突破 延展 創新——媒介融合時代背景下電視包裝的發展之路探索

文/伊立

在媒介融合時代，新、舊媒體的邊界逐漸模糊，傳統媒體開始與新媒體走向深度融合。在這種背景下，電視包裝也向著新的方向發展，電視包裝要準確把握時代脈搏，定位發展方向，從而推動電視媒體的健康發展。但從實際情況出發，電視包裝已經從1.0時代過渡到2.0時代。

一、電視包裝的發展現狀

現階段，電視包裝已經成功進入2.0時代，將其稱之為整合時代。在這一時期，電視包裝的核心要義是打造電視頻道的品牌形象，完成對各欄目的包裝，其中包括頻道名稱、標志以及顏色等方面，從而使品牌本身具有獨特性，既能夠彰顯地方特色，也能夠突出電視頻道本身的價值。在電視包裝的2.0時代，其中湖南衛視、東方衛視以及江蘇衛視等，由于其標志以及色彩鮮明，被稱之為“芒果臺”“番茄臺”和“荔枝臺”。

通過多年的摸索，電視包裝逐漸走向成熟。但也需要看到，媒介融合時代背景下，電視包裝面臨全新的發展空間。該時期電視包裝的意義重大，具體表現為：①明確電視頻道的定位，依靠電視包裝來彰顯個性，滿足受眾需求，展現頻道的魅力；②完成品牌效應的梳理，作為電視品牌的接觸點，電視包裝能夠搭建品牌本身與受眾溝通的渠道，達到雙向互動的目的；③對于傳統電視媒體而言，電視包裝帶來了不錯的商業價值，打造品牌形象，擁有忠實的收視群體，使得電視媒體本身的商業收入環境得以改善，有效應對媒介融合時代下新媒體的沖擊；④電視包裝帶來的藝術元素。通過電視包裝，傳統的電視媒體藝術特色鮮明，文化理念得以傳遞，賦予電視媒體新的發展內涵。可以說，當前電視包裝的發展正處于整合階段，如何應對媒介融合時代的沖擊，電視包裝還有很長的一段路要摸索。

二、媒介融合時代背景下電視包裝的發展策略

（一）優化電視包裝風格

一方面，電視包裝設計的簡約化處理。簡約似乎已經成為人們追求的新方向，無論是簡約生活，還是簡約設計，都能夠吸引更多忠實的群體。電視包裝在新時期也應該向著簡約的方向演進，以巧妙的簡約化設計來達到電視頻道核心要素的傳遞。這種表現在簡約方面的包裝設計，是未來電視包裝的方向，方便用戶通過電視媒體快速獲取相關信息。

另一方面，包裝設計融入新媒體風格。在新媒體快速發展的時代，傳統電視媒體的空間被壓縮。受眾群體已經逐步適應新媒體信息獲取的便捷特性，并逐步形成了新媒體的使用習慣。這就需要在電視包裝設計中，融入更多新媒體內容。例如，在不少電視節目當中，都很注重與用戶的有效互動和溝通，節目中出現二維碼，用戶可以通過掃描二維碼參與互動。也有很多頻道，采取“搖一搖”等方式與用戶進行互動。這些內容，都符合用戶的新媒體使用習慣。電視包裝的發展開始向著簡約化和新媒體化的方向傾斜，這也是未來電視包裝發展的新思路。

（二）明確電視包裝的發展方向

其一，建立頻道網站。當前很多頻道都已經建立頻道網站，用以展示電視頻道已經播出過的視頻資源，從而達到良好的宣傳效果。用戶可以根據自己的需求選擇收看的內容，以此來強化電視頻道、網絡平臺以及用戶之間的緊密聯系。例如，受眾群體可以借助手機信息傳播的便捷途徑，成為拍客，為頻道提供一些視頻資料和素材。這種雙向的互動與溝通，使得電視包裝更貼近生活。

其二，充分借助手機媒體的傳播便捷特性。在今年各個地方臺的春節聯歡晚會上，“抖音”的“抖一抖”功能，成為搭建與用戶實時溝通的平臺，觀眾觀看節目并通過軟件的功能，實時參與互動。整個過程，所展現出的效果良好。這種電視包裝的方式，是充分借助手機新媒體的普及化以及多元化的特點，達成雙向互動的目標，是新、舊媒體融合的嶄新成果。

其三，與其他新媒體走向融合。電視包裝，也要關注現階段流行的社交平臺，如微信和微博等，充分依托這些平臺的用戶群體基數優勢，使頻道特色和頻道的品牌價值得以充分體現。