新媒體視域下民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑之我見(jiàn)

文/邢丹

在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的方式越來(lái)越多元化。隨著電視觀眾收視審美需求的轉(zhuǎn)變，民生新聞節(jié)目也需要在全新變革的媒體環(huán)境中，滿足觀眾的收視需要。那么如何保持民生新聞的固有特性，又能跟上社會(huì)發(fā)展與受眾需求變化呢？這就要以互網(wǎng)聯(lián)思維為邏輯起點(diǎn)，進(jìn)行傳播內(nèi)容與傳播形態(tài)上的重構(gòu)，使其實(shí)現(xiàn)多元化與多向度發(fā)展。鑒于此，如何實(shí)現(xiàn)民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展是本文的研究重點(diǎn)。

一、新媒體視域下民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的意義

結(jié)合自身多年做民生新聞工作的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我認(rèn)為新媒體視域下民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展主要有三個(gè)方面的意義：

首先，有利于滿足人民群眾多樣化需求。隨著信息膨脹時(shí)代的到來(lái)，廣大人民群眾的美好生活需要更豐富的信息來(lái)源及渠道進(jìn)行滿足，所以推動(dòng)新媒體視域下民生新聞的轉(zhuǎn)型尤為重要。

其次，促進(jìn)新媒體與民生新聞的傳播轉(zhuǎn)化。提高與新媒體的融合，是民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑。利用新媒體進(jìn)行民生新聞傳播內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型，在某種程度上可以提升民生新聞在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)民生新聞創(chuàng)新發(fā)展。

最后，提高民生新聞公信力、傳播力、影響力。民生新聞的受眾是廣大基層人民群體，應(yīng)根據(jù)群眾的需要與新媒體傳播特點(diǎn)，有針對(duì)性地策劃一系列高質(zhì)量、有特色的民生新聞節(jié)目。贏得了群眾的認(rèn)可，民生新聞的公信力、傳播力與影響力自然得到提升。

二、新媒體視域下民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）追求品質(zhì)，正確引導(dǎo)

對(duì)于民生新聞的節(jié)目形式，應(yīng)打破單一傳統(tǒng)模式，本著真實(shí)、創(chuàng)新、親民性的創(chuàng)作原則進(jìn)行策劃。或者，也可對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)媒體創(chuàng)新民生欄目進(jìn)行借鑒，提升民生新聞創(chuàng)作品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)由雞毛蒜皮向品質(zhì)民生的轉(zhuǎn)變。這就要求民生新聞應(yīng)由普通的家長(zhǎng)里短逐漸拓展到民眾的衣食住行及社會(huì)保障等公共話題。例如，以某小區(qū)所發(fā)生的事件為例，可以就居民對(duì)小區(qū)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題、業(yè)主與物業(yè)之間的關(guān)系、公共資產(chǎn)管理等問(wèn)題進(jìn)行討論，進(jìn)而引導(dǎo)群眾多加關(guān)注社區(qū)的事務(wù)，進(jìn)一步追尋社會(huì)輿論效果。或者，以城市管理問(wèn)題為例，將民生新聞的視角由惡性突發(fā)事件轉(zhuǎn)向良性事件。城管問(wèn)題遍布各個(gè)城市，報(bào)道新聞時(shí)，不妨將視角從商販與城管對(duì)抗性的惡性糾紛轉(zhuǎn)向事件背后的溫情故事，這樣一來(lái)在某種程度上還會(huì)推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展，進(jìn)而提升民生新聞品質(zhì)化發(fā)展及輿論傳播力。

（二）體恤民情，互動(dòng)群眾

民生新聞的內(nèi)容是吸引受眾的關(guān)鍵因素，這就需要其在內(nèi)容上真正做到體恤民情。不僅要為廣大人民群眾提供一些體現(xiàn)高質(zhì)量社會(huì)人文關(guān)系的內(nèi)容，引導(dǎo)廣大受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，還要真正做到關(guān)注民生生活及精神文化需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)民生新聞的傳播價(jià)值。例如，供暖問(wèn)題是廣大基層民眾最關(guān)心的日常問(wèn)題之一，那么作為民生新聞的記者，就不能光跑幾戶居民，看室內(nèi)溫度夠不夠，發(fā)布一下城市供熱紅黑榜草草了事。如果溫度不足居民有爭(zhēng)議，要進(jìn)一步采訪相關(guān)的供熱主管部門(mén)、供熱企業(yè)，探尋產(chǎn)生問(wèn)題的根本原因，了解何時(shí)能徹底解決問(wèn)題。監(jiān)督供暖企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理和供熱管線巡查，減少供暖事故發(fā)生，確保供熱達(dá)標(biāo)。還可以讓觀眾通過(guò)撥打欄目熱線和用微博、微信互動(dòng)的方式，參與到節(jié)目中來(lái)。解決群眾的實(shí)際問(wèn)題，切實(shí)讓其體會(huì)到民生新聞的社會(huì)影響力。這樣不僅會(huì)引發(fā)廣大群眾與民生新聞產(chǎn)生情感共鳴，還會(huì)進(jìn)一步提高民生新聞的報(bào)道效果，推動(dòng)民生新聞更好發(fā)展。

（三）平衡輿論，加強(qiáng)建設(shè)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展與進(jìn)步，民生新聞需要具有與社會(huì)發(fā)展相符及切合的建設(shè)性。如若民生新聞僅僅只著眼于事件自身，那么民生新聞與社會(huì)新聞就沒(méi)有了差別。為此，就要求民生新聞應(yīng)打破傳統(tǒng)傳播形式，將建設(shè)性作為民生新聞的基本指向，著眼于解決社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。可以借助社會(huì)力量、尋求政府支持,以促成問(wèn)題有效、合法、快速解決。當(dāng)然，并不是指將每個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題都給予解決，而是盡可能進(jìn)行理性判斷，以實(shí)事求是的姿態(tài)積極分析問(wèn)題，從而增加社會(huì)認(rèn)知，盡早解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

綜上所述，民生新聞一直以來(lái)都受廣大受眾的追捧，但新媒體時(shí)代的到來(lái)卻使得民生新聞受到諸多發(fā)展困擾。但如若民生新聞能通過(guò)多元化途徑、合理科學(xué)運(yùn)用新媒體，也能潛移默化推動(dòng)民生新聞發(fā)展，提高民生新聞的公信力、傳播力、影響力、引導(dǎo)力。