推進媒體從形式融合到實質融合的研究

文/葛妍

一、媒體融合的含義和重要性

（一）媒體融合的含義

媒體融合又被稱為“媒介融合”，一般是將傳統信息采編的方式加以改進，從而為廣大受眾進行更加優質的服務。

（二）媒體融合的重要性

一方面，在信息更新速度極快的當今時代，很多新媒體平臺的主要目標是博得受眾的關注，使得虛假消息泛濫。而傳統媒體擁有新媒體平臺所缺乏的真實性以及權威性，因此，二者相融合，更能凸顯出傳統媒體在當今時代的重要價值。

另一方面，網絡通信技術和自媒體工具已經得到了極大的普及，傳統媒體受制于空間和時間的局限性，很難做到真實信息的有效傳播。因此，二者相互結合，是對媒體行業環境的極大改善。

二、媒體融合發展的現狀

（一）過于行政化

當前仍有很多傳統的媒體企業，在新聞報道中運用枯燥、生硬的語言模式，使得受眾在閱讀新聞時無法放松心情，反而由于過于刻板的言辭從而產生厭惡的感覺。

（二）簡單的渠道融合

部分傳統媒體企業在與新媒體平臺合作中，只是將報刊或其他平臺上的原版內容一字不差地放入微信、微博等新媒體中，只做到了形式上的渠道融合。

（三）過于極端化

部分傳統媒體企業極端地將傳統媒體完全轉化為新媒體，忽略了新聞原本具有的權威性和真實性，反而對垃圾信息進行盲目推送，阻礙了有效信息的傳播。

三、推進媒體從形式融合到實質融合的建議

如今，隨著我國文化環境的變化和網絡通信技術的提升，傳統媒體與新媒體技術的競爭日益激烈。但是在此競爭過程中，媒體人應當重視兩者自身各自的優點，努力將二者進行實質上的融合，使得兩種媒體形式得以互補，從而推動我國傳媒行業的健康發展。另外，雖然新媒體技術的市場占額、傳播信息量、更新速度與傳播途徑都有很大的優越性，但是傳統媒體仍然擁有著極高的品牌效應。傳統媒體經過多年的品牌樹立，在受眾心中的影響力仍然很大。因此，在新的傳媒時代背景下，二者的科學融合，必將能夠取得互助互利的良好成果。

（一）內容的融合

傳統媒體的受眾數量，主要取決于自身信息內容的質量優劣。與此同時，新媒體信息的傳播速度、傳播范圍、閱讀量、點擊量，也取決于信息內容的質量優劣。因此，在媒體發展過程中，二者有著相同的生存核心。

在媒體融合的過程中，傳統媒體與新媒體的合作需要做到信息資源的科學共享，新媒體提供更多信息來源和傳播的渠道，傳統媒體提供更具真實性和權威性的信息，二者互補是推進媒體從形式融合到實質融合的必然前提。

（二）管理觀念和體制的融合

傳統媒體要想迅速發展，就要打破舊有觀念的禁錮，及時轉變自身思維，借助信息化、網絡化的管理方式來完善自身的體制，對管理流程、人才配備以及運營模式等進行優化。另外，傳統媒體要將拓展“受眾目標”的思維理念轉為服務于“信息用戶”的思維理念，要對用戶的心理需求引起重視，對信息傳播模式進行分類，以適應不同人群的接受能力。

例如在各類新聞借助新媒體進行傳播時，也可以進行線上線下的反饋信息調查和采集，一方面可以在問卷中將各信息的類型進行列舉，讓用戶進行打分和評價，另外還可引導用戶進行意見表達，這樣不僅能分清不同用戶的不同需求，為新聞模塊和其語言組織提供參考，從而更方便地服務用戶，還能夠在拉近媒體與用戶距離的基礎上，不斷對企業自身進行完善，幫助其明確自身的發展方向。

（三）新技術的融合

先進的網絡信息技術是推進媒體從形式融合到實質融合的有力保障，各大媒體可以通過互聯網技術，及時、準確地采集到各個領域的最新動態信息，從而不斷將自身的大數據庫進行更新以及完善，為信息內容的往期對比以及未來發展趨勢分析提供大量的信息資源。另外，在融合過程中，相關部門也要重視“人工智能”這項新技術。“人工智能”技術的科學合理運用，能夠有效優化用戶的感官體驗，將媒體的各項服務水平進行提升，進而使得用戶的認可度得到顯著提高，最終推進媒體融合升級。

四、結語

總體而言，要想更好推進媒體從形式融合到實質融合，各大媒體企業都要及時轉變自身的固有觀念，多方進行合作，構建更加健康、真實的媒體環境。