傳統媒體與網絡媒體的融合與發展探討

文/翁晨晨

一、傳統媒體與網絡媒體的優勢分析

（一）傳統媒體的優勢

傳統媒體較網絡媒體的發展歷程更長，傳統媒體在采集信息、呈現方式等方面較網絡媒體更成熟。傳統媒體的信息來源較網絡媒體相對權威，這在一定程度上保障了傳統媒體所用信息的真實性。同時，傳統媒體發展時間長，傳播內容、傳播方式的規則制度相對完善。傳統媒體工作者的專業素養也普遍較高，尤其是面對政治事件時，傳統媒體工作者能夠更深入地挖掘新聞內容的實質和核心價值。

（二）網絡媒體的優勢

網絡媒體較傳統媒體最顯著的優勢便是傳播力強、傳播速度快、傳播范圍廣。隨著信息技術的發展，網絡媒體的信息來源不斷拓寬，微小的媒介個體也可能成為完整的新聞來源。在這種趨勢下，網絡媒體的“杠桿作用”逐漸增強。網絡具有交互性強的特點，網絡媒體的社交功能逐漸突出，社群也發揮著更大的作用。同時，網絡媒體能夠靈活應用不同的呈現方式，如音頻、視頻等，這便打破了傳統媒體的形式局限。

二、傳統媒體與網絡媒體融合發展的策略

（一）提高從業人員的專業化水平

如今，受眾的審美品位逐漸發生了改變，一些受眾對媒體所報道事物的真實性要求越來越低，而對其娛樂性的關注程度卻越來越大。受限于傳統媒體自身的特點，在將傳統媒體與網絡媒體融合的過程中，往往會出現網絡媒體優勢凸顯，傳統媒體“拖后腿”的情況出現。為改變這種狀況，從業人員必須從糾正錯誤觀念做起，提升自己的專業化水平。

具體而言，從業人員首先要樹立將二者融合的信心，同時要平等地看待傳統媒體與網絡媒體。如果從業人員主觀上認為網絡媒體必將取代傳統媒體，二者融合的過程便會更加艱難。其次，從業人員要利用科學的方法評估將傳統媒體與網絡媒體融合的可能性。傳統媒體內涵廣泛，網絡媒體展現形式卻是多種多樣的，并不是所有傳統媒體都適合與網絡媒體融合發展。正確的評估方法應當是尋找能夠優勢互補的傳統媒體、網絡媒體。或者在傳統媒體的基礎上，利用好各種信息技術對其進行優化、完善，在傳統媒體中融入信息化因素，在這個過程中探討傳統媒體與網絡媒體融合發展的途徑。

（二）制定完整、科學的融合方案

傳統媒體與網絡媒體的融合是一個巨大的工程，其所需調動的人力、物力數量龐大。因此，合理調動人員，做到科學、合理分工是將二者融合的前提。在正式將二者融合前，傳統媒體與網絡媒體的領導者應當加強溝通，充分了解對方的工作特點，準確抓住受眾的需求，為二者融合提供方向。新聞報道大致可以分成三個板塊，分別是采編、經營、行政。因此，在融合方案中，與這三個板塊有關的設計都要做到科學、詳盡。制定方案的領導者要樹立聯系的觀念，將傳統媒體與網絡媒體的各個部門聯系起來，形成良好的溝通、合作氛圍。

（三）整合資源，搭建綜合性平臺

傳統媒體與網絡媒體的用戶群特點是完全不同的。要促進傳統媒體和網絡媒體的進一步融合，就必須搭建一個共同的用戶平臺，從而有效促進用戶群的遷移。如果能夠構建共同的用戶平臺，二者便可以獲得更加完整的用戶數據，借助新興技術更加準確地捕捉用戶的多元化需求。通過用戶評價等方式，無論是傳統媒體還是網絡媒體，都可以進一步明確自身發展的局限性并以此為據不斷完善和提高自我。新平臺還可以改變用戶利用信息媒介的方式，將其引到未來媒體融合發展的軌道上來。共同用戶平臺的成立必將提升媒體資源的利用效率，促進信息傳播方式的改變。

三、結語

總之，傳統媒體與網絡媒體融合發展勢不可擋。將二者融合的根本目的是為受眾提供更豐富、更真實、更準確、更全面的有效信息。為此，媒體工作者必須不斷挖掘真正有價值的新聞信息。同時利用多種方式拓寬媒體市場，為不同用戶搭建綜合性平臺，從而促成不同媒體的融合。