試論媒介融合背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑

文/李衍森

一、廣播電臺新媒體的研究現狀

（一）廣播與新媒體共同發展現狀的研究

在許多學者的科學分析下，傳統廣播傳播與新媒體融合可以分為三個階段，三個階段分別是廣播媒體與互聯網新媒體的初期融合階段、廣播媒體與互聯網新媒體深入合作發展階段、廣播媒體與互聯網合作中受眾向用戶轉型階段，這三個階段也被稱為WEB1.0、WEB2.0、WEB3.0階段。WEB1.0階段對于用戶的概念還很模糊，只是在普通的合作層面上將電臺與互聯網融合，并以電臺為主、互聯網為輔。WEB2.0階段相對于第一階段來說，廣播媒體與互聯網的合作更為寬泛和深入，對傳統廣播的沖擊越來越大，影響越來越深。WEB3.0階段則對合作進一步深化，對用戶的認識逐漸清晰，受眾逐漸轉化為用戶，形成了一定的固定流量，為以后的發展奠定了基礎。

（二）廣播電臺新媒體形態研究

廣播電臺新媒體注重用戶體驗，廣播節目作為市場競爭力極強的媒體，在本身發展質量上要精益求精，符合用戶審美，廣播電臺新媒體的形態因用戶的不同而不同，因此廣播電臺的新媒體形態被動地跟隨用戶的不同而改變與發展。

二、媒介融合背景下，傳統廣播新聞傳播發展所面臨的挑戰

（一）廣播新聞傳播的局限

廣播新聞傳播的媒體介質較為單一。并且，廣播新聞在特定時間只播放特定新聞，過了時間就無法在廣播中收聽，這導致受眾不傾向于使用廣播來收聽新聞。

（二）受眾流失

廣播新聞的忠實受眾隨著年紀的增大逐漸老齡化。新時代，信息發展迅速，年輕一代往往喜愛時尚化的資訊獲取方式，廣播新聞傳播方式老舊，在與新媒體的競爭中處于弱勢地位，流失了許多用戶。

（三）廣播新聞時效性差

由于廣播新聞嚴格的時間限制，有時新聞不能及時進行廣播，與電視和網絡相比，信息滯后，不能第一時間為聽眾帶來新聞，這也是廣播新聞發展的一大阻力。

三、媒介融合背景下，廣播新聞傳播創新發展的途徑

隨著時代的不斷發展，在媒介融合的大背景下，大眾獲取新聞的方式越來越多元化。在這種趨勢下，新聞的發展不斷與多元化媒體及自媒體相結合，在技術上不斷創新，從而擴大了廣播新聞的影響力。目前，手機、電視媒體、網絡等移動終端變得豐富，廣播新聞的受眾覆蓋率已經呈回升趨勢。其中，新聞節目的收聽率占較大比例，由此可見，拓寬優質服務的新聞廣播是新聞傳播新發展的重要措施之一。

（一）電臺內部不同欄目的信息融合

美國密蘇里大學新聞學院給媒介融合定義時曾指出，融合的形式除了大量媒體進行內容上的共享外，還可以讓不同地方的工作人員互換，從而進行人才共享，達到資源共享、綜合利用的目的。

（二）與電視媒體融合

媒介融合是指在傳統媒體的基礎上加以創新，構建新型媒體，也可以是各類新型媒體之間的相互融合。融合的目標是將資源進行整合利用，從而擴大廣播新聞傳播的途徑。媒介融合可具體分為五類：所有權融合、戰略融合、結構融合、信息采集融合及信息表達融合。與電視媒體融合合并是一種趨勢，通過合作可以實現雙贏，在提高競爭力的同時也創造了新的機遇。

（三）與開放性網絡平臺融合

傳統的廣播與開放性網絡平臺的融合實現了廣播傳播途徑的變化，例如微博等互動平臺的推廣實現了廣播新聞的創新。開放性網絡平臺不僅提供了評論的渠道，也增加了廣播新聞的參與度和關注量，在傳播的過程中保持了熱度，為新聞發展提供了新的方向。

（四）與移動終端融合

傳統上的新聞傳播形式以廣播為主，現如今的手機、平板電腦等移動終端與廣播相融合具有非常重要的意義。如今智能手機已經普及，廣播收聽變得網絡化與移動化。微信平臺成為新興的互動平臺并深受廣大民眾喜愛。通過新的移動終端平臺融合，能夠加大新聞信息的廣度和寬度。

四、結語

隨著社會經濟的快速發展與科技水平的不斷提高，媒介融合變成一種趨勢。廣播新聞傳播要想得到更好更快的發展，首先要加大創新力度，提高科技水平。其次，融合多元化的新型媒體，利用新時代的特色推廣手段，形成高效的推廣傳播方式，實現廣播新聞的創新與發展。