探析新媒體時代廣播的轉型

文/張穎凡

隨著新媒體時代的到來，傳統的廣播媒體形式已經無法滿足現代化發展需求，因此廣播媒體面臨著巨大的競爭和發展挑戰，同時也面臨著轉型。但是基于新媒體時代下網絡技術的不斷提升與發展，傳統媒介的傳播速度無法滿足和實現傳統媒體的轉型，所以導致傳統廣播媒體的轉型與發展之路面臨巨大的挑戰與阻礙。對此，本文就以新媒體時代的發展為切入點，探究如何促進廣播媒體的轉型與發展。

一、新媒體時代下傳統媒體迫切需要轉型的背景

在新媒體環境下，廣播電視臺的經營與發展模式也逐漸轉變，新形勢的形成與發展，給廣播電視臺的轉型，帶來了較大的壓力。在此基礎上，縣級廣播電視臺，就需要滿足各方面需求，逐步提高自身的專業技能與素養，有效促進廣播電視臺更好地轉型與發展。其中，電視臺在加強專業技能與綜合能力的基礎上，需要逐步提升其文化素養，強化科學發展觀，從根本上促進廣播電視臺市場競爭能力的提升，達到高效發展的目的。而文化素養的提升，首先需要縣級廣播電視臺樹立正確的價值觀念和發展觀念。

其次，在新媒體逐步形成與發展的前提下，眾多廣播電視臺的發展，也受到了一定的影響。一方面，廣播電視臺受到多方面因素的影響，如資金和政策，以及人才和規模等方面的影響，導致其在經營與發展方面的效率不高；另一方面，在傳統媒體環境下，眾多廣播電視臺的競爭也會受到一定的影響。基于這樣的前提和背景，廣播電視臺勢必會逐步轉變發展方針與策略，逐漸走向轉型的道路。

新媒體產生以來，以其獨特的交互性和即時性，對傳統媒體產生了巨大的沖擊。因為其顯著的交互性，受眾與媒體可以互相交流，受眾根據自己的喜好需求來選擇自己喜歡的媒體，不管是自媒體還是傳統媒體，這種信息消費觀念和消費方式的變革引發了用戶的分流，受眾市場的強烈變化導致了傳媒競爭格局急劇變化，傳統媒體商業模式受到沖擊，引發傳媒產業鏈巨變，使傳媒從業者不得不加強對新媒體與傳統媒體整合轉型的思考。

二、新媒體時代的廣播轉型路徑

（一）加強媒介融合

新媒體時代下的廣播媒介融合指的是將廣播同其他多種媒介的相互融合。具體表現在兩個方面:一方面是與互聯網的融合。一般而言，網絡廣播有廣播節目的在線點播和專門的網絡電臺兩種形態。在這兩種形態下，受眾能夠借助智能手機和互聯網收聽和點播廣播。微電臺和播客的誕生，便是廣播同互聯網相互融合的最好典范。微電臺與社交網站的高度結合能夠有效達到傳播信息內容的效果；播客靈活便捷，既能夠讓受眾隨時隨地收聽節目，也可以通過上網實現分享的節目效果，增強了節目的互動性。另一方面是與移動終端的融合。人們在接觸媒介進行消費時，并不是靠單一媒體實現的，而是在多個媒體共同作用下實現的。很多情況下，廣播是廣泛應用于汽車上的一種媒體，沒有影像，沒有屏幕，缺乏一定的精準性。當前，絕大多數人在聽廣播的同時都會玩手機，因此受眾可以借助手中的手機搜索從廣播中所聽到的信息內容，這時廣播便與移動終端完成了很好的銜接。

（二）強化用戶思維，實現廣播內容融合

廣播媒體具有專業的內容生產能力，在移動互聯網時代，為受眾提供優質的原創內容仍然是它的核心優勢。在融媒時代，國內的廣播媒體在媒體融合探索中，除了在渠道、平臺的融合上發力，同時也重視在內容融合方面下功夫。融媒時代，廣播媒體與新興媒體在內容上的融合，關鍵是要注重從受眾的角度出發，通過了解受眾需求，創新廣播節目內容，將節目內容通過受眾樂意接受的形式播發出去。在廣播節目的形態上，為了適應廣播聽眾的時間碎片化特點，短而精的廣播節目更加符合聽眾隨時收聽的需要，打造簡短又優質的廣播內容成為了廣播節目融合改革的重要部分。

在廣播節目的內容上，為了給聽眾提供優質的節目內容，廣播媒體需要加強與聽眾的溝通和互動，了解節目聽眾的特點，從而調整節目的定位，使廣播節目更符合聽眾的需求，達到吸引聽眾的效果。

（三）增強公信力，爭取更多的話語權

在廣播電視媒體與新媒體的融合發展過程中，廣播電視媒體除了利用先進的技術外，還要注重增強自身的公信力，進而擁有更多的話語權。廣播電視媒體要實現新的發展，不但要具備足夠的實力，不斷提高自身的傳播力，加強自身在社會中的影響力，還需要具備較強的公信力。這要求廣播電視媒體工作者除了做好與受眾的雙向互動，滿足他們的個性化與多樣化需求之外，還需要遵循新媒體的傳播規律，合理選題，把握好視角，并實現信息表達與信息呈現等方面的轉變，讓受眾可以自主選擇獲取信息的方式，進而對新的內容產生興趣。

（四）搭建新媒體平臺，增強傳播效果

對于廣播平臺的建立不僅僅是某一家新聞機構所特有的，可以是對不同新聞機構的一個大整合，借助報業集團的優勢，將各個子報社聯合起來進行新聞匯總，在一個平臺之上進行傳播。另外，將用戶的力量加入到新聞再造的流程中，“互聯網+”時代，用戶不再僅僅等同于受眾，用戶的存在已不只是作為消費者，同樣他們也可以成為內容的生產者，將傳統通訊員的體系擴大。新聞機構將新聞的采訪、信息的線索等提供給用戶，在媒體力所不及的領域尋求用戶的力量，促使用戶加入到新聞制作的流程之中，從接受者變為參與者，增強用戶的向心力和忠誠度。同時在這一過程中加入專業新聞記者，記者和用戶一同參與到新聞的制作之中，保證可以獲得準確、權威又快速的新聞信息。另外，微博、微信的廣泛性使用及其強大的傳播力引起了廣播媒體的重視，不少廣播電臺開始嘗試借助社會化媒體平臺拓寬傳播渠道，開通和運營社交媒體賬號，即官方微博和微信公眾號。以此通過相關新媒體平臺，增強廣播的傳播效果，從而促進廣播的有效轉型與創新發展。

綜上所述，新媒體時代的到來為眾多媒體形式帶來新生機和機遇的同時，還給部分類型的媒體帶來了一定的負面影響，例如新媒體的形成與發展，給廣播媒體帶來了很大的發展與競爭壓力，從而使當下廣播業面臨著多重挑戰，包括來自廣播業同行的競爭，報紙、電視等傳統媒體的競爭，還有新媒體帶來的沖擊。多種媒體形式的出現使得人們有了更多獲取資訊的方式，也使得原本的廣播聽眾被進一步分散，所以，如何做好廣播媒體的轉型工作，是非常迫切需要解決的問題。對此，本文進行了探究與分析，以期能夠找出合適的路徑，供廣播媒體轉型與發展參考。