與快速發展，音樂廣播的傳播也發生了一定的改變。如今，很多年輕受眾大多都通過網絡平臺來欣賞音樂，新媒體對音樂節目的傳播是非線性的，受眾收聽音樂不再受時間與空間的限制，可以想聽什么就聽什么，新媒體的發展為音樂廣播在提升傳播力方面帶來了全新機遇。現在，基本上所有的音樂廣播都設立了可以點擊收聽節目的網站，網民可以在上面自由選擇自己愛聽的節目。借助新媒體傳播，傳統音樂廣播插上了騰飛的翅膀，可實現音畫結合的雙通道傳播。借助新媒體渠道傳播的音樂廣播節目，除突破時空限制外，還具有便捷性、即時性和可選擇性等諸多優勢，受眾不但可以隨意欣賞音樂，還可以非常方便地下載和儲存音樂。同時，網絡的快速發展為廣播帶來了更多的移動受眾，當電臺播放音樂的時候，移動同步交互信道可以將音樂節目內容以文本或者圖片的形式發送給用戶，用戶還可以選擇購買相關產品，參與節目互動。并且，受眾既可以通過收音機，也可以通過電腦和智能手機等多種媒介收聽音樂廣播，無線電波與移動互聯網的多渠道傳播，使音樂廣播的影響力比以往任何時候都大。音樂廣播網絡化傳播的興起，從另一個方面也說明，傳統音樂廣播要根據受眾收聽方式的轉換，充實節目內容、調整節目結構、拓展傳播渠道，不斷迎合市場需求。

六、結語

在媒體融合發展的大趨勢下，借助新媒體平臺提高音樂廣播的傳播力是順應時代發展潮流的表現。在充分利用網絡新媒體為音樂廣播提供服務的同時，需要結合音樂廣播的特點及優勢，凸顯音樂廣播的風格，精確定位節目發展的方向，增強受眾的主動性，強化音樂廣播節目內容的個性化特點，吸引更多的受眾。借助網絡新媒體平臺傳遞信息的快捷性和高效性等優點，積極組織各種活動，擴大音樂廣播的影響力，增加價值性，從而實現提升音樂廣播傳播力的目的。